Pertvarkymas ir jo poveikis jūsų „Google“ reitingams

Pertvarkymas ir jo poveikis jūsų „Google“ reitingams

Pertvarkymas ir jo poveikis jūsų „Google“ reitingams

Taigi, jūs pagaliau nusprendėte, kad laikas prekiauti kitu prekės ženklu. Nuostabu!


„Startups“ ir „Fortune 500“ įmonės keičia savo prekės ženklą, kai jų verslas auga, ir nori tai parodyti savo investuotojams, klientams ir kitiems suinteresuotiems subjektams..

Bet tai nėra lengva. Yra nemažų kūrybinių ir teisinių iššūkių. Nepamiršk, jūs praleisite daugybę valandų galvodami apie tai, koks naujas prekės ženklas norite būti. Tačiau didžiausias iššūkis yra tai, kaip spręsti „Google“.

Kadangi kuriate naują prekės ženklą, taip pat kursite naują svetainę, kurioje bus nurodytas naujas vardas, reiškiantis, naujas URL!

Taip, rizikuojate „Google“ reitingu, nes visi raktiniai žodžiai ir SEO buvo nukreipti į jūsų ankstesnį prekės ženklą. Taigi, jei pastebite, kad skaitmeninės rinkodaros komanda jaudinasi dėl to, kas nutiks, nesijaudinkite.

Tiesą sakant, čia surinkti dalykai, kuriuos turėtumėte atsiminti, kai reikia vertinti „Google“ reitingą, ir kaip išlaikyti jį tokį, koks yra.

Paguldykite pagrindą:

Kol užsiimate prekės ženklo keitimu, įsitikinkite, kad jūsų skaitmeninė komanda ruošiasi neišvengiamai. Yra keletas dalykų, kuriuos pirmiausia turėtumėte padaryti, kai reikia išsaugoti „Google“ reitingą. Pradėkite nuo šių.

  1. Prisijunkite prie „Google“ žiniatinklio valdytojo įrankių, pridėkite savo naują svetainę ir patvirtinkite. Įsitikinkite, kad sąskaita yra ta pati, kur patvirtinote savo ankstesnę svetainę.
    Kodėl tu tai darai? „Google“ turi madingą funkciją, pavadintą „Adreso keitimas“, kuri, kaip rodo pavadinimas, reiškia, kad galite pranešti „Google“, kad keičiate URL, ir tai gali padėti sumažinti bendrą poveikį jūsų SEO..
  2. Įsitikinkite, kad vis dar turite prieigą prie „Google Analytics“. Tai atrodo šiek tiek nereikalinga, nes akivaizdu, kad turėsite prieigą prie jo, tačiau kartais iškart, kai mes suprantame, kad neturime administratoriaus prieigos (tai atsitinka dažnai). Taigi, įsitikinkite, kad padarėte, kaip jums reikės atnaujinti ją su savo naujos svetainės informacija.
  3. Kaip ir „Google Analytics“, įsitikinkite, kad turite prieigą prie ankstesnės svetainės prieglobos. Jums to prireiks kurį laiką, kai ruošitės pereiti į naują svetainę su nauju prekės ženklu. Įsivaizduokite, kad naujoji įmonė perims jūsų domeną, kai tik jo atsisakysite!
  4. Atsarginė kopija! Atsarginė kopija! Atsarginė kopija! Mes negalime to pakankamai pabrėžti. Jūs einate pavojingu keliu, kuriame turite įsitikinti, ar jūsų ankstesnės svetainės atsarginės kopijos nėra. Jums gali prireikti ne tik jo turinio, struktūros ir URL, bet ir jūs tiesiog jaučiate šiek tiek nostalgijos ir norite vėl jį naudoti.
  5. Galiausiai įsitikinkite, kad bent jau kol kas jūsų naujoji svetainė nėra prieinama „Google“. Kodėl? Na, pirmiausia jame yra daug jūsų turinio, dėl kurio „Google“ gali jus nubausti, nes jis yra jūsų ankstesnės svetainės kopija. Antra, prieš pradėdami toliau, turite būti tikri, kad viskas teisinga ir tinkama.

Nepamirškite apie savo našumo metriką:

Kadangi jūs dirbate su prekės ženklo pakeitimu, tai suteikia jums puikią galimybę pamatyti, kaip gerai jis veikia, palyginus jūsų našumo metriką. Palyginę, kaip gerai jūsų naujoji svetainė veikia su sena, gausite geresnį supratimą apie tai, kaip jūsų verslo prekės ženklo plėtra padėjo jums skaitmeninėje erdvėje..

Be to, taip pat galite patikrinti, kaip buvo paveiktas jūsų SEO reitingas.

Srautas internete: viena pagrindinių našumo metrikų yra jūsų eismas internete. Skirstant ją į natūralų, nukreipimą ar tiesioginį, galima lengviau suprasti, iš kur atvyksta jūsų lankytojai.

Reitingai: Viena iš svarbiausių SEO metrikų ir kažkas, apie ką mes kalbame šiame rašymo kurse. Tai, ką turite padaryti, yra patikrinti, ar dabartinis jūsų raktinių žodžių reitingas yra lyginamas su naujais ir senais vardais.

Atgalinės nuorodos: jei keičiate prekės ženklą, siūlome paprašyti savo SEO vadovo sudaryti visas jūsų svetainėje esančias nuorodas. Dėl akivaizdžių priežasčių norite, kad visos nuorodos patektų į jūsų naują svetainę.

Minimas: per pastaruosius kelerius metus jums pavyko gauti keletą citatų internete. Nesvarbu, ar tai buvo pašalinta iš kitų tinklaraščių, ar apžvalgų kitose svetainėse, šie paminėjimai padeda jūsų SEO ir turite juos įrašyti. Naudokite „Yext“, nes tai padeda lengvai juos sekti ir įrašyti.

Peradresavimas į naujas svetaines – 301 peradresavimas:

Internetiniai lankytojai nekenčia naršydami jūsų svetainėje ir mato baimę sukėlusią 404 klaidą. Kas tai? Tai įvyksta tada, kai jie nusileidžia neegzistuojančiam puslapiui. Štai vienas toks puslapis su trupučiu humoro:

nutrūkusi grandis

Kadangi jūs perkeliate į naują svetainę, svarbu apsvarstyti galimybę naudoti 301-ųjų peradresavimus. Naudodamiesi 301 peradresavimais, galite užtikrinti, kad kiekvienas jūsų buvusios svetainės puslapis pateks į jo antrąjį puslapį naujajame.

Tai reiškia, kad klientams apsilankius puslapiuose, apie kuriuos jie jau žino, jie bus automatiškai siunčiami į jūsų naują svetainę. Jų naršymo patirtis netrukdys ir jie pamatys tik naują svetainę.

Jei jūsų naujoji svetainė yra panaši į jūsų senąją svetainę, šis procesas bus lengvas.

Visi jūsų skaitmeniniai ekspertai privalo tai padaryti .htaccess faile sukurdami kelias kodo eilutes ir visi esami URL paprasčiausiai pateks į naujus jūsų naujame domene..

Pavyzdžiui, jei jūsų įmonės pavadinimas buvo „dideli slapukai“, o jūs pakeitėte „tikrai dideli slapukai“, štai kaip bus.

https: // bigcookies / apie mus
https: // reallybigcookies / apie mus

Aukščiau pateiktame pavyzdyje klientams įvedus pirmąjį URL, jie automatiškai bus nukreipti į naują.
Kas nutiks, jei pertvarkysite savo naują svetainę, kad ji būtų visiškai nauja? Na, tada turėsite šiek tiek papildomai padirbėti.

Vėl naudosite .htaccess failą, tačiau dabar turėsite dirbti su kiekvienu savo senosios svetainės puslapiu, kad įsitikintumėte, jog jis nukreipia į tinkamiausią naujojoje svetainėje..

Kodas atrodys taip:

htaccess

Peradresuoti 301 /about-us.html http://www.bigcookies.com/about-us-page.html

Peradresuoti 301 /about-us-2.html http://www.reallybigcookies.com/about-us-page-2.html

Atsižvelgiant į tai, kad tai visiškai nauja svetainė, jūs turėsite naudoti ją kiekviename puslapyje. Rekomenduojame sukurti skaičiuoklę su vienu stulpeliu seniems URL, kitiems – naujiems. Nepamirškite teikti pirmenybės tinklalapiams, kurie sukuria daugiausiai srauto, tada eikite žemyn kopėčiomis į tą, kuri jums teikia mažiausiai.

Galiausiai nepamirškite apie puslapius, tinklaraščius ar kitą internetinį turinį, kurį priglobėte skirtinguose serveriuose. Norėdami tai padaryti, turėsite sukurti naują .htaccess failą, kad įsitikintumėte, jog URL nukreipia į naujus puslapius.

Peržiūrėkite „Google Webmaster“ įrankius:

Kaip minėta anksčiau, jums reikės „Google Webmaster“ prieigos, nes ją naudosite pranešdami „Google“, kad keičiate savo URL.

„Google“ intuityviai žiūri į savo vartotojus ir supranta, kad kartais kiekvienas gali norėti pakeisti savo svetainės URL. Štai kodėl jie siūlo „pakeisti adresą“

Štai kaip tai padaryti:

Pirmiausia prisijunkite ir eikite į informacijos suvestinę.

„Google“ prietaisų skydelyje

Čia spustelėkite krumpliaračio piktogramą ir raskite funkciją „Adreso keitimas“:

paieškos pultas

Dabar pateksite į ekraną, kuris padės lengvai pakeisti URL adresą žiniatinklio valdytojui. Dėl šios priežasties mes norėjome, kad įsitikintumėte, jog turite prieigą prie žiniatinklio valdytojo, lyg nebūtumėte, viskas būtų buvę veltui.

adreso pasikeitimas

Baigę šią dalį turėsite prisijungti prie „Google Analytics“ ir pranešti, kad keičiate savo svetainės URL. Tai bus lengvas žingsnis.

Viskas, ką jums reikia padaryti, tai prisijungti prie „Google Analytics“ paskyros, eiti į savo svetainės puslapį ir naudoti skirtuką „Administratorius“. Čia pateksite į šį ekraną:

hostwinds pasidalino atsargines kopijas

Čia turite padaryti du dalykus, pirmiausia atnaujinkite paskyros nustatymus, naudodami paskyros pavadinimo lauką, ir nuosavybės nustatymuose atnaujinkite nuosavybės pavadinimą kartu su URL laukais..

Tikriausiai norėsite atnaujinti informaciją dviejose vietose. Skiltyje Paskyros nustatymai atnaujinkite lauką Paskyros pavadinimas, o Nuosavybės nustatymuose atnaujinkite ir Nuosavybės pavadinimą, ir Numatytosios URL laukus.

Praneškite „Google“:

Nors „Google Analytics“ ir žiniatinklio valdytojai atliks šį darbą už jus, jūs galite parinkti jį naudodami internetinius signalus, kad paieškos variklis žinotų, kad turite naują svetainę. Štai kaip tai galite padaryti:

  1. Atnaujinkite savo meta aprašymus ir pavadinimų žymas, kad pridėtumėte ankstesnį vardą naudodami frazes „anksčiau žinomas kaip“.
  2. Pridėkite šią informaciją savo svetainės poraštėje ir taip pat tinkintame 404 puslapyje.
  3. Įsitikinkite, kad dalijatės šia informacija savo socialinės žiniasklaidos puslapiuose, taip pat „Google“ robotuose, juos taip pat tikrinkite.
  4. Ir rašykite svečių dienoraščių įrašus skirtingose ​​aukštų institucijų svetainėse, kur galite kalbėti apie tai, kaip perėjote prie naujo prekės ženklo ir naujos svetainės.

Prekių ženklo pakeitimas yra įdomus ir žavus potyris, tačiau niekada nepamirškite, kad jūsų SEO yra nepaprastai svarbus. Naudodamiesi šiuo vadovu galėsite išgelbėti didžiąją dalį savo darbo neprarasdami konkurentų.

Apie autorių: Nikola Banicek yra interneto rinkodaros specialistė „Point Visible“, rinkodaros agentūroje, teikiančioje individualias informavimo ir nuorodų kūrimo paslaugas. Jis yra atlaidus vaikinas, turintis patirties PPC, rašymo ir projekto planavimo srityse. Kai jis nedirba, jis žaidžia, žiūri futbolą ar anime.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Adblock
    detector