Rebranding y sus efectos en tu ranking de Google

Entonces, finalmente decidiste que es hora de cambiar la marca. Increíble!


Las empresas de nueva creación y Fortune 500 cambian de marca cuando su negocio está creciendo y quieren mostrar esto a sus inversores, clientes y otras partes interesadas..

Pero no es fácil. Existen desafíos creativos y legales considerables y, para no olvidar, pasará innumerables horas pensando en qué tipo de nueva marca quiere ser. Pero el mayor desafío es cómo abordar Google.

Debido a que está creando una nueva marca, también creará un nuevo sitio web que contará con un nuevo nombre, es decir, una nueva URL!

Sí, su clasificación en Google estará en juego ya que todas sus palabras clave y SEO estaban dirigidos a su marca anterior. Entonces, si encuentra que su equipo de marketing digital se preocupa por lo que va a suceder, no se alarme.

De hecho, aquí están las cosas que debe tener en cuenta cuando se trata de su clasificación de Google y cómo puede mantenerlo tal como está..

Establecer las bases:

Mientras está ocupado cambiando de marca, asegúrese de que su equipo digital se esté preparando para lo inevitable. Hay algunas cosas que debe hacer primero cuando se trata de preservar su clasificación de Google. Comience con estos.

  1. Inicie sesión en las Herramientas para webmasters de Google, agregue su nuevo sitio y verifíquelo. Asegúrese de que la cuenta sea la misma donde verificó su sitio web anterior.
    ¿Por qué estás haciendo esto? Google tiene una función ingeniosa llamada “Cambio de dirección” que, como su nombre lo indica, significa que puede notificar a Google que está cambiando sus URL y puede ayudar a minimizar el impacto general en su SEO.
  2. Asegúrese de tener acceso a su Google Analytics. Esto parece un poco redundante, ya que obviamente tendrá acceso a él, pero a veces justo en el momento final nos damos cuenta de que no tenemos acceso de administrador (sucede a menudo). Por lo tanto, asegúrese de hacer lo que necesite para actualizarlo con la información de su nuevo sitio web.
  3. Al igual que Google Analytics, asegúrese de tener acceso al alojamiento de su sitio web anterior. Lo necesitará durante algún tiempo mientras se prepara para cambiar a un nuevo sitio web con una nueva marca. Imagine que una nueva empresa se haga cargo de su dominio tan pronto como lo abandone!
  4. ¡Apoyo! ¡Apoyo! ¡Apoyo! No podemos enfatizar esto lo suficiente. Se está embarcando en un camino peligroso donde necesita asegurarse de que su sitio web anterior esté respaldado. Es posible que no solo necesite su contenido, marco y URL, sino que a veces sienta un poco de nostalgia y quiera volver a usarlo.
  5. Por último, asegúrese de que Google no pueda acceder a su nuevo sitio web, al menos por el momento. ¿Por qué? Bueno, primero presenta una gran parte de su contenido que lo penalizará con Google, ya que es un duplicado de su sitio web anterior. En segundo lugar, debe asegurarse de que todo esté correcto y correcto antes de continuar.

No te olvides de tus métricas de rendimiento:

Como está trabajando en el cambio de marca, esto le brinda una gran oportunidad para ver qué tan bien funciona al comparar sus métricas de rendimiento. Comparar lo bien que funciona su nuevo sitio web con el anterior le dará una mejor idea de cómo el cambio de marca de su negocio lo ayudó en el frente digital.

Por encima de todo, también puede verificar cómo se vio afectada su clasificación SEO.

Tráfico en línea: una métrica clave de rendimiento es su tráfico en línea. Desglosarlo en orgánico, derivado o directo lo ayuda a comprender de dónde provienen sus visitantes.

Rankings: una de las principales métricas de SEO y algo de lo que estamos hablando en este curso de escritura. Lo que debe hacer es verificar su clasificación actual con sus palabras clave con sus nombres nuevos y antiguos.

Enlaces de retroceso: si está cambiando de marca, le sugerimos que solicite a su chico de SEO que compile todos los enlaces de retroceso que tiene su sitio. Por razones obvias, desea que todos sus vínculos de retroceso vayan a su nuevo sitio web.

Menciones: En los últimos años, debe haber logrado obtener algunas citas en línea. Ya sea que hayan sido eliminados de otros blogs o comentarios en otros sitios web, estas menciones ayudan en su SEO y necesita registrarlas. Use Yext, ya que le ayuda a rastrear y hacer un registro de ellos fácilmente.

Redireccionamiento a sus nuevos sitios web – Redirecciones 301:

Los visitantes en línea odian cuando navegan por su sitio web y ven el temido error 404. ¿Qué es? Es cuando aterrizan en una página que no existe. Aquí hay una de esas páginas con un poco de humor:

Enlace roto

Como está migrando a un nuevo sitio web, es importante que considere usar redireccionamientos 301. Con los redireccionamientos 301, puede asegurarse de que cada página de su sitio web anterior conduzca a su página hermana en la nueva..

Lo que esto significa es que cuando sus clientes visiten páginas que ya conocen, se enviarán automáticamente a su nuevo sitio web. No habrá interrupciones en su experiencia de navegación y solo verán el nuevo sitio web.

Ahora, si su nuevo sitio web es como su sitio web anterior, entonces este proceso será fácil.

Todo lo que deben hacer sus expertos digitales es crear algunas líneas de código en el archivo .htaccess y todas sus URL existentes simplemente se enrutarán a las nuevas en su nuevo dominio.

Entonces, por ejemplo, si el nombre de su empresa era “cookies grandes” y cambió a “Cookies realmente grandes”, así es como funcionará.

https: // bigcookies / acerca de nosotros
https: // reallybigcookies / about-us

En el ejemplo anterior, cuando sus clientes escriben la primera URL, se enrutarán automáticamente a la nueva..
Ahora, ¿qué sucede si reestructuró su nuevo sitio web para que sea completamente nuevo? Bueno, entonces tendrás que trabajar un poco más.

Volverá a utilizar el archivo .htaccess, pero ahora tendrá que trabajar en cada página de su sitio web anterior para asegurarse de que redirija a los más relevantes en el nuevo sitio web..

Así es como se verá el código:

htaccess

Redirigir 301 /about-us.html http://www.bigcookies.com/about-us-page.html

Redirigir 301 /about-us-2.html http://www.reallybigcookies.com/about-us-page-2.html

Teniendo en cuenta que es un sitio web completamente nuevo, deberá usarlo para cada página. Recomendamos crear una hoja de cálculo con una columna para las URL antiguas y otras para las nuevas. Recuerde priorizar las páginas que le traen más tráfico y luego baje la escalera hasta la que le dé menos.

Por último, no se olvide de las páginas, blogs u otro contenido en línea que haya alojado en diferentes servidores. Para ello, deberá crear un nuevo archivo .htaccess para asegurarse de que las URL conduzcan a las nuevas páginas..

Revisando sus herramientas para webmasters de Google:

Como se indicó anteriormente, necesitará su acceso a Google Webmaster ya que lo usará para informar a Google que está cambiando su URL.

Google tiene un enfoque intuitivo hacia sus usuarios y entiende que a veces, todos pueden querer cambiar la URL de su sitio web. Es por eso que ofrecen la “opción de cambio de dirección”

Así es como lo haces:

Primero, inicie sesión y navegue al tablero.

tablero de google

Aquí, haga clic en el ícono de ajustes y busque la función “Cambio de dirección”:

consola de búsqueda

Ahora, se encontrará con una pantalla que lo guiará para cambiar fácilmente su dirección URL dentro del webmaster. Esta es la razón por la que queríamos que se asegurara de tener acceso al webmaster como si no lo hubiera hecho, todo habría sido por nada.

cambio de dirección

Una vez que haya terminado con esta parte, tendrá que acceder a su Google Analytics y notificarle también que está cambiando la URL de su sitio web. Este va a ser un paso fácil.

Todo lo que debe hacer es iniciar sesión en su cuenta de Google Analytics, ir a la página de su sitio web y usar la pestaña Administrador. Aquí encontrarás esta pantalla:

hostwinds copias de seguridad compartidas

Aquí debe hacer dos cosas: primero actualice la configuración de la cuenta con el campo del nombre de la cuenta y en la configuración de la propiedad, actualice el nombre de la propiedad junto con sus campos de URL.

Probablemente desee actualizar la información en dos lugares. En Configuración de la cuenta, actualice el campo Nombre de la cuenta, y en Configuración de la propiedad, actualice los campos Nombre de la propiedad y URL predeterminada..

Hazle saber a Google:

Si bien tanto Google Analytics como Webmasters harán el trabajo por usted, puede llevarlo a un nivel superior mediante el uso de señales en línea para que el motor de búsqueda sepa que tiene un nuevo sitio web. Así es como puedes hacerlo:

  1. Actualice sus meta descripciones y etiquetas de título para agregar su nombre anterior utilizando las frases “anteriormente conocidas como”.
  2. Agregue esta información en el pie de página de su sitio web y también en una página 404 personalizada.
  3. Asegúrese de compartir esta información en sus páginas de redes sociales, así como en los bots de Google, rastrearlos también.
  4. Y escriba publicaciones de blog de invitados en diferentes sitios web de alta autoridad donde pueda hablar sobre cómo se ha cambiado a una nueva marca y un nuevo sitio web.

El cambio de marca es una experiencia divertida y emocionante, pero nunca olvides que tu SEO es increíblemente importante. Con esta guía, podrá recuperar la mayor parte de su trabajo sin perder a sus competidores..

Sobre el autor: Nikola Banicek es especialista en marketing en Internet en Point Visible, una agencia de marketing que ofrece servicios personalizados de enlace y enlace. Es un tipo relajado con experiencia en PPC, redacción de textos publicitarios y planificación de proyectos. Cuando no está trabajando, está jugando, viendo fútbol o anime.

Jeffrey Wilson Administrator
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