9 Quality Content Marketing Statistics voor 2020

De meesten van ons zijn internetbewoners tegengekomen met contentmarketing, en velen van u die dit lezen, zijn waarschijnlijk geïnteresseerd in het gebruik ervan om uw merk of website te helpen.


U weet dus waarschijnlijk wat contentmarketing is, maar laten we eerst zorgen dat we allemaal op dezelfde pagina staan:

Contentmarketing is marketing gebaseerd op het creëren en verspreiden van inhoud naar een doelgroep.

Het is waanzinnig gewoon geworden op internet, en terecht: het werkt, en het betekent dat marketeers iets van waarde moeten geven in plaats van simpelweg waarde te proberen te extraheren.

Mogelijk bent u geïnteresseerd in meer informatie over contentmarketing omdat u meer wilt verdienen in uw bedrijf of gewoon omdat u nieuwsgierig bent naar deze wijdverbreide tactiek.

Wat de reden ook is, laten we naar de cijfers gaan!

Als eerste:

Artikel 1: het totale conversiepercentage is 1-2%.

Een paar punten hier: ik plaats deze eerst omdat het misschien een beetje ontmoedigend is, en ik wil het eerst uit de weg ruimen.

Ten tweede, laat me uitleggen wat een conversieratio is, voor het geval u niet bekend bent:

Simpel gezegd, het is het percentage gebruikers of bezoekers dat een gewenste actie onderneemt. Deze gewenste actie kan variëren – het kan natuurlijk betekenen dat u een product koopt, maar ook een verscheidenheid aan andere marketinggerelateerde acties.

Het is hier relevant, omdat uiteindelijk het doel van contentmarketing, zoals elke andere vorm van marketing, is om mensen dingen te laten doen.

Dus hoe hoger de conversieratio, hoe beter een contentmarketeer.

Begrijp alsjeblieft dat er niet één, algemeen overeengekomen aantal is. Er zijn veel verschillende conversieratio gemiddelden.

Dat gezegd hebbende, lijkt dit eenvoudige nummer van BigCommerce consistent met de meeste andere recente statistieken die ik heb gezien, en het gaat specifiek over conversies met betrekking tot VERKOOP, niet zomaar elke gewenste actie.

Dus kijk eens:

contentmarketingstatistieken algemene conversieratio

Nu, in dit geval zegt BigCommerce eigenlijk dat 2% meer een solide basislijn is om naar te streven.

Dat komt omdat het ‘gemiddelde’ conversiepercentage varieert van ongeveer 1-2%.

Om u een voorbeeld te geven van enkele andere cijfers, zegt IRP Commerce dat de conversiepercentages in december 2018 1,7% waren, maar een jaar later hoger.

Ondertussen stelt Wolfgang Digital het totale conversiepercentage voor 2019 op 1,85%.

1-2% is dus een redelijk redelijke maatstaf voor de huidige, algemene conversieratio’s, waarbij 2% een redelijk doel is.

Punt 2: De algehele conversieratio’s zijn sinds vorig jaar met meer dan 32% gestegen.

Dus ik noemde deze statistiek eigenlijk gedeeltelijk in de laatste. Het komt van IRP Commerce en laat ons zien hoe de algehele conversieratio aanzienlijk is gestegen.

Het eerste nummer is van december 2018. Het tweede nummer is van december 2019.

Zie het verschil na een jaar:

content marketing statistieken conversie groei

Het conversiepercentage is in een jaar tijd met ruim een ​​half procent gestegen. Dat is een heel klein bedrag in de gewone wereld …

Maar zoals u kunt zien, zijn de conversieratio’s vaak laag. Dus een stijging van een half procent is enorm.

Je kunt zien aan het laatste nummer, aan de rechterkant – dat is 32% groei.

Hoewel dit je misschien wat hoop geeft, betekent dit natuurlijk niet dat je uit het water bent.

Het totale tarief omvat een breed scala aan markten, industrieën en soorten verkopers.

Hier volgt een voorbeeld van hoe gedifferentieerde conversieratio’s per branche zijn:

Artikel 3: Kunst- en ambachtswinkels hebben een totale conversieratio van 4%, vergeleken met de 1-2% voor de meeste andere winkels.

De onbewerkte gegevens van deze informatie zijn afkomstig van IRP Commerce, maar de presentatie is afkomstig van Growcode.

content marketing statistieken conversiepercentages per bedrijfstak

Zoals u kunt zien, hebben kunst- en ambachtsverhalen de hoogste conversieratio’s met een aanzienlijke marge.

De op een na hoogste zijn winkels die elektrische en commerciële apparatuur verkopen en vervolgens dierenverzorging. Maar ze komen nog steeds niet zo dichtbij.

En toch is dat super hoge conversiepercentage iets meer dan 4%! Moeilijke dingen.

Maar dit is wat het hardere nieuws afsluit, beste lezers. De volgende statistieken laten het potentieel van contentmarketing zien – en waarom het die conversieratio’s kan verhogen!

Punt 4: Meer dan de helft van de bedrijven investeerde in contentmarketing in 2018.

Dit komt van een hardwerkend inzichtenbedrijf genaamd The Manifest.

contentmarketing geeft aan hoeveel bedrijven contentmarketing gebruiken

Meer dan de helft is enorm: het betekent dat een meerderheid van de bedrijven waarmee u omgaat dit soort dingen doet.

En aangezien deze statistiek voor 2018 is, is hij nu waarschijnlijk nog hoger.

The Manifest meldt dat in 2016 het aantal slechts 36% van de bedrijven was, dus ik kan me voorstellen dat we ons nu op het grondgebied van een “solide” meerderheid bevinden.

Dat zijn gewoon normale ondernemingen. Als het gaat om B2B (business to business), aan de andere kant …

Item 5: Meer dan 9 op de 10 B2B-marketeers gebruiken contentmarketing.

Dit is natuurlijk logisch.

Bij business-to-business-marketing wordt vaak meer waarde gehecht aan informatie, strategie, advies, enzovoort.

Bovendien is veel marketing al gericht op het helpen van andere bedrijven om klanten beter te bereiken, in plaats van simpelweg hun eigen bedrijf op de markt te brengen.

Laten we daarom eens kijken naar het aantal:

contentmarketingstatistieken B2B contentmarketinggebruik

Ja … een overweldigende 91% van de B2B-respondenten zei dat ze contentmarketing gebruikten.

Houd er rekening mee dat dit aantal zeker iets hoger zal zijn dan normaal, omdat de respondenten interactie hebben met een enquête door een zeer succesvol op contentmarketing gericht platform.

Desalniettemin vind ik dit nummer over het algemeen geloofwaardig. En het kan nu zelfs nog hoger zijn, in 2020.

Laten we onze aandacht richten op het type contentmarketing dat bedrijven nastreven:

Item 6: Bloginhoud maken is een marketingprioriteit voor meer dan de helft van de bedrijven.

Dit is niet zo verrassend, en als je veel bedrijfsblogs hebt gelezen, denk je waarschijnlijk hetzelfde.

Ik heb dit gehaald uit het rapport ‘State of Inbound 2018’ van Hubspot – het is zeer gedetailleerd en bevat veel nuttige informatie over wat bedrijven doen en denken:

contentmarketingstatistieken die bloggen als inkomend marketingdoel

Zoals u kunt zien, was het verbeteren van zoekmachineoptimalisatie (SEO) de populairste marketingprioriteit, terwijl bloginhoud op de tweede plaats kwam met 55%.

Een opmerking over hoe deze cijfers werken: het betekent dat het maken van bloginhoud een topprioriteit was voor 55% van de bedrijven, niet DE topprioriteit.

Dus voor sommige van deze bedrijven kan bloggen meer of minder belangrijk zijn dan SEO en marketingautomatisering – geval per geval.

Het punt hier is dat over het algemeen een meerderheid van de bedrijven bloginhoud als een van hun belangrijkste marketingprioriteiten heeft.

Hoewel…

Punt 7: Ongeveer de helft (tenminste) van de bedrijven is geïnteresseerd in investeringen in videokanalen voor marketing.

Dit komt ook uit het eerder genoemde rapport “State of Inbound 2019”, want dang, het heeft goede info.

Hoe dan ook, dit evalueert de interesse van bedrijven om te investeren in bepaalde contentdistributiekanalen.

Bekijken:

contentmarketing interesse in video

YouTube nam de eerste plaats in, met 45% van de respondenten die zeiden dat ze van plan waren om volgend jaar meer YouTube-inhoud aan hun marketing toe te voegen.

Maar interessant genoeg hadden professionele netwerken (meestal LinkedIn) bijna net zo veel prioriteit als YouTube.

Daarna kwam Facebook-video redelijk dichtbij, net als Instagram.

De top 4 zijn elk met 2 procentpunten van elkaar gescheiden – en als je er rekening mee houdt dat Instagram video toestaat, betekent dit dat er een grote interesse is in het vergroten van marketing van videocontent.

Dit klinkt misschien heel geruststellend, maar je moet ook de volgende stat in gedachten houden:

Punt 8: Bijna de helft van de bedrijven genereert geen tastbare verkoopresultaten via socialemediamarketing.

Dit is een stat voor diegenen die zwaar leunen op sociale media voor hun contentmarketingstrategie, of die van plan zijn.

Je kunt deze informatie vinden in het rapport ‘State of Content Marketing 2019’ van Zazzle van 2019. Houd er rekening mee dat deze enquête, hoewel uitstekend, meestal afkomstig is van Britse bedrijven en marketeers.

Dit zijn de cijfers:

Het is niet allemaal hopeloos: ongeveer 31% zei dat ze meetbaar omzet genereerden. 20% wist het niet zeker.

Maar nogmaals … bijna de helft, 49%, zei dat ze hun inhoud via sociale media verspreidden, maar geen tastbare resultaten hadden.

Het betekent niet dat sociale media je tijd niet waard zijn …

Het betekent gewoon dat je voorzichtig moet zijn in de veronderstelling dat je contentmarketingplannen gemakkelijk op sociale media kunnen rusten.

Oké, ik voel me slecht. Laat me je weer opvrolijken met onze laatste stat:

Punt 9: Ongeveer 2/3 van de bedrijven vindt contentmarketing TEN MINSTE zeer effectief.

Dit komt ook uit het contentmarketingrapport van Zazzle.

Maar deze is optimistischer. Even kijken:

Het moet duidelijk zijn dat de VAST-meerderheid van de ondervraagde bedrijven contentmarketing op zijn minst enigszins effectief vond.

Rekenend genoeg zei ten minste 97% van de bedrijven hier dat het op zijn minst enigszins effectief is. Dat is bijna universeel.

En GEEN van hen zei dat het helemaal niet werkte.

Maar het percentage bedrijven dat zei dat contentmarketing op zijn minst “zeer” effectief is, is nog steeds superhoog, namelijk 66%. Een gemakkelijke 2/3 meerderheid.

U denkt waarschijnlijk al dat contentmarketing krachtig is … maar het kan u helpen op te vrolijken dat de meeste bedrijven het daarmee eens zijn!

Conclusie

Daar ben je, mijn vrienden: 9 kwaliteitsstatistieken over contentmarketing.

Ja, sommige zijn wat ouder, maar dat is de prijs voor het verkrijgen van informatie die tijd vergde om te synthetiseren en gepubliceerd te worden vanuit geloofwaardige bronnen.

Deze statistieken zijn niet losgekoppeld. Ze kunnen als volgt worden samengevat:

De conversieratio’s zijn laag, hoewel ze stijgen en het hangt af van uw branche. Dus daar moet je rekening mee houden bij het doen van contentmarketing.

Maar contentmarketing wordt veel gebruikt en wordt voortdurend uitgebreid – en bijna alle bedrijven zeggen dat het werkt.

Verlies dus niet te veel hoop en geef alles!

U kunt mijn lijst met referenties hieronder bekijken als u mijn beweringen wilt verifiëren of gewoon meer wilt weten:

Referenties

BigCommerce op algemene conversieratio’s:
https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/#what-is-a-good-ecommerce-conversion-rate

Wolfgang Digital over het totale conversiepercentage (als aanvulling op BigCommerce):
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/

Presentatie van conversieratio’s per bedrijfstak:
https://www.growcode.com/blog/ecommerce-conversion-rate/

Ruwe gegevens van IRP-handel, gebruikt voor 1) algemene conversieratio’s, 2) conversieratio’s per bedrijfstak en 3) groei van conversieratio’s:
https://www.irpcommerce.com/en/gb/ecommercemarketdata.aspx?Market=3

Het manifest over het percentage bedrijven dat contentmarketing gebruikt:
https://themanifest.com/digital-marketing/how-businesses-use-content-marketing

Content Marketing Institute B2B Content Marketing Report, over het gebruik van contentmarketing door B2B:
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf

Hubspot’s “state of inbound” rapport (interesse in blog content en video content kanalen):
https://www.stateofinbound.com/?__hstc=20629287.2f2cf6f2c1f11a9df46ffe6375fed6e4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__hssc = 20629287.1.1579731830260&__hsfp = 645916085

Zazzle’s rapport over de status van contentmarketing 2019 (effectiviteit van sociale media en contentmarketing in het algemeen):
https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map