9 Statistika kvalitetnog marketinga za 2020. godinu

Većina nas internetskih stanovnika susrela se sa marketingom sadržaja. A mnogi od vas koji ovo čitate vjerojatno su zainteresirani da to iskoriste kako bi pomogli svojoj robnoj marki ili web mjestu.


Dakle, vjerojatno znate što je marketing sadržaja, ali neka je prvo osigurano da svi budemo na istoj stranici:

Sadržajni marketing je marketing zasnovan na kreiranju i distribuciji sadržaja ciljanoj publici.

Postalo je suludo uobičajeno na internetu i to s dobrim razlogom: to funkcionira, a to znači da trgovci moraju dati nešto vrijedno, umjesto da jednostavno pokušavaju izvući vrijednost.

Možda će vas zanimati više o marketingu sadržaja jer želite zaraditi više na svom poslu ili samo zato što vas zanima ova široko rasprostranjena taktika.

Bez obzira na razlog, idemo na brojeve!

Prvo gore:

Stavka 1: Ukupna stopa pretvorbe je 1-2%.

Nekoliko točaka ovdje: Postavljam ovo prvo jer bi moglo biti malo odvratno i želim ga prvo izbaciti iz takta.

Drugo, dopustite mi da objasnim što je stopa konverzije, u slučaju da niste upoznati:

Jednostavno rečeno, to je postotak korisnika ili posjetitelja koji poduzmu željenu radnju. Ova željena akcija može varirati – očito može značiti kupnju proizvoda, ali i razne druge marketinške radnje.

Ovdje je relevantno, jer je cilj sadržaja marketinga – kao i bilo koji drugi oblik marketinga – natjerati ljude da rade.

Dakle, što je veća stopa konverzije, to je bolji prodavač sadržaja.

Molim vas shvatite da ne postoji niti jedan široko dogovoren broj. Postoji puno različitih prosjeka stope pretvorbe.

Kako je rečeno, ovaj jednostavni broj tvrtke BigCommerce čini se dosljednim većini ostalih nedavnih statistika koje sam vidio, a posebno se radi o konverzijama vezanim za PRODAJU, a ne samo bilo kojoj željenoj radnji.

Dakle, pogledajte:

sadržajni marketing prikazuje ukupnu stopu konverzije

U ovom slučaju BigCommerce zapravo kaže da je 2% solidna osnovna vrijednost kojoj treba težiti.

To je zato što se “prosječna” stopa konverzije kreće od oko 1-2%.

Kako bi vam dao primjer nekih drugih brojeva, IRP Commerce kaže da su stope konverzije u prosincu 2018. bile 1,7%, iako više od godinu dana kasnije.

U međuvremenu, Wolfgang Digital stavlja ukupnu stopu konverzije za 2019. godinu na 1,85%.

Dakle, 1-2% je prilično razumna referentna vrijednost za trenutne, ukupne stope konverzije, a 2% je razuman cilj.

Točka 2: Ukupne stope konverzije porasle su preko 32% od prošle godine.

Dakle, zapravo sam djelomično spomenuo ovu statistiku u prošloj. Potječe iz IRP Commerce-a i pokazuje nam kako je ukupna stopa pretvorbe značajno porasla.

Prvi broj je iz prosinca 2018. Drugi broj je iz prosinca 2019. godine.

Pogledajte razliku nakon godinu dana:

content marketing statistika rasta stopa konverzije

U razdoblju od godinu dana stopa konverzije porasla je za preko pola posto. To je vrlo mala količina u običnom svijetu …

No, kao što vidite, stope konverzije obično su niske. Dakle, povećanje od pola posto je OGROMNO.

Možete reći iz posljednjeg broja, s desne strane – to je rast od 32%.

Naravno, iako vam ovo može dati neku nadu, ne znači da nemate vode.

Ukupna stopa uključuje širok raspon tržišta, industrija i vrsta prodavača.

Evo slučaja u vezi s time koliko su različite stope pretvorbe po djelatnostima:

Stavka 3: Trgovine umjetnosti i zanata imaju ukupnu stopu konverzije od 4% u usporedbi s 1-2% u većini ostalih trgovina.

Sirovi podaci ove informacije dolaze iz IRP Commerce-a, ali prezentacija dolazi iz Growcode-a.

content marketing statistike stope pretvorbe po industrijama

Kao što vidite, priče o umjetnosti i obrtu imaju najviše stope pretvorbe po značajnoj marži.

Sljedeće najviše su trgovine koje prodaju električnu i komercijalnu opremu, a potom i briga za kućne ljubimce. Ali još uvijek ne dolaze tako blizu.

Čak štoviše, taj suviše visoki stupanj pretvorbe nešto veći od 4%! Teške stvari.

Ali to je ono što obara i teže vijesti, dragi čitatelji. Sljedeća će statistika pokazati potencijal sadržajnog marketinga – i zašto može potaknuti te stope konverzije!

Točka 4: Preko polovine tvrtki u 2018. godini ulagalo je u content marketing.

To dolazi od marljive tvrtke koja se bavi uvidom pod nazivom Manifest.

content marketing prikazuje koliko tvrtki koristi content marketing

Preko pola je ogromno: to znači da većina poslova s ​​kojima komunicirate rade ove stvari.

A budući da je ova statistika za 2018., sada je vjerojatno još viša.

Manifest izvještava da je u 2016. godini taj broj iznosio samo 36% poduzeća, pa pretpostavljam da smo do sada već na području “solidne” većine.

To su samo normalna poduzeća. Kada je u pitanju B2B (posao do poslovanja), s druge strane …

Točka 5: Više od 9 od 10 B2B prodavača koristi content marketing.

Ovo ima smisla, naravno.

Marketing s posla na posao često uključuje veću vrijednost informacija, strategije, savjeta i slično.

Osim toga, dobar dio marketinga već je usmjeren na pomaganje drugim tvrtkama da bolje dođu do kupaca, umjesto da jednostavno oglašavaju vlastiti posao.

Dakle, imajući to na umu, pogledajmo broj:

content marketing statistika b2b content marketing upotreba

Da … ogromnih 91% ispitanika B2B reklo je da koristi content marketing.

Imajte na umu da će ovaj broj biti malo viši od uobičajenog jer ispitanici komuniciraju s anketom vrlo uspješne platforme usmjerene na sadržajni marketing.

Bez obzira na to, smatram da je ovaj broj u cjelini vjerodostojan. A moglo bi biti i više sada, 2020. godine.

Okrenimo pažnju na vrstu sadržajnog marketinga koji tvrtke provode:

Točka 6: Izrada sadržaja bloga marketinški je prioritet za više od polovice tvrtki.

To nije previše iznenađujuće, a ako ste pročitali puno blogova tvrtki, vjerojatno ćete pomisliti isto.

To sam dobio iz izvješća Hubspota o stanju države u ulazu 2018. – vrlo je detaljno i sadrži mnoštvo korisnih informacija o tome što tvrtke rade i razmišljaju:

sadržajni marketing statistira bloganje kao ulazni marketinški cilj

Kao što vidite, poboljšanje optimizacije pretraživača (SEO) bio je najpopularniji marketinški prioritet, dok je sadržaj bloga na drugom mjestu sa 55%.

Napomena o tome kako funkcioniraju ovi brojevi: znači da je stvaranje bloga sadržaj bio glavni prioritet za 55% tvrtki, a ne glavni prioritet.

Tako za neke od ovih tvrtki bloganje može biti više ili manje važno od SEO i marketinške automatizacije – od slučaja do slučaja.

Stvar je ovdje u tome što općenito većina tvrtki ima sadržaj bloga kao jedan od svojih glavnih marketinških prioriteta.

Iako…

Točka 7: Otprilike polovica (najmanje) tvrtki je zainteresirana za ulaganje u video kanale radi marketinga.

To također dolazi iz već spomenutog izvještaja o stanju države u ulaznoj 2019. godini, jer, stvarno, on ima dobre informacije.

Svejedno, to procjenjuje interes tvrtki za ulaganje u određene kanale distribucije sadržaja.

Provjerite:

content marketing statistike zanima zanimanje za video

YouTube je zauzeo prvo mjesto, a 45% ispitanih tvrtki reklo je da planira dodavanje više YouTube sadržaja u svoj marketing u sljedećoj godini.

Zanimljivo je da su profesionalne mreže (uglavnom LinkedIn) bile gotovo jednako prioritet kao i YouTube.

Nakon toga Facebook video se poprilično približio, kao i Instagram.

Najbolja četiri odvojena su jedan od drugog po 2 postotna boda – a kad uzmete u obzir da Instagram omogućuje video, to znači da postoji veliki interes za povećanjem marketinga video sadržaja.

Ovo možda zvuči vrlo uvjerljivo, ali imajte na umu i sljedeću statistiku:

Točka 8: Gotovo polovica poduzeća ne ostvaruje opipljive prodajne rezultate putem marketinga na društvenim medijima.

Ovo je statistika za one koji se naklonjeni društvenim medijima zbog svoje marketinške strategije sadržajem ili koji to planiraju.

Te podatke možete pronaći u Zazzle-ovom izvješću 2019. „Stanje marketinga sadržaja 2019“. Imajte na umu da je ovo istraživanje, iako izvrsno, uglavnom izvedeno iz UK poduzeća i trgovaca.

Evo brojeva:

Nije sve beznadno: oko 31% je reklo da je ostvarilo prodaju, mjerljivo. 20% nismo bili sigurni.

Ali opet … gotovo polovica, 49%, reklo je da svoj sadržaj distribuira putem društvenih medija, ali nema opipljivih rezultata.

To ne znači da društveni mediji ne vrijede vaše vrijeme …

To samo znači da možda želite biti oprezni u pretpostavci da vaši marketinški planovi za sadržaj lako mogu počivati ​​na društvenim mrežama.

Ok, osjećam se loše. Dopustite mi da vas ponovno razveselim našim konačnim statistikom:

Točka 9: Otprilike dvije trećine tvrtki smatra da je marketing sadržaja barem NAJBOLJI učinkovit.

To također dolazi iz Zazzleova izvješća o sadržajnom marketingu.

Ali ovaj je optimističniji. Pogledaj:

Treba biti jasno da je VAST većina anketiranih tvrtki smatrala da je marketing sadržaja barem donekle učinkovit.

Baveći se matematikom, barem 97% ovdje poslovanja kazalo je da je to barem donekle učinkovito. To je gotovo univerzalno.

I NITKO od njih rekao je da to uopće nije učinkovito.

Ali postotak tvrtki koje su kazale da je content marketing barem “vrlo” učinkovit i dalje je super visok, 66%. Laka 2/3 treća većina.

Vjerojatno već mislite da je content marketing moćan… ali može vam pomoći razveseliti se ako se većina tvrtki slaže!

Zaključak

Tu ste, prijatelji moji: 9 kvalitetnih statistika o marketingu sadržaja.

Da, neki od njih su malo stariji – ali to je cijena pribavljanja informacija za sintezu i objavljivanje iz vjerodostojnih izvora.

Ove statistike nisu povezane. Mogu se sažeti ovako:

Stope konverzije su niske, iako se povećavaju i to ovisi o vašoj industriji. Stoga to morate imati na umu prilikom marketinga sadržaja.

Ali sadržajni se marketing vrlo često koristi i neprestano se širi – a gotovo sve tvrtke kažu da djeluje.

Zato ne gubite previše nade i dajte sve od sebe!

Moj popis referenci možete vidjeti dolje ako želite potvrditi moje tvrdnje ili samo saznati više:

Reference

BigCommerce na ukupnim stopama konverzije:
https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/#what-is-a-good-ecommerce-conversion-rate

Wolfgang Digital o ukupnoj stopi pretvorbe (dopunjava BigCommerce):
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/

Prikaz stopa konverzije po djelatnostima:
https://www.growcode.com/blog/ecommerce-conversion-rate/

Sirovi podaci iz IRP trgovine koji se koriste za 1) ukupne stope konverzije, 2) stope konverzije po industrijama i 3) rast stopa konverzije:
https://www.irpcommerce.com/en/gb/ecommercemarketdata.aspx?Market=3

Manifest o postotku tvrtki koje koriste marketing sadržaja:
https://themanifest.com/digital-marketing/how-businesses-use-content-marketing

Izvještaj o marketingu B2B sadržaja, o B2B-ovoj upotrebi content marketinga:
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf

Izvješće o stanju ulaznih podataka na središtu (interes za sadržaj bloga i kanale video sadržaja):
https://www.stateofinbound.com/?__hstc=20629287.2f2cf6f2c1f11a9df46ffe6375fed6e4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__hssc = 20629287.1.1579731830260&__hsfp = 645916085

Izvještaj o stanju marketinga sadržaja u 2019. Zazzle (učinkovitost društvenih medija i ukupnog marketinga sadržaja):
https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map