9 Kvaliteetse sisuturunduse statistika aastaks 2020

Enamik Interneti-elanikke on sisuturundusega kokku puutunud.Ja paljud teist, kes seda loevad, on tõenäoliselt huvitatud selle kasutamisest teie kaubamärgi või veebisaidi abistamiseks..


Nii et ilmselt teate ka, mis on sisuturundus, kuid veendugem, et oleme kõik ühel lehel:

Sisuturundus on turundus, mis põhineb sisu loomisel ja levitamisel sihtrühmale.

See on Internetis tohutult levinud ja seda mõjuval põhjusel: see töötab ja see tähendab, et turundajad peavad väärtuse hankimise asemel andma midagi väärtuslikku.

Võib-olla olete huvitatud sisuturunduse kohta lisateabe saamisest, kuna soovite oma ettevõttes rohkem teenida või lihtsalt seetõttu, et tunnete huvi selle laialdase taktika vastu.

Ükskõik, mis põhjusel, olgem siis numbrite juurde!

Esimene üles:

Üksus 1: üldine konversioonimäär on 1–2%.

Paar punkti siinkohal: panen selle esikohale, kuna see võib pisut laguneda, ja tahan selle kõigepealt teelt välja viia.

Teiseks lubage mul selgitada, mis on konversioonimäär, kui te pole tuttav:

Lihtsamalt öeldes on see soovitud toimingu teinud kasutajate või külastajate protsent. See soovitud toiming võib varieeruda – see võib muidugi tähendada toote ostmist, aga ka paljusid muid turundusega seotud toiminguid.

See on siin asjakohane, kuna sisuturunduse – nagu kõigi teiste turundusvormide – eesmärk on lõpuks panna inimesi asju tegema.

Seega, mida kõrgem on konversioonimäär, seda parem on sisuturundaja.

Pange tähele, et pole olemas ühte laialdaselt kokkulepitud numbrit. Konversioonimäära keskmisi väärtusi on palju.

Sellegipoolest tundub see BigCommerce’i lihtne number kooskõlas enamiku muude hiljutiste statistiliste andmetega, mida ma olen näinud, ja see puudutab konkreetselt MÜÜGIGA seotud konversioone, mitte ainult ühtegi soovitud toimingut.

Nii et vaatame:

sisuturundus näitab üldist konversioonimäära

Nüüd on BigCommerce tegelikult öelnud, et 2% on rohkem kindel alus, mille poole püüelda.

Selle põhjuseks on asjaolu, et keskmine konversioonimäär jääb vahemikku umbes 1-2%.

Kui soovite tuua näite mõne muu numbri kohta, ütles IRP Commerce, et konversioonimäärad olid detsembris 2018 1,7%, ehkki aasta hiljem kõrgemad.

Samal ajal seab Wolfgang Digital 2019. aasta üldise konversioonimäära 1,85%.

Seega on 1–2% praeguste üldiste konversioonimäärade jaoks üsna mõistlik etalon, kusjuures 2% on mõistlik eesmärk.

Punkt 2: üldised ümberarvestuskursid on võrreldes eelmise aastaga tõusnud üle 32%.

Niisiis, mainisin seda statistikat viimases osaliselt. See pärineb ettevõttest IRP Commerce ja näitab meile, kuidas üldine konversioonimäär on märkimisväärselt kasvanud.

Esimene number on pärit detsembrist 2018. Teine number on pärit 2019. aasta detsembrist.

Vaadake erinevust aasta pärast:

sisuturundus näitab konversioonimäära kasvu

Aastaga tõusis ümberarvestuskurss üle poole protsendi. See on tavamaailmas väga väike summa …

Kuid nagu näete, on konversioonimäärad madalad. Seega on poole protsendine tõus tohutu.

Võite öelda parempoolsest viimasest numbrist – see tähendab 32% kasvu.

Muidugi, kuigi see võib teile anda lootust, ei tähenda see, et oleksite veest väljas.

Üldine tariif hõlmab mitmesuguseid turge, tööstusi ja müüjatüüpe.

Siin on näide sellest, kui erinevad on konversioonimäärad majandusharude kaupa:

Punkt 3: kunsti- ja käsitöökaupluste üldine ümberarvestusprotsent on 4%, enamiku muude kaupluste puhul 1–2%.

Selle teabe lähteandmed pärinevad IRP Commerce’ilt, kuid esitlus pärineb Growcode’ilt.

sisuturundus näitab konversioonimäärasid majandusharude kaupa

Nagu näete, on kunsti ja käsitöö lugude konversioonimäärad kõige suuremad.

Järgmine kõrgeim on kauplused, kus müüakse elektri- ja kaubandusseadmeid ning seejärel lemmikloomahooldust. Kuid nad ei tule ikka nii lähedale.

Ja isegi nii, see ülikõrge konversioonimäär on pisut üle 4%! Raske värk.

Kuid see ümbritseb karmimaid uudiseid, kallid lugejad. Järgmine statistika näitab sisuturunduse potentsiaali ja miks see võib neid konversioonimäärasid tõsta!

Punkt 4: üle poole ettevõtetest investeeris 2018. aastal sisuturundusse.

See pärineb raske tööga ettevõttest nimega The Manifest.

sisuturundus näitab, kui palju ettevõtteid sisuturundust kasutab

Üle poole on tohutu: see tähendab, et enamik ettevõtteid, kellega suhtlete, teevad seda kraami.

Ja kuna see staatus kehtib 2018. aasta kohta, on see praegu tõenäoliselt veelgi kõrgem.

Manifest teatas, et 2016. aastal oli see arv vaid 36% ettevõtetest, nii et ma võiksin ette kujutada, et oleme praeguseks jõudnud kindla kindla enamuse territooriumile.

See on lihtsalt tavaline ettevõte. Teisalt, kui tegemist on B2B (ettevõtetevaheline)…

Punkt 5: rohkem kui 9 kümnest B2B turundajast kasutab sisuturundust.

See on muidugi mõistlik.

Ettevõttevaheline turundus hõlmab sageli teabe, strateegia, nõuannete ja muu sellise väärtuse kõrgemat väärtust.

Lisaks on suur osa turundusest juba suunatud sellele, et aidata oma äriettevõtte turustamise asemel teistel ettevõtetel paremini klientideni jõuda..

Vaadakem seda silmas pidades seda arvu:

sisuturundus statistika b2b sisuturunduse kasutamine

Jep … ülekaalukas 91% B2B vastanutest ütles, et nad kasutasid sisuturundust.

Pidage meeles, et see arv on kindlasti pisut suurem kui tavaliselt, kuna vastajad suhtlevad uuringuga väga eduka sisuturundusele keskendunud platvormi kaudu.

Sellegipoolest leian, et see arv on üldiselt usutav. Ja see võib olla isegi kõrgem nüüd, 2020. aastal.

Pöörame oma tähelepanu sisuturunduse tüübile, millega ettevõtted tegelevad:

Punkt 6: ajaveebi sisu loomine on enam kui poolte ettevõtete turundusprioriteet.

See pole liiga üllatav ja kui olete lugenud palju ettevõtte ajaveebe, siis arvatakse arvatavasti sama.

Sain selle Hubspoti aruandest „Sissetulev riik 2018” – see on väga üksikasjalik ja sisaldab hulgaliselt kasulikku teavet selle kohta, mida ettevõtted teevad ja mõtlevad:

sisuturunduse kohta peetakse blogimist sissetuleva turunduse eesmärgina

Nagu näete, oli otsingumootori optimeerimise (SEO) parandamine kõige populaarsem turundusprioriteet, samal ajal kui ajaveebi sisu oli teisel kohal 55%.

Märkus nende numbrite välja töötamise kohta: see tähendab, et ajaveebisisu loomine oli 55% ettevõtete jaoks esmatähtis, mitte see.

Nii et mõne sellise ettevõtte jaoks võib ajaveebimine olla ükshaaval enam-vähem oluline kui SEO ja turunduse automatiseerimine.

Siinkohal on asi selles, et üldiselt on enamikul ettevõtetel ajaveebisisu üks peamisi turundusprioriteete.

Kuigi…

Punkt 7: Ligikaudu pooled (vähemalt) ettevõtetest on huvitatud investeerimisest turunduskanalitesse.

See pärineb ka eelnimetatud aruandest „Sissetulev riik 2019”, kuna dang, sellel on hea teave.

Igatahes hindab see ettevõtete huvi investeerida teatud sisu levitamiskanalitesse.

Vaata järgi:

sisuturundus näitab huvi video vastu

Esikohal oli YouTube, kus 45% vastanud ettevõtetest teatas, et plaanivad järgmisel aastal oma turundusele lisada veel YouTube’i sisu.

Kuid huvitaval kombel olid professionaalsed võrgud (enamasti LinkedIn) peaaegu sama prioriteetsed kui YouTube.

Pärast seda jõudis Facebooki video üsna lähedale, nagu ka Instagram.

4 parimat on üksteisest eraldatud 2 protsendipunkti võrra – ja kui arvestada, et Instagram lubab videot, tähendab see suurt huvi videosisu turundamise suurendamise vastu.

See võib tunduda tõesti rahustav, kuid peaksite meeles pidama ka järgmist staatust:

Punkt 8: Ligi pooled ettevõtted ei loo sotsiaalmeedia turunduse kaudu käegakatsutavaid müügitulemusi.

See on staatus neile, kes nõuavad sisuturundusstrateegia jaoks tugevalt sotsiaalmeediat või kes plaanivad.

Selle teabe leiate Zazzle 2019. aasta aruandest „Sisuturunduse seis 2019“. Pange tähele, et kuigi see uuring on suurepärane, pärineb see Ühendkuningriigi ettevõtetelt ja turundajatelt.

Siin on numbrid:

See pole kõik lootusetu: umbes 31% väitis, et nad teenivad mõõdetavalt müüki. 20% polnud kindlad.

Kuid jällegi: peaaegu pooled, 49%, ütlesid, et nad on oma sisu sotsiaalmeedia kaudu levitanud, kuid neil pole käegakatsutavaid tulemusi.

See ei tähenda, et sotsiaalmeedia pole teie aega väärt …

See tähendab lihtsalt, et võiksite olla ettevaatlik, eeldades, et teie sisuturundusplaanid võivad sotsiaalmeedias hõlpsalt puhata.

Olgu, ma tunnen end halvasti. Lubage mul teid taas rõõmustada meie lõpliku staatusega:

Punkt 9: Ligikaudu 2/3 äriettevõttest leiab, et sisuturundus on vähemalt väga tõhus.

See pärineb ka Zazzle sisuturunduse aruandest.

Kuid see on optimistlikum. Vaata:

Peaks olema selge, et enamik küsitletud ettevõtteid VAST leidis, et sisuturundus on vähemalt mõnevõrra tõhus.

Matemaatikat öeldes väitis vähemalt 97% siinsetest ettevõtetest, et see on vähemalt mõnevõrra tõhus. See on peaaegu universaalne.

Ja mitte keegi neist ei öelnud, et see pole üldse tõhus.

Kuid nende ettevõtete protsent, kes ütlesid, et sisuturundus on vähemalt “väga” tõhus, on endiselt ülikõrge – 66%. Lihtne 2/3-enamus.

Tõenäoliselt arvate juba, et sisuturundus on tugev … kuid see võib teid rõõmustada, kui leiate, et enamik ettevõtteid nõustub!

Järeldus

Seal olete, mu sõbrad: 9 kvaliteetstatistikat sisuturunduse kohta.

Jah, mõned neist on veidi vanemad, kuid see on hind, mille eest teabe hankimine, mille sünteesimine ja usaldusväärsetest allikatest avaldamine võttis aega,.

Seda statistikat pole lahti ühendatud. Neid saab kokku võtta järgmiselt:

Konversioonimäärad on madalad, ehkki need tõusevad, ja see sõltub teie majandusharust. Nii et peate seda sisuturunduse tegemisel meeles pidama.

Kuid sisuturundust kasutatakse ja laiendatakse pidevalt – ja peaaegu kõik ettevõtted väidavad, et see töötab.

Nii et ärge kaotage liiga palju lootust ja andke endast kõik!

Minu viidete loendit näete allpool, kui soovite minu nõudeid kontrollida või lihtsalt rohkem teada saada:

Viited

BigCommerce üldiste konversioonimäärade kohta:
https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/#what-is-a-good-ecommerce-conversion-rate

Wolfgang Digital üldise konversioonimäära kohta (täiendab BigCommerce’i):
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/

Konversioonimäärade esitamine majandusharude kaupa:
https://www.growcode.com/blog/ecommerce-conversion-rate/

Algandmed IRP kaubandusest, mida kasutatakse 1) üldiste konversioonimäärade, 2) konversioonimäärade lõikes majandusharude kaupa ja 3) konversioonimäärade kasvu jaoks:
https://www.irpcommerce.com/en/gb/ecommercemarketdata.aspx?Market=3

Manifest sisuturundust kasutavate ettevõtete protsendi kohta:
https://themanifest.com/digital-marketing/how-businesses-use-content-marketing

Siseturunduse Instituudi B2B sisuturunduse aruanne B2B sisuturunduse kasutamise kohta:
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf

Hubspot’i aruanne sissetuleva oleku kohta (huvi ajaveebi sisu ja videosisu kanalite vastu):
https://www.stateofinbound.com/?__hstc=20629287.2f2cf6f2c1f11a9df46ffe6375fed6e4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__hssc = 20629287.1.1579731830260&__hsfp = 645916085

Zazzle’i 2019. aasta sisuturunduse olukorra aruanne (sotsiaalmeedia ja sisuturunduse tõhusus üldiselt):
https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map