Đổi thương hiệu và ảnh hưởng của nó lên Xếp hạng Google của bạn

Vì vậy, cuối cùng bạn đã quyết định thời gian để đổi thương hiệu. Tuyệt vời!


Các công ty khởi nghiệp và Fortune 500 đều đổi thương hiệu khi hoạt động kinh doanh của họ phát triển và họ muốn giới thiệu điều này với các nhà đầu tư, khách hàng và các bên liên quan khác.

Nhưng nó không dễ. Có những thách thức đáng kể về sáng tạo và pháp lý và đừng quên, bạn sẽ dành vô số thời gian để suy nghĩ về loại thương hiệu mới mà bạn muốn trở thành. Nhưng thách thức lớn nhất là làm thế nào để giải quyết Google.

Bởi vì bạn đang tạo một thương hiệu mới, bạn cũng sẽ tạo một trang web mới có tên mới, nghĩa là một URL mới!

Phải, thứ hạng của bạn trên Google sẽ bị đe dọa vì tất cả các từ khóa và SEO của bạn đều nhắm vào thương hiệu trước đó của bạn. Vì vậy, nếu bạn thấy nhóm tiếp thị kỹ thuật số của mình lo lắng về những gì sắp xảy ra, thì hãy báo giá.

Trên thực tế, tập hợp ở đây là những điều bạn nên ghi nhớ khi xếp hạng Google và cách bạn có thể giữ nguyên như vậy.

Nằm xuống nền tảng:

Trong khi bạn đang bận rộn xây dựng lại thương hiệu, hãy chắc chắn rằng nhóm kỹ thuật số của bạn đang chuẩn bị cho điều không thể tránh khỏi. Có một vài điều mà bạn nên làm trước tiên khi nói đến việc duy trì thứ hạng Google của bạn. Bắt đầu với.

  1. Đăng nhập vào Google Webmaster Tools của bạn và thêm vào trang web mới của bạn và xác minh nó. Đảm bảo rằng tài khoản giống với tài khoản mà bạn đã xác minh trang web trước đó của mình.
    Tại sao anh làm điều này? Google có một tính năng tiện lợi được gọi là Thay đổi địa chỉ của tính năng, như tên gợi ý có nghĩa là bạn có thể thông báo cho Google rằng bạn đang thay đổi URL của mình và nó có thể giúp giảm thiểu tác động chung đến SEO của bạn.
  2. Đảm bảo bạn vẫn có quyền truy cập vào Google Analytics của mình. Điều này có vẻ hơi dư thừa vì rõ ràng, bạn sẽ có quyền truy cập vào nó, nhưng đôi khi ngay lúc kết thúc, chúng tôi nhận ra rằng chúng tôi không có quyền truy cập quản trị viên (thường xuyên xảy ra). Vì vậy, hãy chắc chắn rằng bạn sẽ làm như bạn sẽ cần cập nhật nó với thông tin trang web mới của bạn.
  3. Giống như Google Analytics, hãy đảm bảo bạn có quyền truy cập vào trang web lưu trữ trước đó của bạn. Bạn sẽ cần nó trong một thời gian khi bạn chuẩn bị chuyển sang một trang web mới với thương hiệu mới. Hãy tưởng tượng có một công ty mới tiếp quản tên miền của bạn ngay khi bạn từ bỏ nó!
  4. Sao lưu! Sao lưu! Sao lưu! Chúng ta có thể nhấn mạnh điều này đủ. Bạn đang dấn thân vào con đường đầy nguy hiểm nơi bạn cần chắc chắn rằng trang web trước đó của mình đã được sao lưu. Bạn có thể không chỉ cần nội dung, khung và URL của nó mà đôi khi bạn chỉ cảm thấy một chút hoài niệm và muốn sử dụng lại.
  5. Cuối cùng, hãy đảm bảo rằng trang web mới của bạn không thể truy cập được bởi Google, ít nhất là trong thời gian này. Tại sao? Chà, đầu tiên, nó có rất nhiều nội dung của bạn sẽ khiến bạn bị Google phạt vì nó trùng lặp từ trang web trước đó của bạn. Thứ hai, bạn cần chắc chắn rằng mọi thứ đều đúng và phù hợp trước khi bạn tiến xa hơn.

Đừng quên về số liệu hiệu suất của bạn:

Vì bạn đang làm việc để đổi thương hiệu, điều này mang đến cho bạn một cơ hội tuyệt vời để xem nó hoạt động tốt như thế nào bằng cách đo điểm chuẩn hiệu suất của bạn. So sánh trang web mới của bạn hoạt động tốt như thế nào so với trang web cũ sẽ cho bạn ý tưởng tốt hơn về cách đặt lại thương hiệu cho doanh nghiệp của bạn trên mặt trận kỹ thuật số.

Trên hết, bạn cũng có thể kiểm tra thứ hạng SEO của mình bị ảnh hưởng như thế nào.

Lưu lượng truy cập trực tuyến: Một chỉ số hiệu suất chính là lưu lượng truy cập trực tuyến của bạn. Phân chia nó thành hữu cơ, giới thiệu hoặc trực tiếp giúp bạn hiểu khách truy cập của bạn đến từ đâu.

Xếp hạng: Một trong những số liệu SEO hàng đầu và một cái gì đó chúng ta đang nói về trong quá trình viết này. Những gì bạn cần làm là kiểm tra thứ hạng hiện tại của bạn so với từ khóa của bạn so với tên mới và cũ của bạn.

Backlinks: Nếu bạn đang đặt lại thương hiệu, chúng tôi khuyên bạn nên yêu cầu anh chàng SEO của bạn biên dịch tất cả các liên kết ngược mà trang web của bạn có. Vì lý do rõ ràng, bạn muốn tất cả các liên kết ngược của bạn đi đến trang web mới của bạn.

Đề cập: Trong vài năm qua, bạn phải có được một số trích dẫn trực tuyến. Cho dù những thứ này được bắn ra từ các blog khác hoặc đánh giá trên các trang web khác, những đề cập này sẽ giúp ích cho SEO của bạn và bạn cần ghi lại chúng. Sử dụng Yext vì nó giúp bạn theo dõi và ghi lại chúng dễ dàng.

Chuyển hướng đến các trang web mới của bạn – 301 Chuyển hướng:

Khách truy cập trực tuyến ghét khi họ đang duyệt trang web của bạn và họ thấy lỗi 404 đáng sợ. Nó là gì? Nó khác khi họ hạ cánh trên một trang không tồn tại. Ở đây, một trang như vậy với một chút hài hước:

liên kết bị hỏng

Vì bạn đang di chuyển đến một trang web mới, điều quan trọng là bạn phải cân nhắc sử dụng các chuyển hướng 301s. Với 301 chuyển hướng, bạn có thể đảm bảo rằng mọi trang từ trang web cũ của bạn sẽ dẫn đến trang chị em của nó trên trang mới.

Điều này có nghĩa là khi khách hàng của bạn truy cập các trang mà họ đã biết, họ sẽ tự động được gửi đến trang web mới của bạn. Sẽ không có sự gián đoạn trong trải nghiệm điều hướng của họ và họ sẽ chỉ nhìn thấy trang web mới.

Bây giờ, nếu trang web mới của bạn giống như trang web cũ của bạn, thì quá trình này sẽ trở nên dễ dàng.

Tất cả các chuyên gia kỹ thuật số của bạn phải làm, là tạo một vài dòng mã trong tệp .htaccess và tất cả các URL hiện tại của bạn sẽ chỉ định tuyến đến các mã mới trên tên miền mới của bạn.

Vì vậy, ví dụ, nếu tên doanh nghiệp của bạn là cookie lớn cookie và bạn đã chuyển sang cookie Thực sự lớn cookie, ở đây, cách thức hoạt động của nó.

https: // bigcookies / về chúng tôi
https: // reallybigcookies / about-us

Trong ví dụ trên, khi khách hàng của bạn nhập URL đầu tiên, họ sẽ tự động được chuyển đến URL mới.
Bây giờ, điều gì xảy ra nếu bạn cấu trúc lại trang web mới của mình để làm cho nó hoàn toàn mới? Chà, sau đó bạn sẽ phải làm thêm một chút.

Bạn sẽ lại sử dụng tệp .htaccess, nhưng bây giờ bạn sẽ phải làm việc trên mỗi trang trên trang web cũ của mình để đảm bảo nó chuyển hướng đến phù hợp nhất trên trang web mới.

Ở đây, cách thức mã sẽ như thế nào:

htaccess

Chuyển hướng 301 /about-us.html http://www.bigcookies.com/about-us-page.html

Chuyển hướng 301 /about-us-2.html http://www.reallybigcookies.com/about-us-page-2.html

Xem xét nó một trang web hoàn toàn mới, bạn sẽ phải sử dụng trang này cho mỗi trang. Chúng tôi khuyên bạn nên tạo một bảng tính với một cột cho các URL cũ và các cột khác cho các URL mới. Hãy nhớ ưu tiên các trang mang lại cho bạn nhiều lưu lượng truy cập nhất và sau đó chuyển xuống thang đến trang cung cấp cho bạn ít nhất.

Cuối cùng, đừng bỏ quên các trang, blog hoặc nội dung trực tuyến khác mà bạn đã lưu trữ trên các máy chủ khác nhau. Đối với điều này, bạn sẽ phải tạo một tệp .htaccess mới để đảm bảo các URL dẫn đến các trang mới.

Xem lại các công cụ Google Webmaster của bạn:

Như đã nêu trước đó, bạn sẽ cần quyền truy cập Google Webmaster vì bạn sẽ sử dụng nó để cho Google biết rằng bạn đang thay đổi URL của mình.

Google có một cách tiếp cận trực quan đối với người dùng và hiểu rằng đôi khi, mọi người có thể muốn thay đổi trang web URL URL của họ. Đó là lý do tại sao họ cung cấp tùy chọn thay đổi địa chỉ

Đây là cách bạn làm điều đó:

Đầu tiên, đăng nhập và điều hướng đến bảng điều khiển.

bảng điều khiển google

Tại đây, nhấp vào biểu tượng bánh răng và tìm tính năng Thay đổi địa chỉ của:

bảng điều khiển tìm kiếm

Bây giờ, bạn sẽ bắt gặp một màn hình sẽ hướng dẫn bạn dễ dàng thay đổi địa chỉ URL của bạn trong quản trị trang web. Đây là lý do tại sao chúng tôi muốn bạn đảm bảo rằng bạn có quyền truy cập vào quản trị trang web như thể bạn đã có, nó sẽ chẳng là gì cả.

thay đổi địa chỉ

Khi bạn đã hoàn thành phần này, bạn sẽ phải truy cập Google Analytics của mình và thông báo cho bạn biết rằng bạn đang thay đổi trang web của bạn URL URL. Đây là một bước dễ dàng.

Tất cả những gì bạn phải làm là đăng nhập vào tài khoản Google Analytics của mình, truy cập trang Trang web của bạn và sử dụng tab Quản trị viên. Ở đây bạn sẽ đi qua màn hình này:

lưu trữ chia sẻ sao lưu

Tại đây, bạn phải thực hiện hai điều, trước tiên hãy cập nhật cài đặt tài khoản với trường tên tài khoản và trong cài đặt thuộc tính, cập nhật tên thuộc tính cùng với các trường URL của bạn.

Bạn có thể muốn cập nhật thông tin ở hai nơi. Trong Cài đặt tài khoản cập nhật trường Tên tài khoản và bên dưới Cài đặt thuộc tính cập nhật cả tên thuộc tính và trường URL mặc định.

Hãy cho Google biết:

Mặc dù cả Google Analytics và Webmaster sẽ thực hiện công việc cho bạn, nhưng bạn có thể nâng cấp lên bằng cách sử dụng tín hiệu trực tuyến để cho công cụ tìm kiếm biết rằng bạn có trang web mới. Đây là cách bạn có thể làm điều đó:

  1. Cập nhật các mô tả meta và thẻ tiêu đề của bạn để thêm vào tên trước đó của bạn bằng cách sử dụng các cụm từ trước đây được gọi là.
  2. Thêm thông tin này vào trang web của bạn Footer và trên trang 404 tùy chỉnh.
  3. Đảm bảo bạn chia sẻ thông tin này trên các trang truyền thông xã hội của mình, cũng như các bot của Google, cũng thu thập dữ liệu chúng.
  4. Và viết bài đăng trên blog của khách trên các trang web có thẩm quyền cao khác nhau, nơi bạn có thể nói về cách bạn đã chuyển sang một thương hiệu mới và một trang web mới.

Tái tạo thương hiệu là một trải nghiệm thú vị và phấn khởi nhưng đừng bao giờ quên rằng SEO của bạn là vô cùng quan trọng. Sử dụng hướng dẫn này, bạn sẽ có thể cứu vãn hầu hết công việc của mình mà không thua đối thủ.

Về tác giả: Nikola Banicek là một chuyên gia tiếp thị internet tại Point Visible, một cơ quan tiếp thị cung cấp dịch vụ tiếp cận tùy chỉnh và xây dựng liên kết. Anh ấy là một người thoải mái với kinh nghiệm về PPC, viết quảng cáo và lập kế hoạch dự án. Khi anh ấy không làm việc, anh ấy chơi game, xem bóng đá hoặc phim hoạt hình.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map