Rebranding a jeho účinky na vaše hodnocení Google

Takže jste se konečně rozhodli, že je čas na rebranding. Skvělý!


Startups a Fortune 500 společností se rebrandují, když roste jejich podnikání, a chtějí to předvést svým investorům, zákazníkům a dalším zúčastněným.

Ale to není snadné. Existují značné tvůrčí a právní výzvy a nezapomeňte, budete trávit nespočet hodin přemýšlením o tom, jakou novou značku chcete být. Největší výzvou však je, jak se s Googlem vypořádat.

Protože od té doby, co děláte novou značku, vytvoříte také nový web, který bude obsahovat nové jméno, což znamená novou adresu URL!

Ano, vaše hodnocení na Googlu bude v sázce, protože všechna vaše klíčová slova a SEO byly zaměřeny na vaši předchozí značku. Pokud tedy zjistíte, že se váš tým digitálního marketingu obává, co se stane, nedělejte obavy.

Ve skutečnosti jsou zde shromážděny věci, které byste měli mít na paměti, pokud jde o vaše hodnocení Google a jak je můžete udržet tak, jak jsou.

Položte základy:

I když jste zaneprázdněni rebrandingem, ujistěte se, že váš digitální tým připravuje nevyhnutelné. Pokud chcete zachovat své hodnocení Google, měli byste nejprve udělat několik věcí. Začněte s těmito.

  1. Přihlaste se do Nástrojů pro webmastery Google a přidejte si svůj nový web a ověřte jej. Ujistěte se, že účet je stejný jako ten, na kterém jste ověřili předchozí web.
    Proč to děláš? Google má šikovnou funkci nazvanou „Změna adresy“, která, jak název napovídá, znamená, že můžete společnosti Google oznámit, že měníte své adresy URL, a může tak minimalizovat celkový dopad na vaše SEO.
  2. Ujistěte se, že máte stále přístup ke svému Google Analytics. Zdá se to trochu zbytečné, protože k němu budete mít zjevně přístup, ale někdy v pravý okamžik si uvědomíme, že nemáme přístup správce (často se stává). Ujistěte se tedy, že to uděláte tak, jak budete muset aktualizovat novými informacemi o vašem webu.
  3. Stejně jako Google Analytics se ujistěte, že máte přístup k hostování předchozího webu. Budete to nějakou dobu potřebovat, když se chystáte přejít na nový web s novou značkou. Představte si, že nová společnost převezme vaši doménu, jakmile ji opustíte!
  4. Záloha! Záloha! Záloha! Nemůžeme to dostatečně zdůraznit. Vydáváte se na nebezpečnou cestu, kde se musíte ujistit, že váš předchozí web je zálohovaný. Možná budete potřebovat nejen její obsah, strukturu a adresy URL, ale někdy se jen cítíte trochu nostalgie a chcete je znovu použít..
  5. Nakonec se ujistěte, že váš nový web není přístupný společností Google, alespoň prozatím ne. Proč? Nejprve obsahuje spoustu obsahu, který vám společnost Google potrestá, protože se jedná o duplikát z vašeho předchozího webu. Za druhé, musíte si být jisti, že vše je správné a správné, než budete pokračovat dále.

Nezapomeňte na metriky výkonu:

Protože pracujete na rebrandingu, získáte tak skvělou příležitost zjistit, jak dobře to funguje, a to porovnáním metrik výkonu. Porovnáním toho, jak dobře funguje váš nový web oproti starému, získáte lepší představu o tom, jak vám rebranding vaší firmy pomohl na digitální frontě.

Především si můžete také zkontrolovat, jak to ovlivnilo vaše hodnocení SEO.

Provoz online: Jednou z klíčových metrik výkonu je váš provoz online. Rozdělení na organické, doporučení nebo přímé vám pomůže pochopit, odkud vaši návštěvníci přicházejí.

Hodnocení: Jedna z nejvýznamnějších metrik SEO a něco, o čem v tomto průběhu psaní mluvíme. Co musíte udělat, je zkontrolovat své současné hodnocení podle klíčových slov podle vašich nových a starých jmen.

Zpětné odkazy: Pokud rebrandingujete, doporučujeme požádat svého SEO pracovníka, aby sestavil všechny zpětné odkazy, které váš web obsahuje. Z pochopitelných důvodů chcete, aby všechny vaše zpětné odkazy směřovaly na váš nový web.

Zmínky: V posledních několika letech se vám muselo podařit získat některé citace online. Ať už šlo o výstřely z jiných blogů nebo recenzí na jiných webech, tyto zmínky pomáhají ve vašem SEO a musíte je zaznamenat. Používejte Yext, protože vám to pomůže při jejich sledování a snadném záznamu.

Přesměrování na vaše nové webové stránky – 301 přesměrování:

Online návštěvníci nenávidí, když procházejí váš web a vidí obávaný chybu 404. Co je to? Je to, když přistanou na stránce, která neexistuje. Tady je jedna taková stránka s trochou humoru:

přerušený odkaz

Protože přecházíte na nový web, je důležité zvážit použití přesměrování 301s. Pomocí 301 přesměrování můžete zajistit, aby každá stránka z vašeho dřívějšího webu vedla ke své sesterské stránce na nové.

To znamená, že když vaši zákazníci navštíví stránky, o kterých již vědí, budou automaticky odesláni na váš nový web. Jejich navigační zážitek nebude narušen a uvidí pouze nový web.

Nyní, pokud je váš nový web jako váš starý, bude tento proces snadný.

Všichni vaši digitální odborníci musí udělat, je vytvořit několik řádků kódu v souboru .htaccess a všechny vaše stávající adresy URL jednoduše nasměrují na nové v nové doméně..

Pokud například vaše obchodní firma byla „velké soubory cookie“ a přepnuli jste se na „Opravdu velké soubory cookie“, následuje tento postup:.

https: // bigcookies / about-us
https: // reallybigcookies / about-us

Ve výše uvedeném příkladu, když vaši zákazníci zadají první adresu URL, budou automaticky přesměrováni na novou.
Co se stane, pokud jste restrukturalizovali svůj nový web tak, aby byl úplně nový? No, pak budete muset pracovat trochu navíc.

Znovu budete používat soubor .htaccess, ale nyní budete muset pracovat na každé stránce vašeho starého webu, abyste zajistili, že přesměruje na nejrelevantnější na novém webu..

Jak bude kód vypadat takto:

htaccess

Přesměrování 301 /about-us.html http://www.bigcookies.com/about-us-page.html

Přesměrování 301 /about-us-2.html http://www.reallybigcookies.com/about-us-page-2.html

Vzhledem k tomu, že se jedná o zcela nový web, budete jej muset použít pro každou stránku. Doporučujeme vytvořit tabulku s jedním sloupcem pro staré adresy URL a další pro nové. Nezapomeňte upřednostnit stránky, které vám přinášejí největší provoz, a pak pokračujte po žebříku na stránku, která vám dává nejméně.

Nakonec nezapomeňte na stránky, blog nebo jiný online obsah, který jste hostili na různých serverech. Za tímto účelem budete muset vytvořit nový soubor .htaccess, abyste zajistili, že adresy URL vedou na nové stránky.

Revize nástrojů Google Webmaster:

Jak bylo uvedeno výše, budete potřebovat přístup Google Webmaster, protože jej budete používat, abyste Googlu oznámili, že měníte adresu URL.

Google má vůči svým uživatelům intuitivní přístup a chápe, že někdy může každý chtít změnit adresu URL svého webu. Proto nabízejí možnost „změna adresy“

Postupujte takto:

Nejprve se přihlaste a přejděte na řídicí panel.

google dashboard

Zde klikněte na ikonu ozubeného kola a najděte funkci „Změna adresy“:

vyhledávací konzole

Nyní narazíte na obrazovku, která vás provede snadnou změnou adresy URL v rámci webmastera. To je důvod, proč jsme chtěli, abyste se ujistili, že máte přístup k webmastorovi, jako kdybyste to tak nebylo, bylo by to všechno k ničemu.

změna adresy

Až budete s touto částí hotovi, budete muset přistupovat ke službě Google Analytics a oznámit jí také, že měníte adresu URL svého webu. Tohle bude snadný krok.

Musíte se pouze přihlásit do účtu Google Analytics, přejít na stránku svého webu a použít kartu Správce. Zde se setkáte s touto obrazovkou:

hostwinds sdílené zálohy

Zde musíte udělat dvě věci: nejprve aktualizujte nastavení účtu pomocí pole s názvem účtu a v nastavení vlastnosti aktualizujte název vlastnosti spolu s poli URL.

Pravděpodobně budete chtít aktualizovat informace na dvou místech. V části Nastavení účtu aktualizujte pole Název účtu a v části Nastavení vlastnosti aktualizujte pole Název vlastnosti i Výchozí URL.

Dejte Googlu vědět:

Zatímco Google Analytics i webmasteři udělají svou práci za vás, můžete si ji vyřídit pomocí online signálů a informovat vyhledávač, že máte nový web. Postupujte takto:

  1. Aktualizujte své popisy metadat a názvy značek a přidejte své předchozí jméno pomocí frází „dříve známých jako“.
  2. Přidejte tyto informace do zápatí svého webu a také na vlastní stránku 404.
  3. Ujistěte se, že tyto informace sdílíte na svých stránkách sociálních médií, stejně jako roboti Google, a také je procházejte.
  4. A psát hostující blogové příspěvky na různých webových stránkách s vysokou autoritou, kde můžete mluvit o tom, jak jste přešli na novou značku a nový web.

Rebranding je zábavný a vzrušující zážitek, ale nikdy nezapomeňte, že váš SEO je neuvěřitelně důležitý. Pomocí tohoto průvodce budete moci zachránit většinu své práce, aniž byste ztratili své konkurenty.

O autorovi: Nikola Baniček je specialista na internetový marketing v Point Visible, marketingové agentuře poskytující vlastní informační a propojovací služby. Je to bezstarostný chlap se zkušenostmi s PPC, copywritingem a plánováním projektů. Když nepracuje, hraje, hraje fotbal nebo anime.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map