9 Качественная контентная маркетинговая статистика за 2020 год

Большинство из нас, интернет-обитателей, сталкивались с контент-маркетингом. И многие из вас, читающих это, вероятно, заинтересованы в том, чтобы использовать его для поддержки своего бренда или веб-сайта.


Итак, вы, вероятно, знаете, что такое контент-маркетинг, но давайте сначала убедимся, что мы все на одной странице:

Контент-маркетинг – это маркетинг, основанный на создании и распространении контента среди целевой аудитории..

Это стало безумно распространенным явлением в Интернете, и на то есть веская причина: он работает, и это означает, что маркетологи должны отдавать что-то ценное, а не просто пытаться извлечь ценность.

Возможно, вам будет интересно узнать больше о контент-маркетинге, потому что вы хотите зарабатывать больше в своем бизнесе или просто потому, что вам интересно узнать об этой широко распространенной тактике.

Безотносительно причины, давайте доберемся до чисел!

Сначала:

Contents

Пункт 1: Общий коэффициент конверсии составляет 1-2%.

Вот пара моментов: я ставлю этот вопрос первым, потому что это может быть немного уныло, и я хочу сначала убрать это с дороги.

Во-вторых, позвольте мне объяснить, что такое коэффициент конверсии, если вы не знакомы:

Проще говоря, это процент пользователей или посетителей, которые предпринимают желаемое действие. Это желаемое действие может варьироваться – это может означать покупку продукта, но также и множество других действий, связанных с маркетингом..

Это актуально здесь, потому что в конечном итоге цель контент-маркетинга – как и любой другой формы маркетинга – состоит в том, чтобы заставить людей делать что-то.

Таким образом, чем выше коэффициент конверсии, тем лучше маркетолог контента.

Пожалуйста, поймите, что не существует единого, широко согласованного числа. Есть много разных средних коэффициентов конверсии.

При этом, это простое число от BigCommerce, похоже, согласуется с большинством других недавних статистических данных, которые я видел, и оно конкретно касается конверсий, связанных с ПРОДАЖАМИ, а не просто каких-либо желаемых действий..

Итак, посмотрите:

контент-маркетинг статистика общий коэффициент конверсии

Теперь, в этом случае BigCommerce фактически говорит, что 2% – это более надежная базовая линия для достижения.

Это потому, что «средний» коэффициент конверсии колеблется в пределах 1-2%.

В качестве примера некоторых других цифр, IRP Commerce сообщает, что показатели конверсии в декабре 2018 года составили 1,7%, хотя и повысились через год.

Между тем, Wolfgang Digital оценивает общий коэффициент конверсии в 2019 году в 1,85%..

Таким образом, 1-2% – это довольно разумный ориентир для текущих общих показателей конверсии, а 2% – разумная цель..

Пункт 2: Общий коэффициент конверсии увеличился более чем на 32% с прошлого года.

Итак, я частично упомянул эту статистику в последней. Он исходит от IRP Commerce и показывает нам, как значительно вырос общий коэффициент конверсии..

Первый номер с декабря 2018 года. Второй номер с декабря 2019 года.

Посмотрите разницу через год:

рост конверсии статистики контент-маркетинга

В течение года коэффициент конверсии увеличился более чем на полпроцента. Это очень небольшое количество в обычном мире …

Но показатели конверсии, как вы можете видеть, имеют тенденцию быть низкими. Так что увеличение на полпроцента ОГРОМНО.

Вы можете сказать из последнего числа справа – это 32% роста.

Конечно, хотя это может дать вам некоторую надежду, это не значит, что вы вышли из воды.

Общий показатель включает в себя широкий спектр рынков, отраслей и типов продавцов.

Вот пример того, насколько дифференцированы коэффициенты конверсии по отраслям:

Пункт 3: Магазин декоративно-прикладного искусства имеет общий коэффициент конверсии 4%, по сравнению с 1-2% для большинства других магазинов.

Необработанные данные этой информации поступают из IRP Commerce, а презентация – от Growcode.

коэффициент конверсии статистики контент-маркетинга по отраслям

Как вы можете видеть, истории о декоративно-прикладном искусстве имеют самые высокие показатели конверсии со значительным отрывом.

На втором месте находятся магазины, где продают электрическое и торговое оборудование, а затем ухаживают за домашними животными. Но они все еще не подходят.

И даже в этом случае этот сверхвысокий коэффициент конверсии составляет чуть более 4%! Жесткие вещи.

Но это то, что завершает более жесткие новости, дорогие читатели. Следующая статистика покажет потенциал контент-маркетинга – и почему он может повысить эти показатели конверсии!

Пункт 4: Более половины предприятий инвестировали в контент-маркетинг в 2018 году.

Это исходит от трудолюбивой аналитической компании под названием The Manifest.

контент-маркетинг статистика, сколько предприятий используют контент-маркетинг

Более половины огромно: это означает, что большинство компаний, с которыми вы взаимодействуете, занимаются этим.

И поскольку этот показатель на 2018 год, он, вероятно, еще выше.

Манифест сообщает, что в 2016 году это число составляло всего 36% предприятий, поэтому я думаю, что к настоящему времени мы находимся на территории «солидного» большинства.

Это просто нормальные предприятия. Когда дело доходит до B2B (бизнес для бизнеса), с другой стороны …

Пункт 5: Более 9 из 10 маркетологов B2B используют контент-маркетинг.

Это имеет смысл, конечно.

Маркетинг для бизнеса часто подразумевает большую ценность информации, стратегии, советов и т. Д..

Кроме того, большая часть маркетинга уже направлена ​​на то, чтобы помочь другим предприятиям лучше привлекать клиентов, а не просто рекламировать собственный бизнес..

Итак, имея в виду, давайте посмотрим на число:

контент-маркетинг статистика b2b контент-маркетинг

Да … подавляющий 91% респондентов B2B сказал, что они используют контент-маркетинг.

Имейте в виду, что это число должно быть немного выше, чем обычно, поскольку респонденты взаимодействуют с опросом с помощью очень успешной платформы, ориентированной на контент-маркетинг..

Тем не менее, я нахожу это число в целом правдоподобным. И это может быть даже выше, сейчас, в 2020 году.

Давайте обратим наше внимание на тип контент-маркетинга, который проводят компании:

Пункт 6: Создание контента для блога является маркетинговым приоритетом для более половины компаний.

Это не слишком удивительно, и если вы читали много блогов компании, вы, вероятно, подумаете о том же.

Я получил это из отчета Hubspot «State of Inbound 2018» – он очень подробный и содержит массу полезной информации о том, что делают и думают предприятия:

контент маркетинговой статистики ведение блога как цель входящего маркетинга

Как видите, улучшение поисковой оптимизации (SEO) было наиболее популярным маркетинговым приоритетом, в то время как контент блога занял второе место с 55%..

Примечание о том, как работают эти цифры: это означает, что создание контента блога было главным приоритетом для 55% компаний, а не главным приоритетом.

Поэтому для некоторых из этих компаний ведение блога может быть более или менее важным, чем SEO и автоматизация маркетинга – в каждом конкретном случае.

Дело в том, что в целом большинство компаний считают блог-контент одним из своих главных маркетинговых приоритетов..

Хотя…

Пункт 7: Около половины (по крайней мере) компаний заинтересованы в инвестировании в видеоканалы для маркетинга.

Это также происходит из вышеупомянутого отчета «Состояние входящего 2019», потому что, черт возьми, он имеет хорошую информацию.

В любом случае, это оценивает заинтересованность компаний в инвестировании в определенные каналы распространения контента..

Проверьте это:

контент-маркетинг статистика интереса к видео

YouTube занял первое место: 45% респондентов заявили, что планируют добавить больше контента YouTube в свой маркетинг в следующем году..

Но что интересно, профессиональные сети (в основном LinkedIn) были почти таким же приоритетом, как YouTube.

После этого, видео на Facebook подошло довольно близко, как и Instagram.

Лучшие 4 отделяются друг от друга на 2 процентных пункта каждый – и если учесть, что Instagram позволяет видео, это означает, что существует большой интерес к увеличению маркетинга видеоконтента.

Это может звучать очень обнадеживающе, но вам следует помнить и следующую статистику:

Пункт 8: Почти половина предприятий не дает ощутимых результатов продаж через маркетинг в социальных сетях.

Это статистика для тех, кто активно использует социальные медиа для своей стратегии контент-маркетинга, или для тех, кто планирует.

Вы можете найти эту информацию в отчете Zazzle «Состояние контент-маркетинга 2019». Обратите внимание, что этот опрос, хотя и превосходный, в основном получен от британских компаний и маркетологов.

Вот цифры:

Не все так безнадежно: около 31% заявили, что они в значительной степени способствовали продажам. 20% не были уверены.

Но опять же … почти половина, 49%, заявили, что распространяют свой контент через социальные сети, но не имеют ощутимых результатов.

Это не значит, что социальные сети не стоят вашего времени …

Это просто означает, что вы можете быть осторожны, предполагая, что ваши планы контент-маркетинга могут легко опираться на социальные сети.

Хорошо, я плохо себя чувствую. Позвольте мне подбодрить вас еще раз с нашей окончательной статистикой:

Пункт 9: Около 2/3 предприятий считают контент-маркетинг по крайней мере очень эффективным.

Это также происходит из отчета по маркетингу контента Zazzle.

Но этот более оптимистичен. Посмотри:

Должно быть ясно, что большинство опрошенных компаний считают, что контент-маркетинг по крайней мере несколько эффективен..

Делая математику, по крайней мере 97% предприятий здесь сказали, что это по крайней мере несколько эффективно. Это почти универсально.

И никто из них не сказал, что это не было эффективно вообще.

Но процент предприятий, которые считают контент-маркетинг, по крайней мере, «очень» эффективным, все еще очень высок – 66%. Легкое большинство в 2/3.

Вы, вероятно, уже думаете, что контент-маркетинг является мощным… но он может помочь вам ободриться, обнаружив, что большинство компаний согласны!

Вывод

Вот вы, друзья мои: 9 качественных статистик о контент-маркетинге.

Да, некоторые из них немного старше, но это цена получения информации, которая требует времени для обобщения и публикации из достоверных источников..

Эти статистические данные не отключены. Их можно подытожить так:

Коэффициенты конверсии низкие, хотя они растут, и это зависит от вашей отрасли. Таким образом, вы должны иметь это в виду, когда делаете контент-маркетинг.

Но контент-маркетинг широко используется и постоянно расширяется – и почти все компании говорят, что он работает.

Так что не теряй слишком много надежды и отдай все!

Вы можете посмотреть мой список ссылок ниже, если вы хотите проверить мои претензии, или просто узнать больше:

Ссылки

BigCommerce по общим показателям конверсии:
https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/#what-is-a-good-ecommerce-conversion-rate

Wolfgang Digital по общему коэффициенту конверсии (дополняет BigCommerce):
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/

Представление коэффициентов конверсии по отраслям:
https://www.growcode.com/blog/ecommerce-conversion-rate/

Исходные данные из IRP-торговли, используемые для 1) общих коэффициентов конверсии, 2) коэффициентов конверсии по отраслям и 3) роста коэффициентов конверсии:
https://www.irpcommerce.com/en/gb/ecommercemarketdata.aspx?Market=3

Манифест о проценте предприятий, которые используют контент-маркетинг:
https://themanifest.com/digital-marketing/how-businesses-use-content-marketing

Институт контент-маркетинга Отчет по контент-маркетингу B2B об использовании контент-маркетинга B2B
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf

Отчет Hubspot о состоянии входящего трафика (интерес к контенту блога и каналам видеоконтента):
https://www.stateofinbound.com/?__hstc=20629287.2f2cf6f2c1f11a9df46ffe6375fed6e4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__hssc = 20629287.1.1579731830260&__hsfp = 645916085

Отчет Zazzle о состоянии контент-маркетинга 2019 года (эффективность социальных сетей и контент-маркетинг в целом):
https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map