9 Statistiky kvalitního marketingu obsahu do roku 2020

Většina z nás internetoví obyvatelé se setkali s marketingem obsahu. A mnozí z vás, kteří si to přečtete, mají pravděpodobně zájem využít jej na pomoc vaší značce nebo webu.


Pravděpodobně tedy víte, co je marketing obsahu, ale nejprve se ujistěte, že jsme všichni na stejné stránce:

Obsahový marketing je marketing založený na vytváření a distribuci obsahu cílové skupině.

Na internetu je to šíleně běžné, a to z dobrého důvodu: funguje to a to znamená, že obchodníci musí dávat něco hodnotného, ​​místo aby se jednoduše snažili získat hodnotu.

Možná vás bude zajímat více informací o marketingu obsahu, protože chcete vydělávat více ve své firmě nebo jen proto, že jste zvědaví na tuto rozšířenou taktiku.

Ať už je důvod jakýkoli, pojďme k číslům!

První nahoru:

Položka 1: Celkový konverzní poměr je 1–2%.

Pár bodů zde: Nejprve to dávám, protože by to mohlo být trochu skličující, a chci to nejprve dostat z cesty.

Za druhé, dovolte mi vysvětlit, co je míra konverze v případě, že nejste obeznámeni:

Jednoduše řečeno, je to procento uživatelů nebo návštěvníků, kteří podniknou požadovanou akci. Tato požadovaná akce se může lišit – samozřejmě to může znamenat nákup produktu, ale také celou řadu dalších marketingových akcí.

Je to důležité zde, protože cílem marketingu obsahu – stejně jako jakékoli jiné formy marketingu – je nakonec přimět lidi, aby dělali věci.

Čím vyšší je tedy míra konverze, tím lepší je obchodník s obsahem.

Uvědomte si prosím, že neexistuje jediný, široce dohodnutý počet. Existuje mnoho různých průměrů míry konverze.

Jak již bylo řečeno, toto jednoduché číslo společnosti BigCommerce se zdá být v souladu s nejnovějšími statistikami, které jsem kdy viděl, a jedná se konkrétně o konverze související s SALES, nikoli pouze o jakoukoli požadovanou akci.

Tak se podívej:

celková míra konverze statistik marketingu obsahu

Nyní, v tomto případě, BigCommerce ve skutečnosti říká, že 2% je více solidní základní linie, na kterou se má zaměřit.

Je to proto, že průměrný konverzní poměr se pohybuje v rozmezí přibližně 1–2%.

Jako příklad některých dalších čísel uvádí IRP Commerce míra konverze v prosinci 2018 1,7%, i když o rok později vyšší.

Mezitím Wolfgang Digital uvádí celkový přepočítací koeficient pro rok 2019 na 1,85%.

1–2% je tedy docela rozumným měřítkem pro současné celkové míry konverze, přičemž 2% jsou přiměřeným cílem.

Položka 2: Celkové přepočítací koeficienty se od loňského roku zvýšily o více než 32%.

Takže jsem vlastně částečně zmínil tuto statistiku v poslední. Pochází z IRP Commerce a ukazuje nám, jak se celkový konverzní poměr výrazně zvýšil.

První číslo je od prosince 2018. Druhé číslo je od prosince 2019.

Podívejte se na rozdíl po roce:

statistika marketingového obsahu, růst míry konverze

V průběhu roku se míra konverze zvýšila o více než půl procenta. To je v běžném světě velmi malé množství…

Jak vidíte, míra konverze však bývá nízká. Takže nárůst o půl procenta je obrovský.

Z posledního čísla můžete říci vpravo – to je 32% růst.

Samozřejmě, i když vám to může poskytnout nějakou naději, neznamená to, že jste mimo vodu.

Celková sazba zahrnuje širokou škálu trhů, odvětví a typů prodejců.

Zde je příklad toho, jak jsou diferencované konverzní kurzy podle odvětví:

Položka 3: Obchod s uměleckými a řemeslnými výrobky má celkový konverzní poměr 4% ve srovnání s 1-2% u většiny ostatních obchodů.

Nezpracovaná data těchto informací pocházejí z IRP Commerce, ale prezentace pochází z Growcode.

míry konverze statistik marketingu obsahu podle odvětví

Jak vidíte, příběhy umění a řemesel mají nejvyšší míru konverze se značnou rezervou.

Další nejvyšší jsou obchody, které prodávají elektrická a komerční zařízení a poté péči o domácí zvířata. Ale stále se k tomu nepřibližují.

A přesto je tento velmi vysoký konverzní poměr jen něco málo přes 4%! Tvrdé věci.

Ale to je to, co zahaluje tvrdší zprávy, milí čtenáři. Následující statistiky ukazují potenciál marketingu obsahu – a proč může zvýšit tyto míry konverze!

Bod 4: V roce 2018 více než polovina podniků investovala do marketingu obsahu.

To pochází od pracovité společnosti s názvem The Manifest.

statistiky marketingu obsahu, kolik firem používá marketing obsahu

Více než polovina je obrovská: to znamená, že většina podniků, se kterými komunikujete, dělají tyto věci.

A protože tato statistika je pro rok 2018, je to pravděpodobně ještě vyšší.

Manifest uvádí, že v roce 2016 to bylo jen 36% podniků, takže si představím, že jsme nyní na území „pevné“ většiny.

To jsou jen normální podniky. Pokud jde o B2B (business to business), na druhé straně…

Položka 5: Více než 9 z 10 obchodníků B2B používá marketing obsahu.

To samozřejmě dává smysl.

Marketing mezi podniky bude často znamenat vyšší hodnotu informací, strategie, poradenství atd.

Navíc je již hodně marketingu zaměřeno na to, aby pomohlo jiným firmám lépe oslovit zákazníky, místo toho, aby jednoduše prodávalo vlastní firmu.

S ohledem na to se podívejme na číslo:

statistiky marketingu obsahu b2b využití marketingu obsahu

Jo … drtivá většina 91% respondentů B2B uvedla, že použili marketing obsahu.

Mějte na paměti, že toto číslo musí být o něco vyšší než obvykle, protože respondenti interagují s průzkumem na velmi úspěšné platformě zaměřené na marketing obsahu..

Nicméně toto číslo považuji za celkově uvěřitelné. A teď by to mohlo být ještě vyšší, v roce 2020.

Podívejme se na typ marketingu obsahu, který společnosti sledují:

Bod 6: Vytváření obsahu blogu je marketingovou prioritou pro více než polovinu společností.

To není příliš překvapivé a pokud jste si přečetli spoustu firemních blogů, pravděpodobně si myslíte, že to samé.

Dostal jsem to ze zprávy Hubspotovy zprávy „Stav příchozího 2018“ – je velmi podrobný a má spoustu užitečných informací o tom, co podniky dělají a myslí:

statistiky marketingu obsahu blogování jako cíl příchozího marketingu

Jak vidíte, zlepšování optimalizace pro vyhledávače (SEO) bylo nejoblíbenější marketingovou prioritou, zatímco obsah blogu byl druhý na 55%.

Poznámka o tom, jak tato čísla fungují: to znamená, že tvorba obsahu blogu byla nejvyšší prioritou pro 55% společností, nikoli nejvyšší prioritou.

Takže pro některé z těchto společností může být blogování více či méně důležité než SEO a automatizace marketingu – případ od případu.

Jde o to, že většina společností má obsah blogů jako jednu ze svých hlavních marketingových priorit.

Ačkoli…

Bod 7: Asi polovina (alespoň) společností má zájem investovat do video kanálů pro marketing.

To také pochází z výše zmíněné zprávy „Stav příchozího 2019“, protože to má dobré informace.

V každém případě to vyhodnocuje zájem společností investovat do určitých distribučních kanálů obsahu.

Koukni na to:

statistika obsahu marketing zájmu zájem o video

YouTube zaujal nejlepší místo, přičemž 45% respondentů uvedlo, že v příštím roce plánuje přidat do svého marketingu další obsah YouTube.

Je zajímavé, že profesionální sítě (většinou LinkedIn) byly téměř stejně prioritou jako YouTube.

Poté se video na Facebooku dostalo do těsné blízkosti, stejně jako Instagram.

Horní 4 jsou od sebe odděleny 2 procentními body – a pokud vezmete v úvahu, že Instagram umožňuje video, znamená to, že existuje velký zájem o rozšíření marketingu s videoobsahem.

Může to znít opravdu uklidňující, ale měli byste mít na paměti i další stat:

Bod 8: Téměř polovina podniků nevytváří prostřednictvím marketingu sociálních médií hmatatelné výsledky prodeje.

Toto je stat pro ty, kteří se těžce opírají o sociální média kvůli své marketingové strategii pro obsah, nebo kteří plánují.

Tyto informace najdete ve zprávě Zazzle z roku 2019 „Stav marketingu obsahu 2019“. Upozorňujeme, že tento průzkum, i když je vynikající, je většinou odvozen od britských podniků a obchodníků.

Zde jsou čísla:

Není to všechno beznadějné: asi 31% uvedlo, že měřitelné tržby generovaly. 20% si nebyl jistý.

Ale opět… téměř polovina, 49%, uvedla, že šíří svůj obsah prostřednictvím sociálních médií, ale nemají hmatatelné výsledky.

Neznamená to, že sociální média nestojí za váš čas …

Znamená to jen, že budete chtít být opatrní při předpokladu, že vaše plány marketingu obsahu mohou snadno spočívat na sociálních médiích.

Dobře, cítím se špatně. Dovolte mi, abych vás znovu rozveselil s naším posledním stavem:

Položka 9: Přibližně 2/3 podniků považuje marketing obsahu za NEBEZPEČNÝ za velmi efektivní.

To také vyplývá ze zprávy Zazzle o marketingu obsahu.

Ale tohle je optimističtější. Podívej se:

Mělo by být jasné, že většina podniků, které provedly průzkumy VAST, shledala, že marketing obsahu je přinejmenším účinný.

Když to uděláme matematicky, alespoň 97% podniků zde uvedlo, že je alespoň poněkud efektivní. To je téměř univerzální.

A ŽÁDNÝ z nich neřekl, že by to vůbec nebylo efektivní.

Procento podniků, které uvedly, že marketing obsahu je přinejmenším „velmi“ efektivní, je však stále velmi vysoké, a to 66%. Snadná většina 2/3.

Pravděpodobně už jste si mysleli, že marketing obsahu je silný … ale může vám to pomoci rozveselit, když zjistí, že většina podniků souhlasí!

Závěr

Zde jste, mí přátelé: 9 statistik kvality o marketingu obsahu.

Ano, některé z nich jsou o něco starší – ale to je cena získávání informací, které si vyžádaly čas na syntézu a zveřejnění z důvěryhodných zdrojů.

Tyto statistiky nejsou odpojeny. Lze je shrnout takto:

Míra konverze je nízká, i když se zvyšuje a záleží na vašem odvětví. To musíte mít na paměti při marketingu obsahu.

Obsahový marketing je však velmi využíván a neustále se rozšiřuje – a téměř všechny firmy tvrdí, že to funguje.

Neztrácejte příliš naději a dejte jí vše!

Níže si můžete prohlédnout moje reference, pokud si chcete ověřit mé nároky, nebo se jen dozvědět více:

Reference

BigCommerce o celkových konverzních poměrech:
https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/#what-is-a-good-ecommerce-conversion-rate

Wolfgang Digital o celkovém přepočítacím koeficientu (doplňuje BigCommerce):
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/

Prezentace přepočítacích koeficientů podle odvětví:
https://www.growcode.com/blog/ecommerce-conversion-rate/

Nezpracovaná data z obchodu IRP, použitá pro 1) celkové konverzní kurzy, 2) konverzní kurzy podle odvětví a 3) růst konverzních kurzů:
https://www.irpcommerce.com/en/gb/ecommercemarketdata.aspx?Market=3

Projev procenta podniků, které používají marketing obsahu:
https://themanifest.com/digital-marketing/how-businesses-use-content-marketing

Content Marketing Institute B2B Content Marketing Report, o B2B marketingu obsahu:
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf

Přehled stavu příchozích dat Hubspotu (zájem o obsah blogů a kanály s video obsahem):
https://www.stateofinbound.com/?__hstc=20629287.2f2cf6f2c1f11a9df46ffe6375fed6e4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__hssc = 20629287.1.1579731830260&__hsfp = 645916085

Zpráva Zazzle o stavu marketingu obsahu 2019 (účinnost sociálních médií a marketingu obsahu celkově):
https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map