Rebranding i njegovi učinci na vašu Google ocjenu

Dakle, konačno ste odlučili da je vrijeme za rebranding. Super!


Startupi i Fortune 500 tvrtke obnavljaju novac kad im posao raste, i to žele pokazati svojim investitorima, kupcima i ostalim dionicima.

Ali to nije lako Postoje značajni kreativni i pravni izazovi i da ne zaboravite, potrošit ćete bezbroj sati razmišljajući o tome kakav novi brend želite biti. No najveći je izazov kako se nositi s Googleom.

Jer s obzirom da stvarate novu marku, izrađujete i novu web stranicu koja će sadržavati novo ime, znači, novi URL!

Dapače, u pitanju će vam rangiranje na Googleu jer su sve vaše ključne riječi i SEO bili usmjereni na vašu prethodnu marku. Dakle, ako smatrate da se vaš tim za digitalni marketing brine što će se dogoditi, nemojte se uznemiriti.

U stvari, ovdje okupljene stvari trebate imati na umu kada je riječ o vašoj Google rang listi i kako je možete zadržati onakvom kakva jest.

Utvrdite temelje:

Dok ste zauzeti rebrandingom, provjerite priprema li se vaš digitalni tim za neizbježno. Nekoliko je stvari koje biste trebali učiniti prvo kada je riječ o očuvanju svoje Google ocjene. Započnite s ovim.

  1. Prijavite se u svoje Google Webmaster Tools i dodajte svoju novu web lokaciju i potvrdite je. Provjerite je li račun isti na kojem ste potvrdili svoju prethodnu web lokaciju.
    Zašto radiš to? Google ima sjajnu značajku nazvanu “Promjena adrese” koja kao ime sugerira znači da možete obavijestiti Google da mijenjate svoje URL-ove, a može vam pomoći umanjiti ukupni utjecaj na vaš SEO.
  2. Provjerite imate li još uvijek pristup Google Analytics. Čini se malo suvišnim, jer očito ćete imati pristup njemu, ali ponekad upravo u krajnjem trenutku shvatimo da nemamo administratorski pristup (često se događa). Dakle, provjerite jeste li učinili onako kako će vam trebati da ažurirate podatke o svojoj novoj web lokaciji.
  3. Poput Google Analytics, provjerite imate li pristup hostingu vaše prethodne web lokacije. Trebat će vam neko vrijeme dok se pripremate za prebacivanje na novu web stranicu s novim brendiranjem. Zamislite da imate novu tvrtku koja će preuzeti vašu domenu čim je napustite!
  4. Nazad! Nazad! Nazad! Ne možemo ovo dovoljno naglasiti. Krećete na opasan put na kojem morate osigurati sigurnosnu kopiju svoje prethodne web lokacije. Možda vam ne trebaju samo njegov sadržaj, okvir i URL-ovi, ali ponekad vam je pomalo nostalgija i želite ga ponovo upotrijebiti..
  5. I na kraju, uvjerite se da Google ne može pristupiti vašoj novoj web lokaciji, barem za sada. Zašto? Pa, prvo sadrži mnogo vašeg sadržaja koji će vas kazniti od Googlea jer je duplikat s vaše prethodne web lokacije. Drugo, morate biti sigurni da je sve ispravno i ispravno prije nego što nastavite dalje.

Ne zaboravite svoje metrike uspješnosti:

Budući da radite na rebrandingu, ovo vam pruža izvrsnu priliku da vidite koliko dobro funkcionira usporedbom mjernih podataka o izvedbi. Usporedba koliko vam nova web stranica odgovara sa starom daje vam bolju predstavu o tome kako vam je rebranding vašeg poslovanja pomogao na digitalnom pročelju.

Iznad svega, možete provjeriti kako je utjecalo na vaš SEO rang.

Internetski promet: Jedna ključna metrika uspješnosti je vaš mrežni promet. Smetanjem na organske, preporuke ili izravne upute pomažu vam da shvatite odakle dolaze posjetitelji.

Rangiranje: Jedna od glavnih SEO metrika i nešto o čemu govorimo u ovom pisanju. Ono što trebate učiniti je provjeriti svoj trenutni poredak prema ključnim riječima s vašim novim i starim imenima.

Povratne veze: Ako vršite ponovni branding, predlažemo da tražite svog SEO stručnjaka da sastavi sve povratne veze na vašoj web lokaciji. Iz očitih razloga želite da sve povratne veze idu na vašu novu web stranicu.

Spomena: Tijekom posljednjih nekoliko godina sigurno ste uspjeli dobiti neke citate na mreži. Bilo da se radi o snimkama s drugih blogova ili recenzijama na drugim web mjestima, ovi navodi pomažu u vašem SEO-u i morate ih zabilježiti. Koristite Yext jer vam pomaže u praćenju i pravljenju podataka o njima lako.

Preusmjeravanje na vaše nove web stranice – 301 Preusmjeravanja:

Internetski posjetitelji mrze kada pregledavaju vašu web stranicu i vide strašnu pogrešku 404. Što je? Kada slete na stranicu koja ne postoji. Evo jedne takve stranice s malo humora:

prekinuta veza

Budući da prijeđete na novu web lokaciju, važno je razmotriti korištenje preusmjeravanja 301. S 301 preusmjeravanjem možete osigurati da će svaka stranica s vaše bivše web stranice voditi do njegove sestrinske stranice na novoj.

To znači da će vaši kupci posjetiti stranice o kojima su već poznati, automatski će biti poslani na vašu novu web stranicu. Neće doći do poremećaja u njihovom navigacijskom iskustvu, a vidjet će se samo nova web stranica.

Ako je vaša nova web lokacija slična vašoj staroj web stranici, tada će taj postupak biti lak.

Svi vaši digitalni stručnjaci moraju učiniti, stvoriti nekoliko redaka koda u .htaccess datoteci i svi postojeći URL-ovi jednostavno će se preusmjeriti na nove na vašoj novoj domeni.

Na primjer, ako je naziv vaše tvrtke “veliki kolačići” i prešli ste na “stvarno veliki kolačići”, evo kako će to proći.

https: // bigcookies / o-nama
https: // reallybigcookies / O nama-

U gornjem primjeru, kada vaši kupci upišu prvi URL, oni će automatski biti preusmjereni na novi.
E sad, što se događa ako restrukturirate novu web stranicu kako biste je učinili potpuno novom? Pa, tada ćete morati malo više raditi.

Ponovno ćete koristiti .htaccess datoteku, ali sada ćete morati raditi na svakoj stranici svoje stare web stranice kako biste osigurali da se ona preusmjeri na najrelevantnije na novoj web lokaciji.

Evo kako će izgledati kôd:

htaccess

Preusmjeravanje 301 /about-us.html http://www.bigcookies.com/about-us-page.html

Preusmjeravanje 301 /about-us-2.html http://www.reallybigcookies.com/about-us-page-2.html

S obzirom da se radi o potpuno novoj web stranici, morat ćete ga koristiti za svaku stranicu. Preporučujemo izradu proračunske tablice s jednim stupcem za stare URL-ove, a s drugim za nove. Ne zaboravite da odredite prioritete stranicama koje vam donose najviše prometa, a zatim nastavite niz ljestvicu do one koja vam daje najmanje.

I na kraju, ne zaboravite na stranice, blog ili drugi mrežni sadržaj koji ste ugostili na različitim poslužiteljima. Za ovo ćete morati stvoriti novu .htaccess datoteku kako biste osigurali da URL-ovi vode do novih stranica.

Ponovno pregledavanje alata za webmastere:

Kao što je ranije navedeno, trebat će vam vaš Google Webmaster pristup jer ćete ga koristiti za obavještavanje Googlea da mijenjate svoj URL.

Google ima intuitivan pristup prema svojim korisnicima i shvaća da ponekad, svatko možda želi promijeniti URL svoje web stranice. Zbog toga nude “opciju promjene adrese”

Evo kako to možete učiniti:

Prvo se prijavite na navigacijsku ploču i otvorite je.

Google nadzorna ploča

Ovdje kliknite na ikonu zupčanika i pronađite značajku “Promjena adrese”:

pretraživač

Sada ćete naići na zaslon koji će vas voditi do jednostavne promjene URL adrese unutar webmastera. Ovo je razlog zašto smo željeli da imate pristup webmasteru kao da ga nema, sve bi bilo za ništa.

promjena adrese

Nakon što završite s ovim dijelom, morat ćete pristupiti svom Google Analytics-u i obavijestiti ga da mijenjate URL web stranice. Ovo će biti lagan korak.

Sve što morate učiniti je prijaviti se na svoj račun na usluzi Google Analytics, otići na stranicu svoje web lokacije i koristiti karticu Administrator. Ovdje ćete naići na ovaj ekran:

dijeljene sigurnosne kopije hostwinds

Ovdje morate učiniti dvije stvari, najprije ažurirati postavke računa s poljem naziva računa, a u postavkama entiteta ažurirati naziv entiteta zajedno s URL-ovim poljima.

Vjerojatno ćete želite ažurirati podatke na dva mjesta. U odjeljku Postavke računa ažurirajte polje Naziv računa, a pod Postavke svojstva ažurirajte i ime svojstva i zadani URL.

Obavijestite Google:

Iako će i Google Analytics i webmasteri raditi posao umjesto vas, možete ga podizati pomoću internetskih signala kako biste pretraživaču rekli da imate novu web stranicu. Evo kako to možete učiniti:

  1. Ažurirajte svoje meta opise i oznake naslova da biste dodali u svoje prethodno ime pomoću fraza “ranije znanih kao”.
  2. Dodajte ove podatke u podnožje web stranice i na prilagođenu stranicu 404.
  3. Obavezno dijelite ove podatke na stranicama svojih društvenih medija, kao i na Google botove, također ih indeksirajte.
  4. I pisati gostujuće blogove na različitim web lokacijama visokog autoriteta u kojima možete razgovarati o tome kako ste prešli na novi brend i novu web stranicu.

Rebranding je zabavno i uzbudljivo iskustvo, ali nikad ne zaboravite da vam je SEO nevjerojatno važan. Pomoću ovog vodiča moći ćete spasiti većinu svog posla bez gubitka od konkurencije.

O autoru: Nikola Banicek stručnjak je za internet marketing u tvrtki Point Visible, marketinškoj agenciji koja pruža prilagođene usluge informiranja i veza. On je neupućeni momak s iskustvom u PPC-u, autorskom tekstu i planiranju projekata. Kad ne radi, igra ili igra nogomet ili anime.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map