Rebranding et ses effets sur votre classement Google

Donc, vous avez finalement décidé qu’il était temps de changer de marque. Impressionnant!


Les startups et les sociétés du Fortune 500 changent de marque lorsque leur entreprise est en croissance, et elles veulent le montrer à leurs investisseurs, clients et autres parties prenantes.

Mais ce n’est pas facile. Il y a des défis créatifs et juridiques considérables et sans oublier, vous passerez d’innombrables heures à réfléchir au type de nouvelle marque que vous voulez être. Mais le plus grand défi est de savoir comment aborder Google.

Parce que puisque vous créez une nouvelle marque, vous allez également créer un nouveau site Web qui comportera un nouveau nom, c’est-à-dire une nouvelle URL!

Oui, votre classement sur Google sera en jeu puisque tous vos mots clés et votre référencement étaient destinés à votre ancienne marque. Donc, si vous trouvez que votre équipe de marketing numérique s’inquiète de ce qui va se passer, ne vous inquiétez pas.

En fait, voici ce que vous devez garder à l’esprit en ce qui concerne votre classement Google et comment le conserver tel quel..

Préparez le terrain:

Pendant que vous êtes occupé à changer de marque, assurez-vous que votre équipe numérique se prépare à l’inévitable. Il y a quelques choses que vous devez faire en premier pour préserver votre classement Google. Commencez par ces.

  1. Connectez-vous à vos outils Google pour les webmasters, ajoutez votre nouveau site et vérifiez-le. Assurez-vous que le compte est le même que celui sur lequel vous avez vérifié votre site Web précédent.
    Pourquoi fais-tu ça? Google a une fonctionnalité astucieuse appelée fonctionnalité “Changement d’adresse” qui, comme son nom l’indique, signifie que vous pouvez informer Google que vous modifiez vos URL et cela peut aider à minimiser l’impact global sur votre référencement.
  2. Assurez-vous que vous avez toujours accès à votre Google Analytics. Cela semble un peu redondant car, évidemment, vous y aurez accès, mais parfois, au moment de la fin, réalisons-nous que nous n’avons pas l’accès administrateur (cela arrive souvent). Donc, assurez-vous de faire ce dont vous aurez besoin pour le mettre à jour avec les informations de votre nouveau site Web.
  3. Comme Google Analytics, assurez-vous d’avoir accès à l’hébergement de votre site Web précédent. Vous en aurez besoin pendant un certain temps alors que vous vous préparez à passer à un nouveau site Web avec une nouvelle image de marque. Imaginez qu’une nouvelle entreprise reprenne votre domaine dès que vous l’abandonnez!
  4. Sauvegarder! Sauvegarder! Sauvegarder! Nous ne pouvons pas insister suffisamment sur cela. Vous vous engagez sur une route périlleuse où vous devez vous assurer que votre site Web précédent est sauvegardé. Vous pouvez non seulement avoir besoin de son contenu, de son cadre et de ses URL, mais parfois vous ressentez juste un peu de nostalgie et souhaitez l’utiliser à nouveau.
  5. Enfin, assurez-vous que votre nouveau site Web n’est pas accessible par Google, pas pour le moment du moins. Pourquoi? Eh bien, tout d’abord, il contient une grande partie de votre contenu qui vous pénalisera par Google, car il est dupliqué à partir de votre site Web précédent. Deuxièmement, vous devez vous assurer que tout est correct et correct avant de poursuivre.

N’oubliez pas vos mesures de performances:

Étant donné que vous travaillez sur le rebranding, cela vous donne une excellente occasion de voir à quel point cela fonctionne en comparant vos mesures de performances. Comparer la performance de votre nouveau site Web avec l’ancien vous donnera une meilleure idée de la façon dont le rebranding de votre entreprise vous a aidé sur le front numérique.

Par-dessus tout, vous pouvez également vérifier comment votre classement SEO a été affecté.

Trafic en ligne: une mesure de performance clé est votre trafic en ligne. Le décomposer en organique, référence ou direct vous aide à comprendre d’où viennent vos visiteurs.

Classements: L’une des métriques SEO les plus importantes et quelque chose dont nous parlons dans ce cours d’écriture. Ce que vous devez faire est de vérifier votre classement actuel par rapport à vos mots clés par rapport à vos nouveaux et anciens noms.

Backlinks: si vous changez de marque, nous vous suggérons de demander à votre responsable SEO de compiler tous les backlinks de votre site. Pour des raisons évidentes, vous voulez que tous vos backlinks soient dirigés vers votre nouveau site Web.

Mentions: Au cours des dernières années, vous devez avoir réussi à obtenir des citations en ligne. Qu’il s’agisse de photos d’autres blogs ou de critiques sur d’autres sites Web, ces mentions vous aident dans votre référencement et vous devez les enregistrer. Utilisez Yext car il vous aide à les suivre et à les enregistrer facilement.

Redirection vers vos nouveaux sites Web – 301 redirections:

Les visiteurs en ligne détestent lorsqu’ils naviguent sur votre site Web et voient l’erreur redoutée 404. Qu’Est-ce que c’est? C’est quand ils arrivent sur une page qui n’existe pas. Voici une de ces pages avec un peu d’humour:

lien brisé

Étant donné que vous migrez vers un nouveau site Web, il est important que vous envisagiez d’utiliser des redirections 301. Avec les redirections 301, vous pouvez vous assurer que chaque page de votre ancien site Web mènera à sa page sœur sur le nouveau.

Cela signifie que lorsque vos clients visitent des pages qu’ils connaissent déjà, ils seront automatiquement envoyés vers votre nouveau site Web. Il n’y aura aucune interruption dans leur expérience de navigation et ils ne verront que le nouveau site Web.

Maintenant, si votre nouveau site Web est comme votre ancien site Web, ce processus sera facile.

Tout ce que vos experts numériques doivent faire, c’est de créer quelques lignes de code dans le fichier .htaccess et toutes vos URL existantes seront simplement acheminées vers les nouvelles sur votre nouveau domaine.

Ainsi, par exemple, si le nom de votre entreprise était «gros cookies» et que vous êtes passé à «très gros cookies», voici comment cela se passera.

https: // bigcookies / à propos de nous
https: // reallybigcookies / à propos de nous

Dans l’exemple ci-dessus, lorsque vos clients saisissent la première URL, ils seront automatiquement acheminés vers la nouvelle..
Maintenant, que se passe-t-il si vous restructurez votre nouveau site Web pour le rendre complètement nouveau? Eh bien, vous devrez travailler un peu plus.

Vous utiliserez à nouveau le fichier .htaccess, mais vous devrez maintenant travailler sur chaque page de votre ancien site Web pour vous assurer qu’elle redirige vers la plus pertinente du nouveau site Web..

Voici à quoi ressemblera le code:

htaccess

Rediriger 301 /about-us.html http://www.bigcookies.com/about-us-page.html

Rediriger 301 /about-us-2.html http://www.reallybigcookies.com/about-us-page-2.html

Étant donné qu’il s’agit d’un tout nouveau site Web, vous devrez l’utiliser pour chaque page. Nous vous recommandons de créer une feuille de calcul avec une colonne pour les anciennes URL et d’autres pour les nouvelles. N’oubliez pas de prioriser les pages qui vous apportent le plus de trafic, puis descendez l’échelle vers celle qui vous en donne le moins.

Enfin, n’oubliez pas les pages, les blogs ou autres contenus en ligne que vous avez hébergés sur différents serveurs. Pour cela, vous devrez créer un nouveau fichier .htaccess pour vous assurer que les URL mènent aux nouvelles pages.

Revisiter vos outils Google Webmaster:

Comme indiqué précédemment, vous aurez besoin de votre accès Google Webmaster car vous l’utiliserez pour faire savoir à Google que vous modifiez votre URL.

Google a une approche intuitive envers ses utilisateurs et comprend que, parfois, tout le monde peut vouloir changer l’URL de son site Web. C’est pourquoi ils proposent «l’option de changement d’adresse»

Voici comment procéder:

Tout d’abord, connectez-vous et accédez au tableau de bord.

tableau de bord Google

Ici, cliquez sur l’icône d’engrenage et trouvez la fonction «Changement d’adresse»:

console de recherche

Maintenant, vous rencontrerez un écran qui vous guidera pour changer facilement votre adresse URL au sein du webmaster. C’est la raison pour laquelle nous voulions que vous vous assuriez d’avoir accès au webmaster comme si vous ne l’aviez pas fait, cela aurait été tout pour rien.

changement d'adresse

Une fois que vous aurez terminé cette partie, vous devrez accéder à votre Google Analytics et l’avertir également que vous modifiez l’URL de votre site Web. Celui-ci va être une étape facile.

Il vous suffit de vous connecter à votre compte Google Analytics, d’accéder à la page de votre site Web et d’utiliser l’onglet Admin. Ici, vous rencontrerez cet écran:

sauvegardes partagées de hostwinds

Ici, vous devez faire deux choses, d’abord mettre à jour les paramètres du compte avec le champ du nom du compte et dans les paramètres de la propriété, mettre à jour le nom de la propriété avec vos champs URL.

Vous souhaiterez probablement mettre à jour les informations à deux endroits. Sous Paramètres du compte, mettez à jour le champ Nom du compte et sous Paramètres de la propriété, mettez à jour le champ Nom de la propriété et les champs URL par défaut.

Faites savoir à Google:

Bien que Google Analytics et les webmasters fassent le travail pour vous, vous pouvez faire un pas de plus en utilisant des signaux en ligne pour faire savoir au moteur de recherche que vous avez un nouveau site Web. Voici comment vous pouvez le faire:

  1. Mettez à jour vos méta descriptions et balises de titre pour ajouter votre nom précédent en utilisant les expressions «anciennement connu sous le nom de».
  2. Ajoutez ces informations dans le pied de page de votre site Web ainsi que sur une page 404 personnalisée..
  3. Assurez-vous de partager ces informations sur vos pages de médias sociaux, ainsi que sur les robots Google, explorez-les également.
  4. Et rédigez des articles de blog d’invités sur différents sites Web de haute autorité où vous pouvez parler de la façon dont vous êtes passé à une nouvelle marque et à un nouveau site Web.

Le changement de marque est une expérience amusante et exaltante, mais n’oubliez jamais que votre référencement est extrêmement important. En utilisant ce guide, vous pourrez récupérer la plupart de votre travail sans perdre pour vos concurrents.

À propos de l’auteur: Nikola Banicek est spécialiste du marketing Internet chez Point Visible, une agence de marketing qui fournit des services personnalisés de sensibilisation et de création de liens. C’est un gars décontracté avec une expérience en PPC, en rédaction et en planification de projet. Quand il ne travaille pas, il joue, regarde du football ou anime.

Jeffrey Wilson Administrator
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