9 Statystyki jakości treści marketingowych na 2020 r

Większość z nas, internautów, spotkała się z content marketingiem. Wielu z was, którzy to czytają, jest prawdopodobnie zainteresowanych wykorzystaniem go do pomocy swojej marce lub stronie internetowej.


Prawdopodobnie wiesz, czym jest content marketing, ale upewnijmy się, że wszyscy jesteśmy na tej samej stronie:

Content marketing to marketing oparty na tworzeniu i dystrybucji treści wśród docelowych odbiorców.

To stało się niesamowicie powszechne w Internecie i nie bez powodu: działa, a to oznacza, że ​​marketerzy muszą dawać coś wartościowego zamiast po prostu próbować wyodrębnić wartość.

Być może chcesz dowiedzieć się więcej na temat content marketingu, ponieważ chcesz zarabiać więcej w swojej firmie lub po prostu dlatego, że jesteś ciekawy tej rozpowszechnionej taktyki.

Bez względu na przyczynę przejdźmy do liczb!

Najpierw:

Pozycja 1: Ogólny współczynnik konwersji wynosi 1-2%.

Kilka punktów tutaj: stawiam to na pierwszym miejscu, ponieważ może to być trochę przygnębiające, i najpierw chcę to usunąć.

Po drugie, pozwól mi wyjaśnić, co to jest współczynnik konwersji, jeśli nie jesteś zaznajomiony:

Mówiąc najprościej, jest to odsetek użytkowników lub odwiedzających, którzy podejmują pożądane działania. To pożądane działanie może się różnić – może to oczywiście oznaczać zakup produktu, ale także szereg innych działań związanych z marketingiem.

Jest to istotne tutaj, ponieważ ostatecznie celem content marketingu – jak każdej innej formy marketingu – jest zachęcenie ludzi do robienia rzeczy.

Im wyższy współczynnik konwersji, tym lepszy sprzedawca treści.

Proszę zrozumieć, że nie ma jednej, powszechnie uzgodnionej liczby. Istnieje wiele różnych średnich współczynników konwersji.

To powiedziawszy, ta prosta liczba od BigCommerce wydaje się zgodna z większością innych ostatnich statystyk, które widziałem, a konkretnie dotyczy konwersji związanych ze SPRZEDAŻĄ, a nie tylko pożądanych działań.

Spójrz więc:

statystyki content marketingu ogólny współczynnik konwersji

Teraz w tym przypadku BigCommerce twierdzi, że 2% to bardziej solidny punkt odniesienia do osiągnięcia.

Jest tak, ponieważ „średni” współczynnik konwersji wynosi od około 1-2%.

Aby podać przykład innych liczb, IRP Commerce twierdzi, że współczynniki konwersji w grudniu 2018 r. Wyniosły 1,7%, choć rok później były wyższe.

Tymczasem Wolfgang Digital ocenia ogólny współczynnik konwersji na 2019 r. Na 1,85%.

Tak więc 1-2% jest całkiem rozsądnym punktem odniesienia dla obecnych, ogólnych współczynników konwersji, a 2% jest rozsądnym celem.

Punkt 2: Ogólne wskaźniki konwersji wzrosły o ponad 32% od zeszłego roku.

Tak więc w części wspomniałem częściowo o tej statystyce. Pochodzi z IRP Commerce i pokazuje nam, jak znacznie wzrósł ogólny współczynnik konwersji.

Pierwszy numer pochodzi z grudnia 2018 r. Drugi numer pochodzi z grudnia 2019 r.

Zobacz różnicę po roku:

wzrost współczynnika konwersji statystyk content marketing

W ciągu roku współczynnik konwersji wzrósł o ponad pół procent. To bardzo mała ilość w zwykłym świecie …

Ale współczynniki konwersji, jak widać, są zazwyczaj niskie. Wzrost o pół procent jest OGROMNY.

Po ostatniej cyfrze po prawej stronie można stwierdzić, że wzrost wynosi 32%.

Oczywiście, choć może to dać ci nadzieję, nie oznacza to, że nie masz wody.

Ogólna stawka obejmuje szeroki zakres rynków, branż i rodzajów sprzedawców.

Oto przykład zróżnicowanych współczynników konwersji według branży:

Punkt 3: Ogólny współczynnik konwersji w sklepie z wyrobami artystycznymi wynosi 4%, w porównaniu do 1-2% w przypadku większości innych sklepów.

Surowe dane tych informacji pochodzą z IRP Commerce, ale prezentacja pochodzi z Growcode.

współczynniki konwersji statystyk content marketing według branży

Jak widać, historie o sztuce i rzemiośle mają najwyższy współczynnik konwersji o znaczną marżę.

Kolejne najwyższe to sklepy sprzedające sprzęt elektryczny i handlowy, a następnie produkty dla zwierząt. Ale wciąż nie są tak blisko.

Mimo to ten bardzo wysoki współczynnik konwersji wynosi nieco ponad 4%! Trudne rzeczy.

Ale to właśnie zamyka trudniejsze wiadomości, drodzy czytelnicy. Kolejne statystyki pokażą potencjał content marketingu – i dlaczego może zwiększyć te współczynniki konwersji!

Punkt 4: Ponad połowa firm inwestowała w content marketing w 2018 r.

Pochodzi z pracowitej firmy analitycznej o nazwie The Manifest.

content marketing statystyki, ile firm korzysta z content marketingu

Ponad połowa jest ogromna: oznacza to, że większość firm, z którymi współpracujesz, robi takie rzeczy.

A ponieważ ta statystyka dotyczy 2018 r., Prawdopodobnie teraz jest jeszcze wyższa.

Manifest podaje, że w 2016 roku liczba ta wynosiła zaledwie 36% przedsiębiorstw, więc wyobrażam sobie, że do tej pory jesteśmy na terytorium „solidnej” większości.

To tylko normalne przedsięwzięcia. Z drugiej strony, jeśli chodzi o B2B (business to business)…

Punkt 5: Ponad 9 na 10 marketerów B2B korzysta z content marketingu.

Ma to oczywiście sens.

Marketing między przedsiębiorstwami często będzie wiązał się z większą wartością informacji, strategii, porad itp.

Ponadto znaczna część marketingu jest już ukierunkowana na pomoc innym firmom w lepszym dotarciu do klientów, zamiast po prostu reklamować własną firmę.

Mając to na uwadze, spójrzmy na liczbę:

statystyki content marketing b2b wykorzystanie content marketing

Tak… przeważająca 91% respondentów B2B powiedziała, że ​​stosuje content marketing.

Pamiętaj, że liczba ta musi być nieco wyższa niż zwykle, ponieważ respondenci wchodzą w interakcję z ankietą prowadzoną przez bardzo udaną platformę content marketingową.

Niemniej jednak uważam tę liczbę za ogólnie wiarygodną. I może być nawet wyższy teraz, w 2020 r.

Zwróćmy uwagę na rodzaj marketingu treści, który realizują firmy:

Punkt 6: Tworzenie treści blogów jest priorytetem marketingowym dla ponad połowy firm.

Nie jest to zbyt zaskakujące, a jeśli czytasz wiele blogów firmowych, prawdopodobnie pomyślisz to samo.

Otrzymałem to z raportu Hubspot „State of Inbound 2018” – jest bardzo szczegółowy i zawiera mnóstwo przydatnych informacji o tym, co robią i myślą firmy:

statystyki content marketingu blogowanie jako cel marketingu przychodzącego

Jak widać, poprawa optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) była najpopularniejszym priorytetem marketingowym, a zawartość bloga zajęła drugie miejsce na 55%.

Uwaga na temat tego, jak te liczby się sprawdzają: oznacza to, że tworzenie treści na blogach było najwyższym priorytetem dla 55% firm, a nie najwyższym.

Dlatego dla niektórych z tych firm blogowanie może być mniej lub bardziej ważne niż SEO i automatyzacja marketingu – indywidualnie dla każdego przypadku.

Chodzi o to, że ogólnie większość firm ma zawartość blogów jako jeden z głównych priorytetów marketingowych.

Mimo że…

Punkt 7: Około połowa (przynajmniej) firm jest zainteresowana inwestowaniem w kanały wideo w celach marketingowych.

Wynika to również ze wspomnianego raportu „State of Inbound 2019”, ponieważ, do cholery, ma dobre informacje.

W każdym razie ocenia to zainteresowanie firm inwestowaniem w określone kanały dystrybucji treści.

Sprawdź to:

zainteresowanie marketingiem treści statystykami wideo

YouTube zajął pierwsze miejsce, a 45% ankietowanych firm twierdzi, że planuje dodać więcej treści z YouTube do swojego marketingu w przyszłym roku.

Co ciekawe, profesjonalne sieci (głównie LinkedIn) miały prawie taki sam priorytet jak YouTube.

Potem wideo na Facebooku zbliżyło się do siebie, podobnie jak Instagram.

Czołowe 4 są oddzielone od siebie o 2 punkty procentowe każdy – a jeśli weźmiesz pod uwagę, że Instagram zezwala na wideo, oznacza to duże zainteresowanie zwiększeniem marketingu treści wideo.

Może to zabrzmieć naprawdę uspokajająco, ale należy również pamiętać o następnych statystykach:

Punkt 8: Prawie połowa firm nie generuje wymiernych wyników sprzedaży poprzez marketing w mediach społecznościowych.

To statystyka dla tych, którzy mocno pochylają się w mediach społecznościowych ze względu na strategię marketingu treści lub którzy planują.

Informacje te można znaleźć w raporcie Zazzle „State of Content Marketing 2019”. Pamiętaj, że ta ankieta, choć doskonała, pochodzi głównie od brytyjskich firm i marketerów.

Oto liczby:

Nie wszystko jest beznadziejne: około 31% stwierdziło, że wymiernie wygenerowało sprzedaż. 20% nie było pewnych.

Ale znowu… prawie połowa, 49%, stwierdziła, że ​​rozpowszechnia swoje treści za pośrednictwem mediów społecznościowych, ale nie przynosi wymiernych rezultatów.

To nie znaczy, że media społecznościowe nie są warte twojego czasu …

Oznacza to po prostu, że możesz zachować ostrożność, zakładając, że Twoje plany marketingu treści mogą łatwo spoczywać na mediach społecznościowych.

OK, źle się czuję. Pozwól, że poprawię ci naszą ostatnią statystykę

Punkt 9: Około 2/3 firm uważa, że ​​content marketing jest co najmniej bardzo skuteczny.

Wynika to również z raportu marketingu treści Zazzle.

Ale ten jest bardziej optymistyczny. Spójrz:

Powinno być jasne, że większość ankietowanych firm VAST uznała content marketing za co najmniej nieco skuteczny.

Jeśli chodzi o matematykę, co najmniej 97% firm twierdzi, że jest to co najmniej w pewnym stopniu skuteczne. To prawie uniwersalne.

I ŻADNY z nich nie powiedział, że w ogóle nie był skuteczny.

Ale odsetek firm, które twierdzą, że content marketing jest co najmniej „bardzo” skuteczny, jest nadal bardzo wysoki i wynosi 66%. Łatwa większość 2/3.

Prawdopodobnie już myślisz, że content marketing jest skuteczny… ale może pomóc ci rozweselić, gdy większość firm się zgodzi!

Wniosek

Oto moi przyjaciele: 9 statystyk jakości dotyczących content marketingu.

Tak, niektóre z nich są nieco starsze – ale taka jest cena uzyskania informacji, których synteza wymagała czasu i opublikowania ich z wiarygodnych źródeł.

Te statystyki nie są rozłączone. Można je podsumować w następujący sposób:

Wskaźniki konwersji są niskie, choć rosną i zależy to od branży. Musisz o tym pamiętać podczas prowadzenia content marketingu.

Ale content marketing jest szeroko stosowany i stale się rozwija – i prawie wszystkie firmy twierdzą, że działa.

Nie trać zbyt wiele nadziei i daj z siebie wszystko!

Możesz zobaczyć moją listę referencji poniżej, jeśli chcesz zweryfikować moje roszczenia lub po prostu dowiedzieć się więcej:

Bibliografia

BigCommerce na ogólne współczynniki konwersji:
https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/#what-is-a-good-ecommerce-conversion-rate

Wolfgang Digital o ogólnym współczynniku konwersji (uzupełniającym BigCommerce):
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/

Prezentacja współczynników konwersji według branży:
https://www.growcode.com/blog/ecommerce-conversion-rate/

Surowe dane z handlu IRP, wykorzystane do 1) ogólnych współczynników konwersji, 2) współczynników konwersji według gałęzi przemysłu i 3) wzrostu współczynników konwersji:
https://www.irpcommerce.com/en/gb/ecommercemarketdata.aspx?Market=3

Manifest dotyczący odsetka firm korzystających z content marketingu:
https://themanifest.com/digital-marketing/how-busprises-use-content-marketing

Content Marketing Institute Raport content marketingowy B2B dotyczący wykorzystania content marketingu przez B2B:
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf

Raport „stanu przylotu” Hubspota (zainteresowanie treściami na blogach i kanałami treści wideo):
https://www.stateofinbound.com/?__hstc=20629287.2f2cf6f2c1f11a9df46ffe6375fed6e4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__hssc = 20629287.1.1579731830260&__hsfp = 645916085

Raport Zazzle o stanie content marketingu 2019 (ogólna skuteczność mediów społecznościowych i content marketing):
https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map