9 Gæði tölfræði um markaðssetningu á innihaldi fyrir árið 2020

Flest okkar internetþjónar hafa kynnst innihaldsmarkaðssetningu. Og margir sem lesa þetta hafa líklega áhuga á að nýta það til að hjálpa vörumerkinu þínu eða vefsíðu.


Svo þú veist líklega hvað innihaldsmarkaðssetning er, en við skulum vera viss um að við erum öll á sömu síðu fyrst:

Efnismarkaðssetning er markaðssetning byggð á því að búa til og dreifa efni til markhóps.

Það er orðið geðveikt algengt á internetinu og ekki að ástæðulausu: það virkar og það þýðir að markaðsmenn verða að gefa eitthvað af gildi í stað þess að reyna einfaldlega að vinna úr gildi.

Þú gætir haft áhuga á að læra meira um efnismarkaðssetningu vegna þess að þú vilt vinna sér inn meira í fyrirtækinu þínu eða bara af því að þú ert forvitinn um þessa útbreiddu aðferð.

Hver sem ástæðan er, við skulum komast að tölunum!

Fyrsta upp:

Liður 1: Heildarhlutfall viðskiptahlutfalls er 1-2%.

Par bendir á hérna: Ég set þennan fyrst af því að það gæti verið svolítið vonbrigði, og ég vil fá það úr vegi fyrst.

Í öðru lagi, láttu mig útskýra hvað viðskiptahlutfall er, ef þú ert ekki kunnugur:

Einfaldlega sagt, það er hlutfall notenda eða gesta sem grípa til aðgerða. Þessi aðgerð sem óskað er eftir getur verið mismunandi — það getur þýtt að kaupa vöru, augljóslega, en einnig margvíslegar aðrar markaðsstengdar aðgerðir.

Það skiptir máli hér, því að lokum er markmiðið með markaðssetningu á efni – eins og hverri annarri markaðssetningu – að fá fólk til að gera hlutina.

Svo, því hærra sem viðskiptahlutfallið er, því betra er efnismarkaður.

Vinsamlegast skiljið að það er ekki til ein númer, sem mikið er samið um. Það eru fullt af mismunandi meðaltali viðskiptahlutfalls.

Að þessu sögðu virðist þetta einfalda tölu BigCommerce vera í samræmi við flestar nýlegar tölur sem ég hef séð, og það er sérstaklega um viðskipti sem tengjast SALES, ekki bara hvaða aðgerða sem óskað er eftir..

Svo kíktu:

heildar viðskiptahlutfall fyrir markaðssetningu á innihaldi

Nú, í þessu tilfelli, segir BigCommerce í raun að 2% séu meira af stöðugri grunnlínu til að stefna að.

Það er vegna þess að „meðaltal“ viðskiptahlutfall er á bilinu 1-2%.

Til að gefa þér dæmi um nokkrar aðrar tölur segir IRP Commerce viðskiptahlutfall í desember 2018 vera 1,7%, þó hærra ári síðar.

Á sama tíma setur Wolfgang Digital viðskiptahlutfall fyrir árið 2019 1,85%.

Þannig að 1-2% er nokkuð sanngjarnt viðmið fyrir núverandi viðskiptahlutfall og 2% eru hæfilegt markmið.

Liður 2: Heildarhlutfall viðskipta hefur aukist yfir 32% frá því í fyrra.

Svo ég nefndi reyndar að hluta til þessa tölfræði í þeirri síðustu. Það kemur frá IRP Commerce og sýnir okkur hvernig viðskiptahlutfallið hefur vaxið verulega.

Fyrsta talan er frá desember 2018. Seinni tölan er frá desember 2019.

Sjáðu mismuninn eftir ár:

vöxtur viðskiptahlutfalls á markaðssetningu á innihaldi

Á rúmu ári jókst viðskiptahlutfallið um meira en hálft prósent. Þetta er mjög lítið magn í venjulegum heimi …

En viðskiptahlutfall, eins og þú sérð, hefur tilhneigingu til að vera lítið. Þannig að aukning um hálft prósent er GRUN.

Þú getur sagt frá síðustu tölu til hægri – það er 32% vöxtur.

Auðvitað, þó að þetta gæti gefið þér einhverja von, þýðir það ekki að þú sért út úr vatninu.

Heildarhlutfallið samanstendur af fjölmörgum mörkuðum, atvinnugreinum og tegundum seljenda.

Hér er dæmi um hvernig mismunandi viðskiptahlutfall er eftir atvinnugreinum:

3. liður: Lista- og handíðaverslun er heildarhlutfall viðskipta 4% samanborið við 1-2% í flestum öðrum verslunum.

Hrá gögn þessara upplýsinga koma frá IRP Commerce, en kynningin kemur frá Growcode.

viðskiptahlutfall fyrir viðskipti á atvinnurekstri

Eins og þú sérð, hafa listir og handverkssögur hæstu viðskiptahlutfall með umtalsverðum framlegð.

Næsthæstar eru verslanir sem selja raf- og viðskiptabúnað og síðan gæludýraumönnun. En þeir koma samt ekki svona nálægt.

Og jafnvel svo, að ofurhátt viðskiptahlutfallið er rúm 4%! Erfitt efni.

En þetta er það sem umbúðir harðari frétta, kæru lesendur. Næsta tölfræði sýnir möguleika á markaðssetningu efnis – og hvers vegna það getur aukið þessi viðskiptahlutfall!

4. liður: Yfir helmingur fyrirtækja fjárfesti í markaðssetningu á efni árið 2018.

Þetta kemur frá vinnusömu fyrirtæki sem kallast The Manifest.

efni markaðssetning tölfræði hversu mörg fyrirtæki nota efni markaðssetning

Yfir helmingurinn er gríðarstór: það þýðir að meirihluti fyrirtækja sem þú hefur samskipti við gerir þetta.

Og þar sem þessi tölfræði er fyrir árið 2018 er hún líklega jafnvel hærri núna.

The Manifest greinir frá því að árið 2016 hafi fjöldinn aðeins verið 36% fyrirtækja, svo ég myndi ímynda mér að við séum komin inn á yfirráðasvæði „trausts“ meirihluta núna.

Þetta eru bara venjuleg fyrirtæki. Þegar kemur að B2B (viðskipti til fyrirtækja), hins vegar …

Liður 5: Meira en 9 af 10 B2B markaðsmönnum nota markaðssetningu á innihaldi.

Þetta er auðvitað skynsamlegt.

Markaðssetning fyrirtækja til fyrirtækja mun oft fela í sér meiri gildi á upplýsingum, stefnu, ráðgjöf og svo framvegis.

Auk þess miðast talsvert við markaðssetningu þegar til að hjálpa öðrum fyrirtækjum að ná betur til viðskiptavina í stað þess að markaðssetja eigin viðskipti.

Svo með það í huga skulum við skoða töluna:

innihald markaðssetning tölfræði b2b notkun á markaðssetningu á innihaldi

Já … yfirgnæfandi 91% svarenda á B2B sögðust nota markaðssetningu á innihaldi.

Hafðu í huga að þessi tala er víst aðeins hærri en venjulega vegna þess að svarendur eru í samspili við könnun á mjög vel heppnuðum vettvangi fyrir markaðssetningu á innihaldi.

Engu að síður finnst mér þessi tala í heild trúverðug. Og það gæti jafnvel verið hærra núna, árið 2020.

Við skulum beina athygli okkar að gerð efnismarkaðssetningar sem fyrirtæki stunda:

6. liður: Að búa til bloggefni er markaðsáhersla hjá yfir helmingi fyrirtækja.

Þetta kemur ekki of á óvart og ef þú hefur lesið mikið af fyrirtækjablöggum muntu líklega hugsa það sama.

Ég fékk þetta úr skýrslu Hubspot „State of Inbound 2018“ – hún er mjög ítarleg og hefur fjöldinn allur af gagnlegum upplýsingum um hvað fyrirtæki eru að gera og hugsa:

innihald markaðssetning tölfræði blogga sem heimleið markaðssetning markmið

Eins og þú sérð var það vinsælasta forgangsatriði markaðssetningar að bæta hagræðingu leitarvéla (SEO), en blogginnihaldi varð annað í 55%.

Athugasemd um hvernig þessar tölur ganga eftir: það þýðir að sköpun á bloggefni var forgangsverkefni fyrir 55% fyrirtækja, ekki THE forgangsverkefni.

Svo fyrir sum þessara fyrirtækja getur blogg verið meira eða minna mikilvægt en SEO og sjálfvirkni í markaðssetningu – hvert fyrir sig.

Málið hér er að í heildina er meirihluti fyrirtækja með bloggefni sem eitt af aðal forgangsverkefnum þeirra í markaðssetningu.

Samt…

7. liður: Um það bil helmingur (að minnsta kosti) fyrirtækja hefur áhuga á að fjárfesta í vídeórásum til markaðssetningar.

Þetta kemur líka frá áðurnefndri „State of Inbound 2019“ skýrslunni, vegna þess að dang, það hefur góðar upplýsingar.

Engu að síður metur þetta áhuga fyrirtækja á að fjárfesta í ákveðnum dreifileiðum efnis.

Skoðaðu þetta:

áhugi á markaðssetningu á innihaldi á vídeói

YouTube var í efsta sæti þar sem 45% svarenda fyrirtækja sögðust ætla að bæta við meira YouTube efni í markaðssetningu sína á næsta ári.

En athyglisvert er að fagnet (aðallega LinkedIn) voru næstum eins forgangsverkefni og YouTube.

Eftir það kom Facebook myndband ansi nálægt, eins og Instagram.

Fyrstu 4 eru aðskildir frá hvor öðrum um 2 prósentustig hvert – og þegar þú tekur tillit til þess að Instagram leyfir myndband, þá þýðir það að það er mikill áhugi á því að auka markaðssetningu á myndbandi.

Þetta gæti hljómað virkilega hughreystandi, en þú ættir líka að hafa næsta stat í huga:

8. liður: Næstum helmingur fyrirtækja skilar ekki áþreifanlegum söluárangri með markaðssetningu á samfélagsmiðlum.

Þetta er tölfræði fyrir þá sem hallast mikið að samfélagsmiðlum vegna stefnu þeirra um efnismarkaðssetningu eða sem ætla að gera það.

Þú getur fundið þessar upplýsingar í skýrslunni „State of Content Marketing 2019“ frá Zazzle frá 2019. Athugið að þessi könnun er ágæt en er að mestu leyti fengin frá fyrirtækjum í Bretlandi og markaðsmönnum.

Hér eru tölurnar:

Það er ekki allt vonlaust: um 31% sögðust skila sölu, mælanlega. 20% voru ekki viss.

En aftur … næstum helmingur, 49%, sagðist hafa dreift innihaldi sínu í gegnum samfélagsmiðla en hafa ekki áþreifanlegar niðurstöður.

Það þýðir ekki að samfélagsmiðlar séu ekki þess virði að þú …

Það þýðir bara að þú gætir viljað fara varlega í því að gera ráð fyrir að áætlanir þínar um efnismarkaðssetningu geti hvílt auðveldlega á samfélagsmiðlum.

Ok, mér líður illa. Leyfðu mér að fagna þér aftur með lokatöluna okkar:

9. liður: Um það bil 2/3 hlutar fyrirtækja telja að markaðssetning á innihaldi sé að minnsta kosti mjög árangursrík.

Þetta kemur einnig frá innihaldssetningarskýrslu Zazzle.

En þessi er bjartsýnni. Að kíkja:

Það ætti að vera ljóst að mikill meirihluti fyrirtækja í könnuninni taldi að markaðssetning á efni væri að minnsta kosti nokkuð árangursrík.

Að meðaltali stærðfræði sögðu að minnsta kosti 97% fyrirtækja hér að það væri að minnsta kosti nokkuð árangursrík. Það er næstum alhliða.

Og ENGINN þeirra sagði að það hafi alls ekki áhrif.

En hlutfall fyrirtækja sem sagði að efnismarkaðssetning er að minnsta kosti „mjög“ árangursrík er samt ofarlega hátt, eða 66%. Auðvelt 2 / 3rds meirihluti.

Þú heldur líklega nú þegar að efnismarkaðssetning sé öflug … en það gæti hjálpað þér að hressa þig við að finna flest fyrirtæki sammála!

Niðurstaða

Þar eruð þið, vinir mínir: 9 gæðatölfræði um markaðssetningu á innihaldi.

Já, sumir þeirra eru aðeins eldri – en það er verðið á því að fá upplýsingar sem tók tíma að samstilla og fá þær birtar frá áreiðanlegum heimildum.

Þessar tölfræði er ekki aftengd. Hægt er að draga þau saman:

Viðskiptahlutfall er lágt, þó það sé að aukast og það fer eftir atvinnugrein þinni. Svo þú verður að hafa það í huga þegar þú stundar markaðssetningu á innihaldi.

En efnismarkaðssetning er mjög notuð og stækkar stöðugt — og næstum öll fyrirtæki segja að það virki.

Svo ekki missa of mikla von og gefðu öllu!

Þú getur séð minn lista yfir tilvísanir hér að neðan ef þú vilt staðfesta fullyrðingar mínar, eða bara læra meira:

Tilvísanir

BigCommerce um heildar viðskiptahlutfall:
https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/#what-is-a-good-ecommerce-conversion-rate

Wolfgang Digital um heildarhlutfall viðskipta (viðbót við BigCommerce):
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/

Kynning viðskiptahlutfalls eftir atvinnugreinum:
https://www.growcode.com/blog/ecommerce-conversion-rate/

Hrá gögn frá IRP verslun, notuð fyrir 1) heildar viðskiptahlutfall, 2) viðskiptahlutfall eftir atvinnugreinum, og 3) vöxtur viðskiptahlutfalls:
https://www.irpcommerce.com/is/gb/ecommercemarketdata.aspx?Market=3

The Manifest um hlutfall fyrirtækja sem nota efnismarkaðssetningu:
https://themanifest.com/digital-marketing/how-businesses-use-content-marketing

Content Marketing Institute B2B Content Marketing Report, um notkun B2B á markaðssetningu á innihaldi:
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf

Skýrsla „ástand heimleiðis“ Hubspot (áhugi á bloggefni og rásum myndbandsins):
https://www.stateofinbound.com/?__hstc=20629287.2f2cf6f2c1f11a9df46ffe6375fed6e4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__hssc = 20629287.1.1579731830260&__hsfp = 645916085

Ástand 2019 markaðs yfir innihaldsmarkaðssetningu (skilvirkni samfélagsmiðla og efnismarkaðssetning í heild):
https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map