9 Štatistika marketingu kvalitného obsahu do roku 2020

Väčšina z nás internetových obyvateľov sa stretla s marketingom obsahu. A mnohí z vás, ktorých čítate, majú pravdepodobne záujem o jej využitie, aby pomohli vašej značke alebo webovej stránke..


Pravdepodobne viete, čo je obsahový marketing, ale najprv sa uistite, že sme všetci na tej istej stránke:

Obsahový marketing je marketing založený na vytváraní a distribúcii obsahu cieľovej skupine.

Na internete je to šialene bežné a to z dobrého dôvodu: funguje to a znamená to, že obchodníci musia dať niečo hodnotné namiesto toho, aby sa jednoducho snažili získať hodnotu.

Možno vás bude zaujímať viac informácií o marketingu obsahu, pretože chcete vo svojej firme zarobiť viac, alebo len preto, že vás zaujíma táto rozšírená taktika..

Nech je dôvod akýkoľvek, poďme k číslam!

Prvé hore:

Položka 1: Celkový konverzný pomer je 1 – 2%.

Tu je pár bodov: Toto uvádzam ako prvú, pretože by to mohlo byť trochu skľučujúce, a chcem to najskôr vyradiť z cesty..

Po druhé, dovoľte mi vysvetliť, čo je miera konverzie v prípade, že nie ste oboznámení:

Jednoducho povedané, je to percento používateľov alebo návštevníkov, ktorí vykonajú požadovanú akciu. Táto požadovaná akcia sa môže líšiť – samozrejme to môže znamenať kúpu produktu, ale aj celý rad ďalších marketingových akcií.

Je to relevantné tu, pretože v konečnom dôsledku je cieľom marketingu obsahu – ako každá iná forma marketingu – prinútiť ľudí, aby robili veci.

Čím je teda vyššia miera konverzie, tým lepšie je obchodník s obsahom.

Pochopte prosím, že na čísle neexistuje jedno, všeobecne dohodnuté číslo. Existuje veľa rôznych priemerov miery konverzie.

Ako už bolo povedané, zdá sa, že toto jednoduché číslo od spoločnosti BigCommerce je v súlade s ostatnými najnovšími štatistikami, ktoré som videl, a týka sa to konkrétne konverzií súvisiacich s SALES, nielen žiadanej akcie.

Takže sa pozrite:

celková miera konverzie štatistík marketingu obsahu

Teraz, v tomto prípade, BigCommerce v skutočnosti hovorí, že 2% je viac spoľahlivej základnej línie, na ktorú sa treba zamerať.

Dôvodom je, že priemerný konverzný pomer sa pohybuje v rozmedzí od 1 do 2%.

Ako príklad uvádzame ďalšie čísla: IRP Commerce uvádza, že miera konverzie v decembri 2018 bola 1,7%, aj keď o rok neskôr vyššia.

Spoločnosť Wolfgang Digital medzitým odhaduje celkový konverzný pomer za rok 2019 na 1,85%.

Takže 1 – 2% je celkom rozumným meradlom pre súčasné celkové miery konverzie, pričom 2% je primeraný cieľ.

Položka 2: Celkové prepočítavacie koeficienty sa od minulého roka zvýšili o viac ako 32%.

Túto štatistiku som vlastne čiastočne spomenul v poslednej. Pochádza z obchodu IRP a ukazuje nám, ako sa celkový konverzný pomer výrazne zvýšil.

Prvé číslo je od decembra 2018. Druhé číslo je od decembra 2019.

Pozrite sa na rozdiel po roku:

štatistika rastu miery konverzie marketingu obsahu

V priebehu roka sa miera konverzie zvýšila o viac ako pol percenta. V bežnom svete je to veľmi malé množstvo …

Ako vidíte, miera konverzie je však zvyčajne nízka. Takže nárast o pol percenta je obrovský.

Z pravého čísla môžete povedať – to je 32% nárast.

Aj keď vám to môže poskytnúť nádej, neznamená to, že ste mimo vody.

Celková sadzba zahŕňa širokú škálu trhov, priemyselných odvetví a typov predajcov.

Tu je príklad, ako sú diferencované miery konverzie podľa odvetvia:

Položka 3: Obchod s umením a remeslami má celkovú mieru konverzie 4% v porovnaní s 1 – 2% pre väčšinu ostatných obchodov.

Pôvodné údaje tejto informácie pochádzajú z obchodu IRP, ale prezentácia pochádza z Growcode.

miera konverzie štatistík marketingu obsahu podľa odvetví

Ako vidíte, príbehy o umení a remeslách majú najvyššiu mieru konverzie so značnou rezervou.

Ďalšími najvyššími sú obchody, ktoré predávajú elektrické a komerčné vybavenie a potom starostlivosť o domáce zvieratá. Ale stále sa k tomu nepribližujú.

A napriek tomu je táto veľmi vysoká miera konverzie niečo vyše 4%! Tvrdé veci.

Ale to je to, čo zahaluje tvrdšie správy, milí čitatelia. Nasledujúce štatistiky ukážu potenciál marketingu obsahu – a prečo môžu zvýšiť tieto miery konverzie!

Položka 4: Viac ako polovica podnikov investovala v roku 2018 do marketingu obsahu.

Vyplýva to z ťažko pracujúcej spoločnosti s názvom The Manifest.

štatistiky marketingu obsahu, koľko firiem používa marketing obsahu

Viac ako polovica je obrovská: to znamená, že väčšina firiem, s ktorými komunikujete, robí tieto veci.

A keďže táto štatistika je na rok 2018, je pravdepodobne ešte vyššia.

Manifest uvádza, že v roku 2016 to bolo iba 36% podnikov, takže by som si predstavoval, že sme už na území „solídnej“ väčšiny..

To sú len bežné podniky. Pokiaľ ide o B2B (business to business), na druhej strane …

Položka 5: Viac ako 9 z 10 marketingových pracovníkov B2B používa marketing obsahu.

To samozrejme dáva zmysel.

Marketing medzi podnikmi bude často zahŕňať vyššiu hodnotu informácií, stratégie, poradenstva atď.

Okrem toho už veľa marketingu smeruje k tomu, aby pomohlo iným firmám lepšie osloviť zákazníkov, namiesto toho, aby jednoducho predávali vlastný podnik.

Z tohto dôvodu sa pozrime na číslo:

štatistiky marketingu obsahu b2b použitie marketingu obsahu

Áno … drvivých 91% respondentov B2B uviedlo, že používali marketing obsahu.

Nezabúdajte, že toto číslo musí byť o niečo vyššie ako obvykle, pretože respondenti interagujú s prieskumom veľmi úspešnej platformy zameranej na marketing obsahu..

Napriek tomu sa mi zdá, že toto číslo je celkovo uveriteľné. A teraz by to mohlo byť ešte vyššie, v roku 2020.

Pozrime sa na typ marketingu obsahu, ktorý spoločnosti sledujú:

Položka 6: Vytvorenie obsahu blogu je marketingovou prioritou pre viac ako polovicu spoločností.

To nie je príliš prekvapujúce a ak ste už prečítali veľa firemných blogov, pravdepodobne si budete myslieť to isté.

Dostal som to zo správy Hubspotovej správy „Stav prichádzajúcich 2018“ – je veľmi podrobný a má veľa užitočných informácií o tom, čo podniky robia a myslia:

štatistiky marketingu obsahu blogov ako cieľ prichádzajúceho marketingu

Ako vidíte, zlepšenie optimalizácie vyhľadávacích nástrojov (SEO) bolo najobľúbenejšou marketingovou prioritou, zatiaľ čo obsah blogu bol na druhom mieste za 55%.

Poznámka o tom, ako tieto čísla fungujú: to znamená, že tvorba obsahu blogu bola najvyššou prioritou pre 55% spoločností, nie najvyššou prioritou.

Pre niektoré z týchto spoločností môže byť blogovanie viac či menej dôležité ako automatizácia SEO a marketing – prípad od prípadu.

Ide o to, že väčšina spoločností má celkovo blogový obsah ako jednu zo svojich hlavných marketingových priorít.

Hoci…

Položka 7: Približne polovica (aspoň) spoločností má záujem investovať do video kanálov pre marketing.

Vyplýva to aj z horeuvedenej správy „Stav prichádzajúcich 2019“, pretože, má dobré informácie.

Týmto spôsobom sa hodnotí záujem spoločností investovať do určitých kanálov na distribúciu obsahu.

Skontrolovať to:

štatistiky o marketingu obsahu záujem o video

Služba YouTube sa dostala na prvé miesto, pričom 45% respondentov uviedlo, že v budúcom roku plánuje pridať do svojho marketingu viac obsahu YouTube.

Je zaujímavé, že profesionálne siete (väčšinou LinkedIn) boli takmer rovnako prioritou ako YouTube.

Potom sa video na Facebooku dostalo veľmi blízko, rovnako ako Instagram.

Horné 4 sú od seba oddelené 2 percentuálnymi bodmi – a ak vezmete do úvahy, že Instagram umožňuje video, znamená to veľký záujem o zvýšenie marketingu s videoobsahom..

Môže to znieť skutočne upokojujúco, ale mali by ste pamätať aj na ďalšiu štatistiku:

Položka 8: Takmer polovica podnikov negeneruje hmatateľné výsledky predaja prostredníctvom marketingu sociálnych médií.

Toto je štatút pre tých, ktorí sa silno opierajú o sociálne médiá kvôli svojej stratégii marketingu obsahu alebo ktorí to plánujú.

Tieto informácie nájdete v prehľade Zazzle z roku 2019 Stav marketingu obsahu 2019. Poznamenajme, že tento prieskum, aj keď je vynikajúci, pochádza väčšinou z britských firiem a obchodníkov.

Tu sú čísla:

Nie je to všetko beznádejné: asi 31% uviedlo, že generovali tržby merateľne. 20% si nebol istý.

Ale opäť … takmer polovica (49%) uviedla, že distribuuje svoj obsah prostredníctvom sociálnych médií, ale nemá hmatateľné výsledky..

Neznamená to, že sociálne médiá nestoja za čas …

Znamená to len, že budete chcieť byť opatrní pri predpokladaní, že vaše plány marketingu obsahu môžu ľahko spočívať na sociálnych médiách.

Dobre, cítim sa zle. Dovoľte mi, aby som vás znova rozveselil s naším konečným štatútom:

Položka 9: Približne 2/3 podnikov považuje marketing obsahu za veľmi efektívny.

Vyplýva to aj zo správy spoločnosti Zazzle o marketingu obsahu.

Tento je však optimistickejší. Pozrieť sa:

Malo by byť zrejmé, že väčšina firiem, ktoré sa zúčastnili prieskumu VAST, považovala marketing obsahu za prinajmenšom do istej miery efektívny.

Aspoň 97% firiem tu uviedlo, že je to aspoň trochu efektívne. To je takmer univerzálne.

A ŽIADNA z nich nepovedala, že to vôbec nie je efektívne.

Percento firiem, ktoré uviedli, že marketing obsahu je prinajmenšom „veľmi“ efektívny, je však stále veľmi vysoká, 66%. Ľahká väčšina 2/3.

Pravdepodobne už si myslíte, že marketing obsahu je silný … ale môže vám pomôcť rozveseliť vás, keď zistí, že väčšina podnikov súhlasí!

záver

Tu ste, priatelia: 9 kvalitných štatistík o marketingu obsahu.

Áno, niektoré z nich sú o niečo staršie – ale to je cena získania informácií, ktoré si vyžadovali čas na ich syntézu a uverejnenie z dôveryhodných zdrojov.

Tieto štatistiky nie sú odpojené. Možno ich zhrnúť takto:

Miera konverzie je nízka, hoci sa zvyšuje a záleží na vašom odvetví. To musíte mať na pamäti pri marketingu obsahu.

Obsahový marketing je však vysoko využívaný a neustále sa rozširuje – a takmer všetky podniky hovoria, že to funguje.

Nestrácajte preto veľa nádeje a dajte jej všetko!

Nižšie nájdete zoznam mojich referencií, ak si chcete overiť moje nároky, alebo sa len dozvedieť viac:

Referencie

Veľký obchod s celkovými mierami konverzie:
https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/#what-is-a-good-ecommerce-conversion-rate

Wolfgang Digital o celkovom konverznom kurze (doplnok BigCommerce):
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/

Prezentácia prepočítacích koeficientov podľa odvetví:
https://www.growcode.com/blog/ecommerce-conversion-rate/

Nespracované údaje z obchodovania IRP, ktoré sa používajú na 1) celkové miery konverzie, 2) miery konverzie podľa odvetví a 3) nárast miery konverzie:
https://www.irpcommerce.com/en/gb/ecommercemarketdata.aspx?Market=3

Projev percentuálneho podielu firiem, ktoré používajú marketing obsahu:
https://themanifest.com/digital-marketing/how-businesses-use-content-marketing

Inštitút marketingu obsahu Správa o marketingu obsahu B2B o využívaní marketingu obsahu spoločnosťou B2B:
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf

Prehľad o stave prichádzajúcich serverov Hubspotu (záujem o obsah blogu a kanály s obsahom videa):
https://www.stateofinbound.com/?__hstc=20629287.2f2cf6f2c1f11a9df46ffe6375fed6e4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__hssc = 20629287.1.1579731830260&__hsfp = 645916085

Správa o stave marketingu obsahu spoločnosti Zazzle 2019 (celková účinnosť sociálnych médií a marketingu obsahu):
https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map