9 Статистика квалитетног маркетинга за 2020. годину

Већина нас интернет становника срела се са маркетингом садржаја. А многи од вас који ово читају вероватно су заинтересовани да то искористе како би помогли свом бренду или веб локацији.


Тако да вероватно знате шта је маркетинг садржаја, али нека прво буде све да се налазимо на истој страници:

Садржајни маркетинг је маркетинг заснован на креирању и дистрибуцији садржаја циљаној публици.

Постало је сулудо уобичајено на Интернету, и то с добрим разлогом: функционише, а то значи да трговци морају да дају нешто корисно уместо да једноставно покушају да извуку вредност.

Можда ће вас занимати више о маркетингу садржаја јер желите да зарадите више у свом послу или само зато што вас занима ова широко распрострањена тактика.

Без обзира на разлог, идемо на бројеве!

Прво горе:

Ставка 1: Укупна стопа конверзије је 1-2%.

Неколико тачака овде: стављам прво ово јер би могло бити мало одвратно, и прво бих га желео избацити из такта.

Друго, допустите ми да објасним шта је стопа конверзије, у случају да нисте упознати:

Једноставно речено, то је проценат корисника или посетилаца који предузму жељену акцију. Ова жељена акција може варирати – очигледно може да значи куповину производа, али и разне друге маркетиншке акције.

Овде је релевантно, јер је циљ маркетинга садржаја – као и било који други облик маркетинга – навести људе да раде.

Дакле, што је већа стопа конверзије, то је бољи продавач садржаја.

Молимо вас да схватите да не постоји ниједан, широко договорен број. Постоји пуно различитих просјека стопе конверзије.

Како је речено, овај једноставни број компаније БигЦоммерце делује у складу са већином осталих недавних статистика које сам видео, а посебно се ради о конверзијама везаним за ПРОДАЈУ, а не само о било којој жељеној радњи.

Па погледајте:

цонтент маркетинг приказује укупну стопу конверзије

У овом случају БигЦоммерце заправо каже да је 2% солидна основна линија за коју треба тежити.

То је зато што се „просечна“ стопа конверзије креће од око 1-2%.

Како би вам дао пример неких других бројева, ИРП Цоммерце каже да су стопе конверзије у децембру 2018. биле 1,7%, иако су више од годину дана касније.

У међувремену, Волфганг Дигитал поставља укупну стопу конверзије за 2019. годину на 1,85%.

Дакле, 1-2% је прилично разумно мјерило за тренутне, укупне стопе конверзије, а 2% је разуман циљ.

Тачка 2: Укупне стопе конверзије порасле су преко 32% од прошле године.

Дакле, заправо сам делимично споменуо ову статистику у последњој. Долази из ИРП трговине и показује нам како је укупна стопа конверзије значајно порасла.

Први број је из децембра 2018. Други број је из децембра 2019. године.

Погледајте разлику након годину дана:

цонтент маркетинг статистика раста стопа конверзије

У току године, стопа конверзије порасла је за преко пола процента. То је врло мала количина у обичном свету …

Али, као што видите, стопе конверзије углавном су ниске. Дакле, повећање од пола процента је ОГРОМНО.

Можете да кажете са последњег броја, с десне стране – да је то раст од 32%.

Наравно, иако вам ово може дати неку наду, то не значи да сте без воде.

Укупна стопа укључује широк спектар тржишта, индустрија и врста продавача.

Ево случаја у смислу разлике у стопама конверзије по индустријама:

Ставка 3: Продавница уметничких заната има укупну стопу конверзије од 4%, у поређењу са 1-2% за већину осталих продавница.

Сирови подаци ове информације долазе из ИРП Цоммерце-а, али презентација долази из Гровцоде-а.

цонтент маркетинг приказује стопе конверзије по индустријама

Као што видите, приче о уметности и занатима имају највеће стопе конверзије по значајној маржи.

Следеће највише су продавнице које продају електричну и комерцијалну опрему, а затим негу кућних љубимаца. Али они још увек не долазе тако близу.

И поред тога, та супер висока стопа конверзије је нешто више од 4%! Тешке ствари.

Али то је оно што покреће теже вијести, драги читаоци. Следећа статистика показат ће потенцијал маркетинга садржаја – и зашто може потакнути те стопе конверзије!

Тачка 4: Преко половине предузећа је у 2018. инвестирало у цонтент маркетинг.

То долази од марљиве компаније која се бави увидом под називом Манифест.

цонтент маркетинг приказује колико предузећа користи цонтент маркетинг

Преко половине је огромно: то значи да већина послова са којима комуницирате раде ове ствари.

А будући да је овај податак за 2018. годину, вероватно је још већи.

Манифест извештава да је 2016. године тај број износио само 36% предузећа, па претпостављам да смо до сада на територији „солидне“ већине.

То су само нормална предузећа. Када је у питању Б2Б (бусинесс то бусинесс), са друге стране …

Тачка 5: Више од 9 од 10 Б2Б продавача користи цонтент маркетинг.

Ово има смисла, наравно.

Маркетинг од предузећа до предузећа често укључује већу вредност у погледу информација, стратегије, савета и тако даље.

Поред тога, добар део маркетинга је већ усмерен на помагање другим предузећима да боље дођу до купаца, уместо да једноставно промовирају сопствени посао.

Дакле, имајући то на уму, погледајмо број:

цонтент маркетинг статистика б2б цонтент маркетинг употреба

Да … огромних 91% анкетираних Б2Б изјавило је да користи цонтент маркетинг.

Имајте на уму да ће овај број бити мало већи од нормалног, јер испитаници комуницирају са анкетом од стране врло успешне платформе фокусиране на садржајном маркетингу.

Ипак, сматрам да је овај број у целини веродостојан. А могло би бити и више сада, 2020. године.

Скренимо пажњу на врсту маркетинга садржаја који компаније спроводе:

Тачка 6: Израда садржаја блога је маркетиншки приоритет за више од половине компанија.

Ово није превише изненађујуће, а ако сте прочитали пуно блогова компанија, вероватно ћете помислити исто.

То сам добио из извештаја Хубспота „Стате оф Инбоунд 2018“ – врло је детаљан и садржи мноштво корисних информација о томе шта компаније раде и размишљају:

Садржајни маркетинг статистикује блоговање као улазни маркетиншки циљ

Као што видите, побољшање оптимизације претраживача (СЕО) био је најпопуларнији маркетиншки приоритет, док је садржај блога на другом месту са 55%.

Напомена о томе како функционишу ови бројеви: значи да је креирање садржаја блога било главни приоритет за 55% компанија, а не главни приоритет.

Дакле, за неке од ових компанија блогање може бити више или мање важно од СЕО и аутоматизације маркетинга – од случаја до случаја.

Поента је у томе што уопште већина компанија има садржај блога као један од својих главних маркетиншких приоритета.

Иако…

Тачка 7: Отприлике половина (најмање) компанија је заинтересована да инвестира у видео канале за маркетинг.

То такође потиче из горе поменутог извештаја „Држава улазне 2019. године“, јер, додуше, има добре информације.

Свеједно, ово процењује интересовање компанија за улагање у одређене канале за дистрибуцију садржаја.

Погледај:

цонтент маркетинг статистике представља заинтересованост за видео

ИоуТубе је заузео прво место, а 45% анкетираних фирми је рекло да планира додавање више ИоуТубе садржаја у свој маркетинг у наредној години.

Али занимљиво је да су професионалне мреже (углавном ЛинкедИн) биле готово једнако приоритет као и ИоуТубе.

Након тога, Фацебоок видео се поприлично приближио, као и Инстаграм.

Топ 4 су одвојени један за другим по 2 процентна поена – а када узмете у обзир да Инстаграм омогућава видео, то значи да постоји велики интерес за повећањем маркетинга видео садржаја.

Ово можда звучи заиста охрабрујуће, али требало би да имате на уму и следећу статистику:

Тачка 8: Скоро половина предузећа не ствара опипљиве продајне резултате путем маркетинга на друштвеним мрежама.

Ово је статистика за оне који се у друштвеним медијима снажно залажу за своју стратегију маркетинга садржаја или који то планирају.

Ову информацију можете пронаћи из Заззле-овог извештаја „Стање садржаја у маркетингу за 2019. годину“. Имајте на уму да је ово истраживање, иако изврсно, углавном изведено из УК предузећа и трговаца.

Ево бројева:

Није све безнадно: око 31% је рекло да су оствариле продају, мерљиво. 20% нисмо били сигурни.

Али опет … скоро половина, 49%, рекло је да свој садржај дистрибуира путем друштвених медија, али да нема опипљивих резултата.

То не значи да друштвени медији не вреде вашег времена …

То само значи да можда желите бити пажљиви у претпоставци да ваши маркетиншки планови за садржај могу лако почивати на друштвеним мрежама.

Ок, осећам се лоше. Дозволите да вас поново развеселим нашим коначним статистиком:

Тачка 9: Отприлике 2/3 предузећа сматра да је маркетинг садржаја НАЈАСНИЈЕ врло ефикасан.

Ово такође долази из Заззле-овог извештаја о маркетингу садржаја.

Али овај је оптимистичнији. Погледај:

Треба бити јасно да је ВАСТ већина анкетираних фирми сматрала да је маркетинг садржаја барем донекле ефикасан.

Бавећи се математиком, бар 97% предузећа овде је рекло да је бар донекле ефикасно. То је скоро универзално.

И НИТКО од њих рекао је да то уопште није ефикасно.

Али проценат предузећа која су рекламирала да је цонтент маркетинг барем „врло“ ефикасан и даље је супер висок, 66%. Лака двотрећинска већина.

Вјероватно већ мислите да је маркетинг садржаја моћан… али може вам помоћи да развеселите када се већина предузећа слаже!

Закључак

Ево, пријатељи моји: 9 квалитетних статистика о маркетингу садржаја.

Да, неки од њих су мало старији – али то је цена добијања информација за синтезу и објављивање из веродостојних извора.

Ове статистике нису повезане. Могу се сажети овако:

Стопе конверзије су ниске, иако се повећавају и то зависи од ваше индустрије. То морате имати на уму током маркетинга садржаја.

Али, цонтент маркетинг се веома користи и непрестано се шири – и готово све компаније кажу да функционише.

Зато не губите превише наде и дајте све од себе!

Доле можете видети моју листу референци ако желите да потврдите моје тврдње или само научите више:

Референце

БигЦоммерце на укупним стопама конверзије:
хттпс://ввв.бигцоммерце.цом/блог/цонверсион-рате-оптимизатион/#вхат-ис-а-гоод-ецоммерце-цонверсион-рате

Волфганг Дигитал о укупној стопи конверзије (допуњава БигЦоммерце):
хттпс://ввв.волфгангдигитал.цом/кпи-2019/

Презентација стопа конверзије по индустријама:
хттпс://ввв.гровцоде.цом/блог/ецоммерце-цонверсион-рате/

Сирови подаци из ИРП трговине, који се користе за 1) укупне стопе конверзије, 2) стопе конверзије по индустријама и 3) раст стопа конверзије:
хттпс://ввв.ирпцоммерце.цом/ен/гб/ецоммерцемаркетдата.аспк?Маркет=3

Манифест о проценту предузећа која користе цонтент маркетинг:
хттпс://тхеманифест.цом/дигитал-маркетинг/хов-бусусинесс-усе-цонтент-маркетинг

Извештај о маркетингу за цонтент Б2Б извештај о маркетингу садржаја о Б2Б:
хттпс://цонтентмаркетингинституте.цом/вп-цонтент/уплоадс/2017/09/2018-б2б-ресеарцх-финал.пдф

Извештај „стање улазних података“ чворишта (интерес за садржај блога и видео садржаје):
хттпс://ввв.статеофинбоунд.цом/?__хстц=20629287.2ф2цф6ф2ц1ф11а9дф46ффе6375фед6е4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__хссц = 20629287.1.1579731830260&__хсфп = 645916085

Заззле-ов извештај о стању маркетинга за 2019. годину (ефикасност друштвених медија и целокупног маркетинга садржаја):
хттпс://ввв.заззлемедиа.цо.ук/ресоурцес/цонтент-маркетинг-сурвеи-2019/

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map