Rebranding en de effecten ervan op uw Google Ranking

Dus je hebt uiteindelijk besloten dat het tijd is voor een nieuwe naam. Geweldig!


Startups en Fortune 500-bedrijven veranderen allebei als hun bedrijf groeit, en ze willen dit laten zien aan hun investeerders, klanten en andere belanghebbenden.

Maar het is niet makkelijk. Er zijn aanzienlijke creatieve en juridische uitdagingen en niet te vergeten, je zult urenlang nadenken over wat voor soort nieuw merk je wilt zijn. Maar de grootste uitdaging is hoe Google moet worden aangepakt.

Omdat u, aangezien u een nieuw merk maakt, ook een nieuwe website gaat maken met een nieuwe naam, dat wil zeggen een nieuwe URL!

Ja, uw ranking op Google staat op het spel, aangezien al uw zoekwoorden en SEO waren gericht op uw vorige merk. Dus als u merkt dat uw digitale marketingteam zich zorgen maakt over wat er gaat gebeuren, hoeft u zich geen zorgen te maken.

In feite zijn hier de dingen die u in gedachten moet houden als het gaat om uw Google-ranking en hoe u deze kunt houden zoals deze is.

Leg de basis neer:

Zorg ervoor dat uw digitale team zich voorbereidt op het onvermijdelijke terwijl u bezig bent met een rebranding. Er zijn een paar dingen die u eerst moet doen als u uw Google-ranking wilt behouden. Begin hiermee.

  1. Log in op uw Google Webmaster Tools en voeg uw nieuwe site toe en verifieer deze. Zorg ervoor dat het account hetzelfde is als waar u uw vorige website heeft geverifieerd.
    Waarom doe je dit? Google heeft een handige functie genaamd “Adreswijziging” -functie die, zoals de naam doet vermoeden, betekent dat u Google kunt laten weten dat u uw URL’s wijzigt en dat het kan helpen de algehele impact op uw SEO te minimaliseren.
  2. Zorg ervoor dat je nog steeds toegang hebt tot je Google Analytics. Dit lijkt een beetje overbodig, want je hebt er natuurlijk toegang toe, maar soms beseffen we op het einde dat we geen beheerderstoegang hebben (gebeurt vaak). Zorg er dus voor dat u doet wat u nodig heeft om het bij te werken met uw nieuwe website-informatie.
  3. Zorg er net als Google Analytics voor dat u toegang heeft tot de hosting van uw vorige website. Je hebt het een tijdje nodig terwijl je je voorbereidt om naar een nieuwe website met nieuwe branding te gaan. Stel u voor dat een nieuw bedrijf uw domein overneemt zodra u het verlaat!
  4. Back-up! Back-up! Back-up! We kunnen dit niet genoeg benadrukken. U begint aan een gevaarlijke weg waar u ervoor moet zorgen dat er een back-up van uw vorige website wordt gemaakt. Je hebt misschien niet alleen de inhoud, het framework en de URL’s nodig, maar soms voel je gewoon een beetje nostalgie en wil je het opnieuw gebruiken.
  5. Zorg er ten slotte voor dat uw nieuwe website niet toegankelijk is voor Google, althans voorlopig niet. Waarom? Nou, eerst bevat het veel van uw inhoud waardoor u door Google wordt gestraft, omdat het duplicaat is van uw vorige website. Ten tweede moet je er zeker van zijn dat alles klopt en klopt voordat je verder gaat.

Vergeet uw prestatiestatistieken niet:

Aangezien u bezig bent met rebranding, geeft dit u een geweldige kans om te zien hoe goed het werkt door uw prestatiestatistieken te benchmarken. Als u vergelijkt hoe goed uw nieuwe website het doet met de oude, krijgt u een beter idee van hoe de rebranding van uw bedrijf u heeft geholpen op het digitale front.

Bovendien kunt u ook controleren hoe uw SEO-ranking is beïnvloed.

Online verkeer: een belangrijke prestatiestatistiek is uw online verkeer. Door het op te splitsen in organisch, verwijzing of direct, begrijpt u waar uw bezoekers vandaan komen.

Rankings: een van de belangrijkste SEO-statistieken en iets waar we het in deze cursus over hebben. Wat u moet doen, is uw huidige rangschikking vergelijken met uw zoekwoorden tegen uw nieuwe en oude namen.

Backlinks: Als u een rebranding uitvoert, raden we u aan uw SEO-man te vragen alle backlinks op uw site te compileren. Om voor de hand liggende redenen wilt u dat al uw backlinks naar uw nieuwe website gaan.

Vermeldingen: in de afgelopen jaren moet het je gelukt zijn om online een aantal citaten te krijgen. Of deze nu zijn uitgeschoten van andere blogs of recensies op andere websites, deze vermeldingen helpen bij uw SEO en u moet ze opnemen. Gebruik Yext omdat het u helpt om ze gemakkelijk te volgen en vast te leggen.

Omleiden naar uw nieuwe websites – 301-omleidingen:

Online bezoekers haten wanneer ze op uw website browsen en ze zien de gevreesde 404-fout. Wat is het? Het is wanneer ze op een pagina terechtkomen die niet bestaat. Hier is zo’n pagina met een beetje humor:

kapotte link

Aangezien u naar een nieuwe website migreert, is het belangrijk dat u overweegt 301s-omleidingen te gebruiken. Met 301-omleidingen kunt u ervoor zorgen dat elke pagina van uw vorige website naar zijn zusterpagina op de nieuwe leidt.

Dit betekent dat wanneer uw klanten pagina’s bezoeken die ze al kennen, ze automatisch naar uw nieuwe website worden gestuurd. Ze zullen hun navigatie-ervaring niet verstoren en ze zullen alleen de nieuwe website zien.

Als uw nieuwe website nu op uw oude website lijkt, zal dit proces eenvoudig zijn.

Het enige wat uw digitale experts moeten doen, is een paar regels code maken in het .htaccess-bestand en al uw bestaande URL’s zullen eenvoudig naar de nieuwe op uw nieuwe domein leiden.

Dus als uw bedrijfsnaam bijvoorbeeld “grote cookies” was en u bent overgestapt op “Echt grote cookies”, gaat u als volgt te werk.

https: // bigcookies / over ons
https: // reallybigcookies / over-ons

Wanneer uw klanten in het bovenstaande voorbeeld de eerste URL intypen, worden ze automatisch naar de nieuwe geleid.
Wat gebeurt er als u uw nieuwe website herstructureert om deze volledig nieuw te maken? Nou, dan moet je wat extra werken.

U zult opnieuw het .htaccess-bestand gebruiken, maar nu moet u aan elke pagina op uw oude website werken om ervoor te zorgen dat deze wordt omgeleid naar de meest relevante op de nieuwe website.

Zo ziet de code eruit:

htaccess

Redirect 301 /about-us.html http://www.bigcookies.com/about-us-page.html

Redirect 301 /about-us-2.html http://www.reallybigcookies.com/about-us-page-2.html

Aangezien het een volledig nieuwe website is, moet u deze voor elke pagina gebruiken. We raden aan om een ​​spreadsheet te maken met één kolom voor oude URL’s en andere voor nieuwe. Vergeet niet om prioriteit te geven aan pagina’s die u het meeste verkeer opleveren en ga vervolgens de ladder af naar de pagina met de minste traffic.

Vergeet ten slotte niet de pagina’s, blogs of andere online inhoud die u op verschillende servers heeft gehost. Hiervoor moet u een nieuw .htaccess-bestand maken om ervoor te zorgen dat de URL’s naar de nieuwe pagina’s leiden.

Je Google Webmaster-tools opnieuw bezoeken:

Zoals eerder vermeld, heeft u toegang tot uw Google-webmaster nodig omdat u deze gebruikt om Google te laten weten dat u uw URL wijzigt.

Google benadert zijn gebruikers intuïtief en begrijpt dat iedereen soms de URL van zijn website wil wijzigen. Daarom bieden ze de optie ‘adreswijziging’ aan

Hier is hoe je het doet:

Log eerst in en navigeer naar het dashboard.

google dashboard

Klik hier op het tandwielpictogram en zoek de functie “Adreswijziging”:

zoekconsole

Nu kom je een scherm tegen dat je zal helpen om gemakkelijk je URL-adres binnen de webmaster te veranderen. Dit is de reden waarom we wilden dat je ervoor zorgde dat je toegang had tot de webmaster alsof je dat niet had gedaan, het zou voor niets zijn geweest.

adreswijziging

Zodra u klaar bent met dit onderdeel, moet u uw Google Analytics openen en het ook laten weten dat u de URL van uw website wijzigt. Deze wordt een gemakkelijke stap.

Het enige dat u hoeft te doen, is inloggen op uw Google Analytics-account, naar de pagina van uw website gaan en het tabblad Beheerder gebruiken. Hier kom je dit scherm tegen:

hostwinds gedeelde back-ups

Hier moet u twee dingen doen, eerst de accountinstellingen bijwerken met het veld accountnaam en in de instellingen van de accommodatie de eigenschapnaam samen met uw URL-velden bijwerken.

U wilt de informatie waarschijnlijk op twee plaatsen bijwerken. Werk onder Accountinstellingen het veld Accountnaam bij en werk onder Property-instellingen de velden Property name en Default URL bij.

Laat Google weten:

Hoewel zowel Google Analytics als Webmasters het werk voor u doen, kunt u een stapje verder gaan door online signalen te gebruiken om de zoekmachine te laten weten dat u een nieuwe website heeft. U kunt het als volgt doen:

  1. Werk uw metabeschrijvingen en titellabels bij om uw eerdere naam toe te voegen met behulp van de zinnen “voorheen bekend als”.
  2. Voeg deze informatie toe aan de voettekst van uw website en ook op een aangepaste 404-pagina.
  3. Zorg ervoor dat u deze informatie deelt op uw sociale-mediapagina’s, evenals Google-bots, en crawl ze ook.
  4. En schrijf gastblogposts op verschillende high-autoriteit websites waar je kunt praten over hoe je bent overgestapt naar een nieuw merk en een nieuwe website.

Rebranding is een leuke en opwindende ervaring, maar vergeet nooit dat je SEO ongelooflijk belangrijk is. Met behulp van deze gids kunt u het meeste van uw werk redden zonder het aan uw concurrenten te verliezen.

Over de auteur: Nikola Banicek is een internetmarketingspecialist bij Point Visible, een marketingbureau dat service op maat en linkbuilding levert. Hij is een relaxte man met ervaring in PPC, copywriting en projectplanning. Als hij niet werkt, is hij aan het gamen, voetbal kijken of anime.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map