Zmiana marki i jej wpływ na ranking Google

Zmiana marki i jej wpływ na ranking Google

Zmiana marki i jej wpływ na ranking Google

W końcu zdecydowałeś, że nadszedł czas na rebranding. Niesamowite!


Zarówno startupy, jak i firmy z listy Fortune 500 zmieniają markę, gdy ich biznes się rozwija, i chcą to pokazać swoim inwestorom, klientom i innym interesariuszom.

Ale to nie jest łatwe. Istnieją poważne wyzwania twórcze i prawne i nie można zapominać, że będziesz spędzać niezliczone godziny na zastanawianiu się, jaką nową marką chcesz być. Ale największym wyzwaniem jest rozwiązanie problemu Google.

Ponieważ skoro tworzysz nową markę, będziesz także tworzyć nową stronę internetową, która będzie zawierała nową nazwę, co oznacza, nowy adres URL!

Tak, stawką będzie Twój ranking w Google, ponieważ wszystkie słowa kluczowe i SEO były skierowane na Twoją poprzednią markę. Więc jeśli zauważysz, że Twój zespół marketingu cyfrowego martwi się o to, co się stanie, nie przejmuj się.

W rzeczywistości zebrano tutaj rzeczy, o których należy pamiętać, jeśli chodzi o ranking Google, oraz o tym, jak można je zachować bez zmian.

Połóż fundament:

Podczas gdy jesteś zajęty rebrandingiem, upewnij się, że Twój cyfrowy zespół przygotowuje się na nieuniknione. Jest kilka rzeczy, które powinieneś zrobić najpierw, aby zachować swój ranking Google. Zacznij od nich.

  1. Zaloguj się do Narzędzi Google dla webmasterów, dodaj nową witrynę i zweryfikuj ją. Upewnij się, że konto jest tym samym kontem, na którym zweryfikowałeś poprzednią witrynę.
    Dlaczego to robisz? Google ma ciekawą funkcję o nazwie „Zmiana adresu”, która jak sugeruje nazwa oznacza, że ​​możesz powiadomić Google, że zmieniasz adresy URL i może pomóc zminimalizować ogólny wpływ na SEO.
  2. Upewnij się, że nadal masz dostęp do swojego Google Analytics. Wydaje się to trochę zbędne, ponieważ oczywiście będziesz miał do niego dostęp, ale czasami w końcowym momencie zdajemy sobie sprawę, że nie mamy dostępu administratora (zdarza się często). Upewnij się więc, że musisz to zrobić, ponieważ będziesz musiał zaktualizować informacje o swojej nowej witrynie.
  3. Podobnie jak Google Analytics, upewnij się, że masz dostęp do hostingu swojej poprzedniej witryny. Będziesz go potrzebował przez pewien czas, przygotowując się do przejścia na nową stronę internetową z nowym brandingiem. Wyobraź sobie, że nowa firma przejmuje twoją domenę, gdy tylko ją opuścisz!
  4. Utworzyć kopię zapasową! Utworzyć kopię zapasową! Utworzyć kopię zapasową! Nie możemy tego wystarczająco podkreślić. Wchodzisz na niebezpieczną drogę, na której musisz się upewnić, że utworzono kopię zapasową poprzedniej witryny. Możesz potrzebować nie tylko jego zawartości, frameworku i adresów URL, ale czasami odczuwasz trochę nostalgii i chcesz z niej skorzystać ponownie.
  5. Na koniec upewnij się, że Twoja nowa strona internetowa nie jest dostępna przez Google, przynajmniej na razie. Dlaczego? Po pierwsze, zawiera wiele treści, które zostaną ukarane przez Google, ponieważ są duplikaty z poprzedniej witryny. Po drugie, zanim przejdziesz dalej, musisz upewnić się, że wszystko jest w porządku.

Nie zapomnij o swoich danych skuteczności:

Ponieważ pracujesz nad rebrandingiem, dajesz świetną okazję, aby zobaczyć, jak to działa, porównując swoje wskaźniki wydajności. Porównanie skuteczności nowej witryny internetowej ze starą pozwoli lepiej zrozumieć, w jaki sposób rebranding Twojej firmy pomógł Ci w branży cyfrowej.

Przede wszystkim możesz również sprawdzić, jak wpłynął na twój ranking SEO.

Ruch online: Jednym z kluczowych wskaźników wydajności jest ruch online. Podział na ekologiczne, skierowania lub bezpośrednie pomaga zrozumieć, skąd pochodzą odwiedzający.

Rankingi: Jedna z najważniejszych miar SEO i coś, o czym mówimy w tym toku pisania. To, co musisz zrobić, to sprawdzić swój obecny ranking pod kątem słów kluczowych w stosunku do nowych i starych nazwisk.

Linki zwrotne: Jeśli zmieniasz markę, zalecamy poproszenie swojego SEO-a o skompilowanie wszystkich linków zwrotnych, które ma Twoja strona. Z oczywistych względów chcesz, aby wszystkie linki zwrotne trafiły do ​​Twojej nowej witryny.

Wzmianki: W ciągu ostatnich kilku lat udało ci się zdobyć kilka cytatów online. Niezależnie od tego, czy zostały one wystrzelone z innych blogów, czy recenzje na innych stronach internetowych, wspomina się o tym w SEO i musisz je nagrać. Użyj Yext, ponieważ pomaga w śledzeniu i łatwym zapisywaniu ich.

Przekierowanie do nowych stron internetowych – 301 Przekierowania:

Odwiedzający online nienawidzą, gdy przeglądają Twoją witrynę i widzą przerażający błąd 404. Co to jest? To wtedy trafiają na stronę, która nie istnieje. Oto jedna taka strona z odrobiną humoru:

uszkodzony link

Ponieważ przeprowadzasz migrację do nowej witryny, ważne jest, aby rozważyć użycie przekierowań 301. Dzięki przekierowaniom 301 możesz zagwarantować, że każda strona z Twojej poprzedniej strony doprowadzi do jej siostrzanej strony na nowej.

Oznacza to, że kiedy Twoi klienci odwiedzą strony, o których już wiedzą, zostaną automatycznie wysłani do Twojej nowej witryny. Nie będzie żadnych zakłóceń w nawigacji i będą oni widzieć tylko nową stronę internetową.

Teraz, jeśli twoja nowa strona internetowa jest podobna do starej, proces ten będzie łatwy.

Wszystko, co muszą zrobić Twoi eksperci cyfrowi, to utworzyć kilka wierszy kodu w pliku .htaccess, a wszystkie istniejące adresy URL będą po prostu kierować do nowych w Twojej nowej domenie.

Na przykład, jeśli nazwa Twojej firmy brzmiała „duże ciasteczka” i przełączyłeś się na „Naprawdę duże ciasteczka”, oto jak to będzie wyglądać.

https: // bigcookies / about-us
https: // reallybigcookies / about-us

W powyższym przykładzie, gdy klienci wpisują pierwszy adres URL, zostaną automatycznie przekierowani do nowego.
Co się stanie, jeśli zrestrukturyzujesz swoją nową stronę internetową, aby była zupełnie nowa? Cóż, wtedy będziesz musiał trochę popracować.

Będziesz ponownie używać pliku .htaccess, ale teraz będziesz musiał pracować na każdej stronie w starej witrynie, aby upewnić się, że przekierowuje ona do najbardziej odpowiednich w nowej witrynie.

Oto jak będzie wyglądał kod:

htaccess

Przekieruj 301 /about-us.html http://www.bigcookies.com/about-us-page.html

Przekieruj 301 /about-us-2.html http://www.reallybigcookies.com/about-us-page-2.html

Biorąc pod uwagę, że jest to zupełnie nowa witryna, będziesz musiał użyć jej na każdej stronie. Zalecamy utworzenie arkusza kalkulacyjnego z jedną kolumną dla starych adresów URL i innymi dla nowych. Pamiętaj, aby nadać priorytet stronom, które generują największy ruch, a następnie zejść po drabinie do tej, która daje najmniej.

Na koniec nie zapomnij o stronach, blogach i innych treściach internetowych hostowanych na różnych serwerach. W tym celu musisz utworzyć nowy plik .htaccess, aby upewnić się, że adresy URL prowadzą do nowych stron.

Ponowne odwiedzanie narzędzi Google dla webmasterów:

Jak wspomniano wcześniej, będziesz potrzebować dostępu do Google Webmaster, ponieważ będziesz go używać, aby powiadomić Google, że zmieniasz adres URL.

Google ma intuicyjne podejście do swoich użytkowników i rozumie, że czasami każdy może chcieć zmienić adres URL swojej witryny. Dlatego oferują „opcję zmiany adresu”

Oto jak to robisz:

Najpierw zaloguj się i przejdź do pulpitu nawigacyjnego.

panel google

Kliknij ikonę koła zębatego i znajdź funkcję „Zmiana adresu”:

konsola wyszukiwania

Teraz zobaczysz ekran, który poprowadzi Cię do łatwej zmiany adresu URL w webmasterze. To jest powód, dla którego chcieliśmy, abyś upewnił się, że masz dostęp do webmastera, jakbyś tego nie zrobił, wszystko byłoby za darmo.

zmiana adresu

Po zakończeniu tej części będziesz musiał uzyskać dostęp do Google Analytics i powiadomić go również o zmianie adresu URL swojej witryny. To będzie łatwy krok.

Wszystko, co musisz zrobić, to zalogować się na konto Google Analytics, przejść na stronę swojej witryny i użyć karty Administrator. Tutaj znajdziesz ten ekran:

współdzielone kopie zapasowe hostwinds

Tutaj musisz zrobić dwie rzeczy, najpierw zaktualizować ustawienia konta za pomocą pola nazwy konta, aw ustawieniach usługi zaktualizować nazwę usługi wraz z polami adresu URL.

Prawdopodobnie będziesz chciał zaktualizować informacje w dwóch miejscach. W obszarze Ustawienia konta zaktualizuj pole Nazwa konta, aw obszarze Ustawienia usługi zaktualizuj zarówno nazwę usługi, jak i domyślny adres URL.

Poinformuj Google:

Chociaż zarówno Google Analytics, jak i webmasterzy zrobią to za Ciebie, możesz podnieść poprzeczkę, używając sygnałów online, aby powiadomić wyszukiwarkę, że masz nową stronę internetową. Oto jak możesz to zrobić:

  1. Zaktualizuj swoje meta opisy i tagi tytułowe, aby dodać swoje poprzednie imię, używając wyrażeń „dawniej znany jako”.
  2. Dodaj tę informację w stopce witryny, a także na niestandardowej stronie 404.
  3. Upewnij się, że udostępniasz te informacje na swoich stronach w mediach społecznościowych, a także robotach Google, również je indeksuj.
  4. Pisz posty na blogach gości w różnych witrynach o wysokich autorytetach, gdzie możesz porozmawiać o tym, jak przeszedłeś na nową markę i nową stronę internetową.

Rebranding to zabawne i ekscytujące doświadczenie, ale nigdy nie zapominaj, że Twoje SEO jest niezwykle ważne. Korzystając z tego przewodnika, będziesz w stanie uratować większość swojej pracy, nie tracąc przy tym konkurencji.

O autorze: Nikola Banicek jest specjalistą ds. Marketingu internetowego w Point Visible, agencji marketingowej zapewniającej niestandardowe działania informacyjne i usługi budowania linków. Jest wyluzowanym facetem z doświadczeniem w PPC, copywriting i planowaniu projektów. Kiedy nie pracuje, albo gra, ogląda piłkę nożną lub anime.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Adblock
    detector