Rebranding a jeho účinky na vaše hodnotenie Google

Takže ste sa nakoniec rozhodli, že je čas na rebranding. Úžasné!


Začínajúce podniky a spoločnosti z rebríčka Fortune 500 sa znovu rozvíjajú, keď rastie ich podnikanie, a chcú to predviesť svojim investorom, zákazníkom a ďalším zainteresovaným stranám..

Ale to nie je ľahké. Existujú značné kreatívne a právne výzvy a nezabudnite, že budete tráviť nespočet hodín premýšľaním o tom, akú novú značku chcete mať. Najväčšou výzvou však je, ako riešiť problém so spoločnosťou Google.

Pretože od doby, keď vytvárate novú značku, vytvoríte aj nový web, ktorý bude obsahovať nový názov, čo znamená novú adresu URL!

Vaše hodnotenie na stránkach Google bude v stávke, pretože všetky vaše kľúčové slová a SEO boli zamerané na vašu predchádzajúcu značku. Takže ak zistíte, že váš tím digitálneho marketingu sa obáva toho, čo sa bude diať, neznepokojujte sa.

Zhromaždené tu sú veci, na ktoré by ste mali pamätať, pokiaľ ide o vaše hodnotenie Google a ako ich môžete udržať tak, ako sú.

Položte základy:

Aj keď ste zaneprázdnení rebrandingom, uistite sa, že váš digitálny tím sa pripravuje na nevyhnutné. Pokiaľ ide o zachovanie vášho hodnotenia Google, mali by ste urobiť niekoľko vecí. Začnite s týmito.

  1. Prihláste sa do svojich Nástrojov správcu webu Google a pridajte si svoje nové stránky a overte ich. Uistite sa, že účet je ten istý, na ktorom ste overili svoj predchádzajúci web.
    Prečo to robíš? Google má šikovnú funkciu s názvom „Zmena adresy“, ktorá, ako už názov napovedá, znamená, že môžete spoločnosti Google oznámiť, že meníte svoje adresy URL, a môže pomôcť minimalizovať celkový vplyv na vaše SEO.
  2. Uistite sa, že máte stále prístup k svojmu Google Analytics. Zdá sa, že to bude trochu zbytočné, pretože k nemu budete mať prístup, ale niekedy si v pravý čas uvedomíme, že nemáme správcovský prístup (často sa stáva). Uistite sa teda, že budete postupovať podľa svojich nových informácií o webových stránkach.
  3. Rovnako ako v službe Google Analytics sa uistite, že máte prístup k hosťovaniu predchádzajúceho webu. Budete potrebovať nejakú dobu, ako sa pripravujete na prechod na novú webovú stránku s novou značkou. Predstavte si, že novú doménu prevezme vaša doména hneď, ako ju opustíte!
  4. Zálohujte! Zálohujte! Zálohujte! Nemôžeme to dostatočne zdôrazniť. Púšťate sa na nebezpečnú cestu, kde sa musíte presvedčiť, či je vaša predchádzajúca webová stránka zálohovaná. Možno budete potrebovať nielen jej obsah, štruktúru a adresy URL, ale niekedy sa len cítite trochu nostalgie a chcete ich znova použiť..
  5. Nakoniec sa uistite, že vaše nové webové stránky nie sú prístupné spoločnosťou Google, a nie prinajmenšom zatiaľ. Prečo? Najskôr obsahuje veľa obsahu, ktorý vám spoločnosť Google potrestá, pretože je duplikátom z predchádzajúceho webu. Po druhé, predtým, ako budete pokračovať, musíte si byť istí, že je všetko v poriadku a správne.

Nezabudnite na svoje metriky výkonnosti:

Keďže pracujete na rebrandingu, získate porovnaním metrík výkonnosti skvelú príležitosť zistiť, ako dobre to funguje. Ak porovnáte, ako dobre funguje vaša nová webová stránka so starou, získate lepšiu predstavu o tom, ako vám rebranding vašej firmy pomohol na digitálnom fronte..

Predovšetkým môžete skontrolovať, ako to ovplyvnilo vaše hodnotenie SEO.

Online prevádzka: Jednou z kľúčových metrík výkonnosti je vaša online prevádzka. Rozdelenie na organické, odporúčané alebo priame vám pomôže pochopiť, odkiaľ prichádzajú vaši návštevníci.

Hodnotenie: Jedna z najvýznamnejších metrík SEO a niečo, o čom hovoríme v tomto kurze písania. Čo musíte urobiť, je skontrolovať svoje súčasné hodnotenie podľa vašich kľúčových slov podľa vašich nových a starých mien.

Spätné odkazy: Ak rebrandingujete, odporúčame vám požiadať svojho SEO pracovníka, aby zostavil všetky spätné odkazy, ktoré má vaša stránka. Z pochopiteľných dôvodov chcete, aby všetky vaše spätné odkazy smerovali na váš nový web.

Zmienky: V posledných rokoch sa vám muselo podariť získať niektoré citácie online. Či už to boli výstrely z iných blogov alebo recenzií na iných webových stránkach, tieto zmienky pomáhajú vo vašom SEO a musíte ich zaznamenať. Používajte Yext, pretože vám to pomáha pri sledovaní a zaznamenávaní ich záznamov.

Presmerovanie na vaše nové webové stránky – 301 presmerovaní:

Online návštevníci nenávidia, keď prehliadajú vaše webové stránky, a vidia obávanú chybu 404. Čo je to? Je to vtedy, keď pristanú na stránke, ktorá neexistuje. Tu je jedna taká stránka s trochou humoru:

prerušený odkaz

Keďže migrujete na nový web, je dôležité zvážiť použitie presmerovaní 301s. Pomocou 301 presmerovaní môžete zaistiť, aby každá stránka z vášho predchádzajúceho webu viedla k jej sesterskej stránke na novej.

To znamená, že keď vaši zákazníci navštívia stránky, o ktorých už vedia, automaticky sa odošlú na váš nový web. Ich zážitok z navigácie nenaruší a uvidia sa iba nové webové stránky.

Ak je teraz váš nový web ako váš starý, bude tento proces jednoduchý.

Všetci vaši digitálni odborníci musia urobiť, vytvoriť niekoľko riadkov kódu v súbore .htaccess a všetky vaše existujúce adresy URL jednoducho smerujú k novým v novej doméne..

Napríklad, ak je vaše obchodné meno „veľké súbory cookie“ a prepnete sa na „Naozaj veľké súbory cookie“, takto to bude fungovať.

https: // bigcookies / O nás
https: // reallybigcookies / o nás,

Vo vyššie uvedenom príklade, keď vaši zákazníci zadajú prvú adresu URL, budú automaticky presmerovaní na novú.
Čo sa stane, ak ste reštrukturalizovali svoju novú webovú stránku tak, aby bola úplne nová? Potom budete musieť pracovať trochu navyše.

Znova budete používať súbor .htaccess, ale teraz budete musieť pracovať na každej stránke svojho starého webu, aby ste sa uistili, že presmeruje na najrelevantnejšie z nového webu..

Ako bude vyzerať tento kód:

htaccess

Presmerovanie 301 /about-us.html http://www.bigcookies.com/about-us-page.html

Presmerovanie 301 /about-us-2.html http://www.reallybigcookies.com/about-us-page-2.html

Vzhľadom na to, že ide o úplne nový web, budete ho musieť používať pre každú stránku. Odporúčame vám vytvoriť tabuľku s jedným stĺpcom pre staré adresy URL a ďalšie pre nové. Nezabudnite uprednostniť stránky, ktoré vám prinášajú najväčšiu návštevnosť, a potom prejdite po rebríku na tú, ktorá vám poskytne najmenej.

Nakoniec nezabudnite na stránky, blog alebo iný online obsah, ktorý ste hostili na rôznych serveroch. Za týmto účelom budete musieť vytvoriť nový súbor .htaccess, aby ste sa uistili, že adresy URL vedú na nové stránky.

Revízia nástrojov správcu webu Google:

Ako už bolo uvedené, budete potrebovať prístup správcu webu Google, keďže ho budete používať na informovanie spoločnosti Google o zmene adresy URL..

Spoločnosť Google má intuitívny prístup k svojim používateľom a chápe, že niekedy môže každý zmeniť adresu URL svojich webových stránok. Preto ponúkajú možnosť zmeny adresy.

Postupujte takto:

Najprv sa prihláste a prejdite na informačný panel.

google dashboard

Kliknite na ikonu ozubeného kolieska a vyhľadajte funkciu „Zmena adresy“:

vyhľadávacia konzola

Teraz narazíte na obrazovku, ktorá vás prevedie jednoduchou zmenou adresy URL v rámci správcu webu. Z tohto dôvodu sme chceli, aby ste sa ubezpečili, že máte prístup k správcovi webu, ako keby ste to tak nemali, bolo by to pre nič za nič.

zmena adresy

Po dokončení tejto časti budete musieť pristupovať k svojej službe Google Analytics a zároveň ju upozorniť, že meníte adresu URL svojich webových stránok. Tento bude jednoduchý krok.

Musíte sa prihlásiť do svojho účtu Google Analytics, prejsť na stránku svojho webu a použiť kartu Správca. Tu nájdete túto obrazovku:

hostwinds zdieľané zálohy

Tu musíte urobiť dve veci: najprv aktualizujte nastavenia účtu pomocou poľa s názvom účtu a v nastaveniach vlastníctva aktualizujte názov vlastníctva spolu s poliami s adresami URL..

Pravdepodobne budete chcieť aktualizovať informácie na dvoch miestach. V časti Nastavenia účtu aktualizujte pole Názov účtu a v časti Nastavenia vlastníctva aktualizujte polia Názov vlastníctva a Predvolená adresa URL.

Dajte spoločnosti Google vedieť:

Aj keď za vás urobia tak Google Analytics, ako aj webmasteri, môžete si ju vziať na vedomie pomocou online signálov a informovať vyhľadávací nástroj o tom, že máte nový web. Postupujte takto:

  1. Aktualizujte svoje meta popisy a značky názvov tak, aby sa pridali k predchádzajúcemu názvu pomocou fráz „predtým známych ako“.
  2. Pridajte tieto informácie do päty svojho webu a tiež na vlastnú stránku 404.
  3. Uistite sa, že zdieľate tieto informácie na svojich stránkach sociálnych médií, ako aj v robotoch Google, ktoré ich tiež prehľadávajú.
  4. A písať príspevky hosťujúcich blogov na rôznych webových stránkach s vysokou autoritou, kde môžete hovoriť o tom, ako ste prešli na novú značku a novú webovú stránku..

Rebranding je zábavná a vzrušujúca skúsenosť, ale nikdy nezabudnite, že váš SEO je neuveriteľne dôležitý. Pomocou tohto sprievodcu budete môcť zachrániť väčšinu svojej práce bez straty svojich konkurentov.

O autorovi: Nikola Baniček je špecialista na internetový marketing v spoločnosti Point Visible, marketingovej agentúre poskytujúcej služby v oblasti informačných služieb a budovania odkazov. Je to prepustený chlap so skúsenosťami s PPC, copywritingom a plánovaním projektov. Keď nepracuje, hrá sa, sleduje futbal alebo anime.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map