9 Statistiques de marketing de contenu de qualité pour 2020

La plupart d’entre nous, internautes, avons rencontré du marketing de contenu, et beaucoup d’entre vous qui lisez ceci sont probablement intéressés à en tirer parti pour aider votre marque ou votre site Web..


Donc, vous savez probablement ce qu’est le marketing de contenu, mais assurez-vous que nous sommes tous sur la même page en premier:

Le marketing de contenu est un marketing basé sur la création et la distribution de contenu à un public cible.

C’est devenu incroyablement courant sur Internet, et pour cause: cela fonctionne, et cela signifie que les marketeurs doivent donner quelque chose de valeur au lieu d’essayer simplement d’extraire de la valeur.

Vous pourriez être intéressé à en savoir plus sur le marketing de contenu parce que vous voulez gagner plus dans votre entreprise ou simplement parce que vous êtes curieux de connaître cette tactique répandue..

Quelle que soit la raison, passons aux chiffres!

Le premier debout:

Article 1: Le taux de conversion global est de 1-2%.

Quelques points ici: je mets celui-ci en premier parce qu’il pourrait être un peu décourageant, et je veux le retirer d’abord.

Deuxièmement, laissez-moi vous expliquer ce qu’est un taux de conversion, au cas où vous ne seriez pas familier:

En termes simples, il s’agit du pourcentage d’utilisateurs ou de visiteurs qui effectuent l’action souhaitée. Cette action souhaitée peut varier – cela peut signifier l’achat d’un produit, bien sûr, mais aussi une variété d’autres actions liées au marketing.

C’est pertinent ici, car en fin de compte, l’objectif du marketing de contenu – comme toute autre forme de marketing – est d’amener les gens à faire des choses.

Donc, plus le taux de conversion est élevé, meilleur est le marketing de contenu.

Veuillez comprendre qu’il n’existe pas de numéro unique et largement accepté. Il existe de nombreuses moyennes de taux de conversion différentes.

Cela étant dit, ce simple numéro de BigCommerce semble cohérent avec la plupart des autres statistiques récentes que j’ai vues, et il concerne spécifiquement les conversions liées aux VENTES, et pas seulement n’importe quelle action souhaitée.

Alors jetez un œil:

statistiques de marketing de contenu taux de conversion global

Maintenant, dans ce cas, BigCommerce dit en fait que 2% est plus une base de référence solide à viser.

En effet, le taux de conversion “moyen” varie d’environ 1 à 2%..

Pour vous donner un exemple d’autres chiffres, IRP Commerce indique que les taux de conversion en décembre 2018 étaient de 1,7%, mais plus élevés un an plus tard.

Pendant ce temps, Wolfgang Digital place le taux de conversion global pour 2019 à 1,85%.

Donc 1-2% est une référence assez raisonnable pour les taux de conversion globaux actuels, avec 2% étant un objectif raisonnable.

Point 2: Les taux de conversion globaux ont augmenté de plus de 32% depuis l’année dernière.

Donc, j’ai en fait mentionné en partie cette statistique dans la dernière. Il provient d’IRP Commerce et nous montre comment le taux de conversion global a considérablement augmenté.

Le premier numéro est de décembre 2018. Le deuxième numéro est de décembre 2019.

Voyez la différence après un an:

croissance du taux de conversion des statistiques de marketing de contenu

En l’espace d’un an, le taux de conversion a augmenté de plus d’un demi pour cent. C’est une très petite quantité dans le monde ordinaire…

Mais comme vous pouvez le voir, les taux de conversion ont tendance à être faibles. Donc, une augmentation d’un demi pour cent est ÉNORME.

Vous pouvez le voir sur le dernier chiffre à droite, soit une croissance de 32%.

Bien sûr, même si cela peut vous donner un peu d’espoir, cela ne signifie pas que vous êtes hors de l’eau.

Le taux global comprend un large éventail de marchés, d’industries et de types de vendeurs.

Voici un exemple de la différenciation des taux de conversion par secteur:

Point 3: Les magasins d’artisanat ont un taux de conversion global de 4%, contre 1-2% pour la plupart des autres magasins.

Les données brutes de ces informations proviennent d’IRP Commerce, mais la présentation provient de Growcode.

taux de conversion des statistiques de marketing de contenu par secteur

Comme vous pouvez le voir, les histoires d’art et d’artisanat ont les taux de conversion les plus élevés par une marge significative.

Viennent ensuite les magasins qui vendent du matériel électrique et commercial, puis les soins pour animaux de compagnie. Mais ils ne viennent toujours pas si près.

Et même ainsi, ce taux de conversion super élevé est légèrement supérieur à 4%! Choses difficiles.

Mais c’est ce qui clôt les nouvelles les plus difficiles, chers lecteurs. Les prochaines statistiques montreront le potentiel du marketing de contenu et pourquoi il peut augmenter ces taux de conversion!

Point 4: Plus de la moitié des entreprises investissaient dans le marketing de contenu en 2018.

Cela vient d’une société de travail acharnée appelée The Manifest.

statistiques de marketing de contenu combien d'entreprises utilisent le marketing de contenu

Plus de la moitié est énorme: cela signifie que la majorité des entreprises avec lesquelles vous interagissez font ce genre de choses.

Et puisque cette statistique est pour 2018, elle est probablement encore plus élevée maintenant.

Le Manifeste rapporte qu’en 2016, le nombre n’était que de 36% des entreprises, donc j’imagine que nous sommes maintenant sur le territoire d’une majorité «solide».

Ce ne sont que des entreprises normales. En matière de B2B (business to business), en revanche…

Point 5: Plus de 9 spécialistes du marketing B2B sur 10 utilisent le marketing de contenu.

Cela a du sens, bien sûr.

Le marketing interentreprises impliquera souvent d’accorder une plus grande valeur à l’information, à la stratégie, aux conseils, etc..

De plus, une bonne partie du marketing vise déjà à aider d’autres entreprises à mieux atteindre leurs clients, au lieu de simplement commercialiser leur propre entreprise.

Donc, avec cela à l’esprit, regardons le nombre:

statistiques de marketing de contenu utilisation du marketing de contenu b2b

Oui… une écrasante majorité de 91% des répondants B2B ont déclaré avoir utilisé le marketing de contenu.

Gardez à l’esprit que ce nombre est forcément un peu plus élevé que la normale, car les répondants interagissent avec un sondage par une plateforme très efficace axée sur le marketing de contenu.

Néanmoins, je trouve ce chiffre globalement crédible. Et il pourrait même être plus élevé maintenant, en 2020.

Tournons notre attention vers le type de marketing de contenu que les entreprises poursuivent:

Point 6: La création de contenu de blog est une priorité marketing pour plus de la moitié des entreprises.

Ce n’est pas trop surprenant, et si vous avez lu beaucoup de blogs d’entreprise, vous penserez probablement la même chose.

Je l’ai obtenu du rapport «State of Inbound 2018» de Hubspot – il est très détaillé et contient des tonnes d’informations utiles sur ce que font et pensent les entreprises:

statistiques de marketing de contenu blogging comme objectif de marketing entrant

Comme vous pouvez le voir, l’amélioration de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) était la priorité marketing la plus populaire, tandis que le contenu du blog arrivait en deuxième position avec 55%.

Une note sur la façon dont ces chiffres fonctionnent: cela signifie que la création de contenu de blog était une priorité absolue pour 55% des entreprises, pas LA priorité absolue.

Ainsi, pour certaines de ces entreprises, les blogs peuvent être plus ou moins importants que le référencement et l’automatisation du marketing, au cas par cas..

Le point ici est que dans l’ensemble, la majorité des entreprises ont le contenu du blog comme l’une de leurs principales priorités marketing.

Bien que…

Point 7: Environ la moitié (au moins) des entreprises souhaitent investir dans des canaux vidéo pour le marketing.

Cela vient également du rapport «State of Inbound 2019» susmentionné, parce que dang, il a de bonnes informations.

Quoi qu’il en soit, cela évalue l’intérêt des entreprises à investir dans certains canaux de distribution de contenu.

Vérifiez-le:

statistiques de marketing de contenu intérêt pour la vidéo

YouTube a pris la première place, avec 45% des entreprises interrogées déclarant qu’elles prévoyaient d’ajouter plus de contenu YouTube à leur marketing au cours de la prochaine année.

Mais il est intéressant de noter que les réseaux professionnels (principalement LinkedIn) étaient presque autant une priorité que YouTube.

Après cela, la vidéo Facebook est arrivée assez près, tout comme Instagram.

Les 4 premiers sont séparés les uns des autres de 2 points de pourcentage chacun – et lorsque vous prenez en compte le fait qu’Instagram autorise la vidéo, cela signifie qu’il y a un grand intérêt à augmenter le marketing de contenu vidéo.

Cela peut sembler très rassurant, mais vous devez également garder à l’esprit la prochaine statistique:

Point 8: Près de la moitié des entreprises ne génèrent pas de résultats de vente tangibles via le marketing des médias sociaux.

Il s’agit d’une statistique pour ceux qui s’appuient fortement sur les médias sociaux pour leur stratégie de marketing de contenu ou qui envisagent de.

Vous pouvez trouver ces informations dans le rapport «État du marketing de contenu 2019» de Zazzle. Notez que cette enquête, bien qu’excellente, provient principalement des entreprises et des spécialistes du marketing du Royaume-Uni..

Voici les chiffres:

Tout n’est pas désespéré: environ 31% ont déclaré avoir généré des ventes, de façon mesurable. 20% n’étaient pas sûrs.

Mais encore une fois… près de la moitié, 49%, ont déclaré avoir distribué leur contenu via les réseaux sociaux, mais n’ont pas de résultats tangibles.

Cela ne signifie pas que les médias sociaux ne valent pas votre temps…

Cela signifie simplement que vous voudrez peut-être faire attention en supposant que vos plans de marketing de contenu peuvent reposer facilement sur les médias sociaux.

D’accord, je me sens mal. Permettez-moi de vous remonter le moral avec notre statistique finale:

Point 9: Environ les 2/3 des entreprises trouvent que le marketing de contenu est AU MOINS très efficace.

Cela vient également du rapport de marketing de contenu de Zazzle.

Mais celui-ci est plus optimiste. Regarde:

Il devrait être clair que la VASTE majorité des entreprises interrogées ont trouvé que le marketing de contenu était au moins assez efficace.

En faisant le calcul, au moins 97% des entreprises ici ont déclaré que c’était au moins quelque peu efficace. C’est presque universel.

Et AUCUN d’entre eux n’a dit que ce n’était pas efficace du tout.

Mais le pourcentage d’entreprises qui ont déclaré que le marketing de contenu est au moins «très» efficace est toujours très élevé, à 66%. Une majorité des 2/3 facile.

Vous pensez probablement déjà que le marketing de contenu est puissant … mais cela peut vous aider à vous remonter le moral pour trouver la plupart des entreprises d’accord!

Conclusion

Voilà, mes amis: 9 statistiques de qualité sur le marketing de contenu.

Oui, certains d’entre eux sont un peu plus anciens, mais c’est le prix à payer pour obtenir des informations qui ont pris du temps à synthétiser et à être publiées à partir de sources crédibles..

Ces statistiques ne sont pas déconnectées. Ils peuvent être résumés comme ceci:

Les taux de conversion sont faibles, mais ils augmentent et cela dépend de votre industrie. Vous devez donc garder cela à l’esprit lorsque vous faites du marketing de contenu.

Mais, le marketing de contenu est très utilisé et en constante expansion – et presque toutes les entreprises disent que cela fonctionne.

Alors ne perdez pas trop d’espoir et donnez-vous tout!

Vous pouvez voir ma liste de références ci-dessous si vous souhaitez vérifier mes réclamations, ou tout simplement en savoir plus:

Références

BigCommerce sur les taux de conversion globaux:
https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/#what-is-a-good-ecommerce-conversion-rate

Wolfgang Digital sur le taux de conversion global (complétant BigCommerce):
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/

Présentation des taux de conversion par industrie:
https://www.growcode.com/blog/ecommerce-conversion-rate/

Données brutes provenant du commerce IRP, utilisées pour 1) les taux de conversion globaux, 2) les taux de conversion par industrie et 3) la croissance des taux de conversion:
https://www.irpcommerce.com/en/gb/ecommercemarketdata.aspx?Market=3

Le manifeste sur le pourcentage d’entreprises qui utilisent le marketing de contenu:
https://themanifest.com/digital-marketing/how-businesses-use-content-marketing

Rapport sur le marketing de contenu B2B du Content Marketing Institute, sur l’utilisation du marketing de contenu par B2B:
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf

Rapport «état des communications entrantes» de Hubspot (intérêt pour le contenu du blog et les canaux de contenu vidéo):
https://www.stateofinbound.com/?__hstc=20629287.2f2cf6f2c1f11a9df46ffe6375fed6e4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__hssc = 20629287.1.1579731830260&__hsfp = 645916085

Rapport sur l’état du marketing de contenu 2019 de Zazzle (efficacité des médias sociaux et du marketing de contenu en général):
https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/

Jeffrey Wilson Administrator
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