9 Якісна контент-маркетингова статистика на 2020 рік

Більшість із нас в Інтернеті стикаються з контент-маркетингом. І багато з вас, хто читає це, ймовірно, зацікавлені в тому, щоб використовувати його, щоб допомогти своєму бренду чи веб-сайту.


Отже, ви, мабуть, знаєте, що таке маркетинг контенту, але давайте переконайтеся, що ми всі всі на одній сторінці:

Контент-маркетинг – це маркетинг, заснований на створенні та розповсюдженні контенту для цільової аудиторії.

Це стало шалено розповсюдженим в Інтернеті, і з поважної причини: це працює, і це означає, що маркетологи повинні дати щось цінне, а не просто намагатися витягти цінність.

Вам може бути цікаво дізнатися більше про контент-маркетинг, тому що ви хочете заробляти більше на своєму бізнесі або просто тому, що вам цікаво ця широко розповсюджена тактика.

Незалежно від причини, давайте перейдемо до номерів!

Спочатку:

Contents

Пункт 1: Загальний коефіцієнт конверсії становить 1-2%.

Декілька пунктів тут: я ставлю це першим, тому що це може бути трохи огидно, і я хочу, щоб він вийшов з шляху спочатку.

По-друге, дозвольте мені пояснити, що таке коефіцієнт конверсії, якщо ви не знайомі:

Простіше кажучи, це відсоток користувачів або відвідувачів, які вживають бажаних дій. Ця бажана дія може бути різною – це, очевидно, може означати придбання товару, а також різноманітні інші маркетингові дії.

Тут це актуально, адже в кінцевому рахунку мета контент-маркетингу – як і будь-якої іншої форми маркетингу – змусити людей робити щось.

Отже, чим вище коефіцієнт конверсії, тим кращий контент-маркетолог.

Зверніть увагу, що немає єдиного, широко узгодженого номера. Існує багато різних середніх коефіцієнтів конверсії.

При цьому цей простий номер від BigCommerce здається відповідним більшості інших останніх статистичних даних, які я бачив, і конкретно стосується перетворень, пов’язаних із ПРОДАЖ, а не будь-яких бажаних дій.

Тому подивіться:

контент-маркетинг статистики загального коефіцієнта конверсії

Тепер у цьому випадку BigCommerce насправді говорить про те, що 2% – це більш солідна базова лінія, на яку потрібно прагнути.

Це тому, що “середній” коефіцієнт конверсії коливається приблизно від 1-2%.

Щоб навести приклад деяких інших чисел, IRP Commerce каже, що коефіцієнт конверсії в грудні 2018 року становив 1,7%, хоча на рік вищий.

Тим часом Wolfgang Digital встановлює загальний коефіцієнт конверсії за 2019 рік на 1,85%.

Тож 1-2% є досить розумним орієнтиром для поточних, загальних показників конверсії, 2% – розумна мета.

Пункт 2: Загальні коефіцієнти конверсії зросли понад 32% з минулого року.

Отже, я фактично частково згадував цю статистику в останній. Він походить від IRP Commerce і показує нам, як загальний коефіцієнт конверсії значно зріс.

Перше число – з грудня 2018 року. Друге число – з грудня 2019 року.

Дивіться різницю через рік:

контент кон'юнктурна статистика

Протягом року коефіцієнт конверсії зріс більш ніж на пів відсотка. Це дуже мала кількість у звичайному світі …

Але, як бачите, коефіцієнти конверсії, як правило, низькі. Тож збільшення на піввідсотка – ВЕЛИЧЕЗНА.

Ви можете дізнатися з останнього номера, праворуч – це 32% зростання.

Звичайно, хоча це може дати вам надію, це не означає, що ви поза водою.

Загальна ставка включає широкий спектр ринків, галузей та видів продавців.

Ось випадок з приводу того, наскільки диференційовані коефіцієнти конверсії за галузями:

Пункт 3: У магазинах декоративно-прикладного мистецтва загальний коефіцієнт конверсії становить 4% порівняно з 1-2% для більшості інших магазинів.

Грубі дані цієї інформації надходять від IRP Commerce, але презентація походить від Growcode.

контент конверсійної статистики за галузями

Як бачите, історії з мистецтв та ремесел мають найвищі показники конверсії за значним відривом.

Наступні найвищі – це магазини, які продають електричне та комерційне обладнання, а потім догляд за домашніми тваринами. Але вони все ще не так близько.

І навіть так, цей надвисокий коефіцієнт конверсії становить трохи більше 4%! Жорсткі речі.

Але це саме те, що огортає суворіші новини, шановні читачі. Наступна статистика покаже потенціал контент-маркетингу, і чому він може підвищити ці показники конверсії!

Пункт 4: Більше половини підприємств інвестували в контент-маркетинг у 2018 році.

Це відбувається від працьовитої ідеї компанії під назвою The Manifest.

контент-маркетинг показує, скільки підприємств використовують контент-маркетинг

Більше половини є величезним: це означає, що більшість підприємств, з якими ви взаємодієте, займаються цим завданням.

А оскільки ця статистика для 2018 року, вона, напевно, ще вище.

Маніфест повідомляє, що в 2016 році кількість склала лише 36% підприємств, тож я думаю, що ми зараз перебуваємо на території “солідної” більшості.

Це просто звичайні підприємства. Що стосується B2B (бізнес для бізнесу), з іншого боку …

Пункт 5: Більше 9 із 10 B2B-маркетологів використовують контент-маркетинг.

Це має сенс, звичайно.

Маркетинг бізнес-бізнес часто передбачає більш високу цінність щодо інформації, стратегії, порад тощо.

Крім того, велика частина маркетингу вже спрямована на те, щоб допомогти іншим підприємствам краще охопити клієнтів, а не просто продавати власний бізнес..

Тож маючи на увазі, давайте подивимось на номер:

статистика контент-маркетингу b2b використання контент-маркетингу

Так … переважна 91% респондентів відповіли, що вони використовували контент-маркетинг.

Майте на увазі, що ця кількість повинна бути трохи вищою за звичайну, оскільки респонденти взаємодіють з опитуванням дуже успішної контент-маркетингової платформи.

Тим не менш, я вважаю це число загальним правдоподібним. І це може бути навіть вище вже зараз, у 2020 році.

Звернемо нашу увагу на тип контент-маркетингу, який проводять компанії:

Пункт 6: Створення вмісту блогу є маркетинговим пріоритетом для більшості половини компаній.

Це не надто дивно, і якщо ви прочитали багато блогів компанії, ви, мабуть, подумаєте те саме.

Я отримав це з доповіді Hubspot “State of Inbound 2018” – це дуже детально та містить багато корисної інформації про те, що бізнес робить і думає:

контент-маркетинг статистики ведення блогів як вхідної маркетингової мети

Як бачите, вдосконалення оптимізації пошукових систем (SEO) було найпопулярнішим пріоритетом маркетингу, а вміст блогу посів друге місце на 55%.

Примітка про те, як працюють ці номери: це означає, що створення вмісту блогу було головним пріоритетом для 55% компаній, а не ТО головним пріоритетом.

Тож для деяких із цих компаній блогінг може бути більш-менш важливим, ніж SEO та автоматизація маркетингу, залежно від конкретного випадку.

Сенс у тому, що в цілому більшість компаній мають вміст блогу як один із основних маркетингових пріоритетів.

Хоча…

Пункт 7: Близько половини (принаймні) компаній зацікавлені інвестувати у відеоканали для збуту.

Це також випливає з вищезгаданого звіту “State of Inbound 2019”, оскільки, мабуть, він має добру інформацію.

Так чи інакше, це оцінює зацікавленість компаній в інвестуванні певних каналів розповсюдження контенту.

Перевір:

контент-маркетинг характеризує інтерес до відео

YouTube зайняв перше місце, 45% респондентів зазначили, що планують додавати більше вмісту YouTube у свій маркетинг у наступному році.

Але що цікаво, професійні мережі (в основному LinkedIn) були майже настільки ж пріоритетними, як і YouTube.

Після цього відео у Facebook підійшло досить близько, як і Instagram.

Топ-4 відокремлено один від одного по 2 відсоткових пункти, і якщо врахувати, що Instagram дозволяє робити відео, це означає, що існує великий інтерес до розширення маркетингу відеовмісту.

Це може здатися заспокійливим, але слід пам’ятати і про наступну статистику:

Пункт 8: Майже половина підприємств не дає відчутних результатів продажів через маркетинг соціальних медіа.

Це статистика для тих, хто сильно схиляється до соціальних медіа за їх контент-маркетинговою стратегією, або хто планує.

Ви можете знайти цю інформацію у звіті Zazzle за 2019 рік «Стан контент-маркетингу 2019». Зауважте, що це опитування, хоча і є чудовим, здебільшого походить від підприємств Великобританії та маркетологів.

Ось цифри:

Це не все безперспективно: близько 31% сказали, що вони генерують продажі, помірно. 20% не були впевнені.

Але знову… майже половина, 49%, сказали, що вони поширюють свій вміст через соціальні медіа, але не мають відчутних результатів.

Це не означає, що соціальні медіа не варті вашого часу …

Це просто означає, що ви можете бути обережними, припускаючи, що ваші плани контент-маркетингу можуть легко відпочити в соціальних мережах.

Гаразд, мені погано. Дозвольте знову підбадьорити вас нашою остаточною статистикою:

Пункт 9: Близько 2/3 підприємств вважають контент-маркетинг НАЙКРАЩЕ дуже ефективним.

Це також випливає з маркетингового звіту Zazzle.

Але цей більш оптимістичний. Гляньте:

Повинно бути зрозуміло, що більшість опитаних компаній VAST визнали контент-маркетинг хоча б дещо ефективним.

Виконуючи математику, принаймні 97% підприємств тут сказали, що це хоча б дещо ефективно. Це майже універсально.

І НІхто з них не сказав, що це зовсім не ефективно.

Але відсоток підприємств, які сказали, що контент-маркетинг є принаймні “дуже” ефективним, все ще надзвичайно високий, 66%. Легка більшість третьої частини.

Ви, напевно, вже думаєте, що контент-маркетинг є потужним… але це може допомогти підбадьорити вас, щоб знайти згоду більшості компаній!

Висновок

Ось, мої друзі: 9 якісних статистичних даних про контент-маркетинг.

Так, деякі з них трохи старші, але це ціна отримання інформації, яка потребувала часу для їх синтезу та публікації з достовірних джерел.

Ця статистика не відключається. Їх можна підсумувати так:

Коефіцієнти конверсії низькі, хоча вони зростають і це залежить від вашої галузі. Тож вам слід пам’ятати про це, роблячи контент-маркетинг.

Але контент-маркетинг широко використовується і постійно розширюється – і майже всі підприємства заявляють, що він працює.

Тому не втрачайте занадто багато надії і віддайте все від себе!

Ви можете переглянути мій список посилань нижче, якщо ви хочете перевірити мої претензії, або просто дізнатися більше:

Список літератури

BigCommerce щодо загальних коефіцієнтів конверсії:
https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/#what-is-a-good-ecommerce-conversion-rate

Wolfgang Digital за загальним коефіцієнтом конверсії (доповнює BigCommerce):
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/

Представлення коефіцієнтів конверсії за галузями:
https://www.growcode.com/blog/ecommerce-conversion-rate/

Сирі дані від IRP торгівлі, що використовуються для 1) загальних коефіцієнтів конверсії, 2) коефіцієнтів конверсії за галузями та 3) зростання коефіцієнтів конверсії:
https://www.irpcommerce.com/en/gb/ecommercemarketdata.aspx?Market=3

Маніфест щодо відсотка підприємств, які використовують контент-маркетинг:
https://themanifest.com/digital-marketing/how-bususiness-use-content-marketing

Звіт про контент-маркетинг Інституту контент-маркетингу щодо використання контент-маркетингу B2B:
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf

Звіт про стан вхідних даних Hubspot (інтерес до вмісту блогу та каналів відеоконтенту):
https://www.stateofinbound.com/?__hstc=20629287.2f2cf6f2c1f11a9df46ffe6375fed6e4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__hssc = 20629287.1.1579731830260&__hsfp = 645916085

Звіт про стан змістового маркетингу за 2019 рік (ефективність соціальних медіа та контент-маркетингу загалом):
https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map