Rebranding e seus efeitos no seu ranking do Google

Rebranding e seus efeitos no seu ranking do Google

Rebranding e seus efeitos no seu ranking do Google

Então, você finalmente decidiu que é hora de mudar a marca. Impressionante!


As empresas Startups e Fortune 500 renomeiam quando seus negócios estão crescendo e querem mostrar isso a seus investidores, clientes e outras partes interessadas..

Mas não é fácil. Existem consideráveis ​​desafios legais e criativos e, para não esquecer, você passará inúmeras horas pensando em que tipo de nova marca deseja ser. Mas o maior desafio é como enfrentar o Google.

Porque, como você está criando uma nova marca, também estará criando um novo site que apresentará um novo nome, ou seja, um novo URL!

Sim, sua classificação no Google estará em risco, pois todas as suas palavras-chave e SEO foram direcionadas à sua marca anterior. Portanto, se você acha que sua equipe de marketing digital se preocupa com o que vai acontecer, não se assuste.

De fato, reunimos aqui as coisas que você deve ter em mente quando se trata de sua classificação no Google e como você pode mantê-la como está..

Estabeleça as bases:

Enquanto você estiver rebranding, verifique se sua equipe digital está se preparando para o inevitável. Há algumas coisas que você deve fazer primeiro para preservar sua classificação no Google. Comece com estes.

  1. Faça login nas Ferramentas do Google para webmasters, adicione seu novo site e verifique-o. Verifique se a conta é a mesma em que você verificou seu site anterior.
    Por que você está fazendo isso? O Google possui um recurso bacana chamado “Alteração de endereço” que, como o nome sugere, significa que você pode notificar o Google de que está alterando seus URLs e ajudar a minimizar o impacto geral no seu SEO.
  2. Verifique se você ainda tem acesso ao seu Google Analytics. Isso parece um pouco redundante, pois, obviamente, você terá acesso a ele, mas às vezes, no momento final, percebemos que não temos acesso de administrador (geralmente acontece). Portanto, certifique-se de fazer o necessário para atualizá-lo com as novas informações do site.
  3. Como o Google Analytics, verifique se você tem acesso à hospedagem do site anterior. Você precisará dele por algum tempo enquanto se prepara para mudar para um novo site com uma nova marca. Imagine ter uma nova empresa assumindo o seu domínio assim que você o abandonar!
  4. Cópia de segurança! Cópia de segurança! Cópia de segurança! Não podemos enfatizar isso o suficiente. Você está embarcando em uma estrada perigosa, na qual precisa fazer backup do site anterior. Você pode não apenas precisar de seu conteúdo, estrutura e URLs, mas às vezes sente um pouco de nostalgia e deseja usá-lo novamente.
  5. Por fim, verifique se seu novo site não está acessível pelo Google, pelo menos por enquanto. Por quê? Bem, primeiro ele apresenta muito do seu conteúdo que o penaliza pelo Google, uma vez que é duplicado do site anterior. Segundo, você precisa ter certeza de que tudo está certo e adequado antes de prosseguir.

Não se esqueça das suas métricas de desempenho:

Como você está trabalhando no rebranding, isso oferece uma ótima oportunidade de ver como ele funciona, comparando suas métricas de desempenho. Comparar o desempenho de seu novo site com o antigo dará uma idéia melhor de como a rebranding de sua empresa o ajudou na frente digital.

Acima de tudo, você também pode verificar como sua classificação de SEO foi afetada.

Tráfego on-line: uma métrica chave de desempenho é o seu tráfego on-line. Dividi-lo em orgânico, referência ou direto ajuda a entender de onde vêm os visitantes.

Rankings: Uma das principais métricas de SEO e algo sobre o qual estamos falando neste curso de escrita. O que você precisa fazer é comparar sua classificação atual com as palavras-chave e com os nomes novos e antigos.

Backlinks: se você estiver rebranding, sugerimos que você solicite ao seu profissional de SEO que compile todos os backlinks que seu site possui. Por razões óbvias, você deseja que todos os seus backlinks sejam direcionados ao seu novo site.

Menções: Nos últimos anos, você deve ter conseguido obter algumas citações on-line. Independentemente de terem sido tiradas de outros blogs ou críticas em outros sites, essas menções ajudam no seu SEO e você precisa registrá-las. Use o Yext, pois ajuda você a rastrear e gravar um registro deles facilmente.

Redirecionando para seus novos sites – 301 Redirecionamentos:

Os visitantes online odeiam quando navegam no site e veem o temido erro 404. O que é isso? É quando eles chegam a uma página que não existe. Aqui está uma dessas páginas com um pouco de humor:

link quebrado

Como você está migrando para um novo site, é importante considerar o uso de redirecionamentos 301s. Com os redirecionamentos 301, você pode garantir que todas as páginas do seu site antigo levem à sua página irmã no novo.

O que isso significa é que, quando seus clientes visitarem páginas que eles já conhecem, eles serão automaticamente enviados para o seu novo site. Não haverá interrupção em sua experiência de navegação e eles só verão o novo site.

Agora, se seu novo site é como o antigo, esse processo será fácil.

Tudo o que seus especialistas em digital precisam fazer é criar algumas linhas de código no arquivo .htaccess e todos os seus URLs existentes serão roteados para os novos em seu novo domínio..

Por exemplo, se o nome da sua empresa era “grandes cookies” e você mudou para “Realmente grandes cookies”, aqui está como será.

https: // bigcookies / sobre-nós
https: // reallybigcookies / sobre-nós

No exemplo acima, quando seus clientes digitarem o primeiro URL, eles serão roteados automaticamente para o novo.
Agora, o que acontece se você reestruturar seu novo site para torná-lo completamente novo? Bem, então você terá que trabalhar um pouco mais.

Você voltará a usar o arquivo .htaccess, mas agora precisará trabalhar em cada página do site antigo para garantir que ele seja redirecionado para o mais relevante no novo site..

Veja como o código ficará:

htaccess

Redirecione 301 /about-us.html http://www.bigcookies.com/about-us-page.html

Redirecione 301 /about-us-2.html http://www.reallybigcookies.com/about-us-page-2.html

Considerando que é um site completamente novo, você precisará usá-lo para todas as páginas. Recomendamos a criação de uma planilha com uma coluna para URLs antigos e outras para novos. Lembre-se de priorizar as páginas que geram mais tráfego e, em seguida, desça a escada até a que oferece menos.

Por fim, não se esqueça de páginas, blog ou outro conteúdo online que você tenha hospedado em diferentes servidores. Para isso, você precisará criar um novo arquivo .htaccess para garantir que os URLs levem às novas páginas.

Revisitando suas ferramentas do Google para webmasters:

Conforme declarado anteriormente, você precisará do acesso ao Google Webmaster, como o utilizará para informar ao Google que está alterando seu URL.

O Google tem uma abordagem intuitiva em relação aos usuários e entende que, às vezes, todo mundo pode querer alterar o URL do site. É por isso que eles oferecem a “opção de mudança de endereço”

Aqui está como você faz isso:

Primeiro, faça login e navegue até o painel.

painel do google

Aqui, clique no ícone de roda dentada e encontre o recurso “Mudança de endereço”:

console de pesquisa

Agora, você encontrará uma tela que o orientará a alterar facilmente seu endereço de URL no webmaster. Esta é a razão pela qual queremos que você tenha acesso ao webmaster como se não tivesse, seria tudo por nada.

mudança de endereço

Depois de concluir esta parte, você deverá acessar o Google Analytics e notificá-lo de que está alterando o URL do seu site. Este vai ser um passo fácil.

Tudo o que você deve fazer é fazer login na sua conta do Google Analytics, acessar a página do seu site e usar a guia Administrador. Aqui você encontrará esta tela:

backups compartilhados do hostwinds

Aqui você deve executar duas ações: primeiro, atualize as configurações da conta com o campo nome da conta e, nas configurações da propriedade, atualize o nome da propriedade junto com os campos da URL.

Você provavelmente deseja atualizar as informações em dois lugares. Em Configurações da conta, atualize o campo Nome da conta e, em Configurações da propriedade, atualize os campos Nome da propriedade e URL padrão.

Informe o Google:

Embora o Google Analytics e os Webmasters façam o trabalho por você, você pode aumentar um pouco usando sinais on-line para que o mecanismo de pesquisa saiba que você tem um novo site. Veja como você pode fazer isso:

  1. Atualize suas meta descrições e tags de título para adicionar seu nome anterior usando as frases “anteriormente conhecido como”.
  2. Adicione essas informações no rodapé do seu site e também em uma página 404 personalizada.
  3. Compartilhe essas informações nas suas páginas de mídia social, bem como no Google bots, rastreie-as também.
  4. E escreva posts de convidados em diferentes sites de alta autoridade, onde você pode falar sobre como mudou para uma nova marca e um novo site.

Rebranding é uma experiência divertida e emocionante, mas nunca esqueça que o seu SEO é incrivelmente importante. Usando este guia, você poderá recuperar a maior parte do seu trabalho sem perder para seus concorrentes.

Sobre o autor: Nikola Banicek é especialista em marketing na Internet da Point Visible, uma agência de marketing que oferece serviços personalizados de divulgação e criação de links. Ele é um cara descontraído, com experiência em PPC, redação e planejamento de projetos. Quando ele não está trabalhando, ele está jogando, assistindo futebol ou anime.

Jeffrey Wilson Administrator
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