Επαναπροσδιορισμός επωνυμίας και οι επιπτώσεις της στην κατάταξη Google

Έτσι, τελικά αποφασίσατε ότι ήρθε η ώρα για το rebranding. Φοβερός!


Οι εταιρείες Startups και Fortune 500 επαναπροσδιορίζουν και οι δύο όταν αναπτύσσεται η επιχείρησή τους και θέλουν να το παρουσιάσουν στους επενδυτές, τους πελάτες και άλλους ενδιαφερόμενους.

Αλλά δεν είναι εύκολο. Υπάρχουν σημαντικές δημιουργικές και νομικές προκλήσεις και δεν πρέπει να ξεχνάτε, θα ξοδεύετε αμέτρητες ώρες για να σκεφτείτε τι είδους νέα μάρκα θέλετε να είστε. Αλλά η μεγαλύτερη πρόκληση είναι πώς να αντιμετωπίσουμε το Google.

Επειδή αφού δημιουργείτε μια νέα επωνυμία, θα δημιουργείτε επίσης έναν νέο ιστότοπο που θα περιέχει ένα νέο όνομα, που σημαίνει, μια νέα διεύθυνση URL!

Ναι, η κατάταξή σας στο Google θα διακυβεύεται, καθώς όλες οι λέξεις-κλειδιά και το SEO σας στοχεύουν στην προηγούμενη επωνυμία σας. Επομένως, εάν βρείτε την ομάδα ψηφιακού μάρκετινγκ που ανησυχεί για το τι θα συμβεί, μην ανησυχείτε.

Στην πραγματικότητα, συγκεντρώνονται εδώ είναι τα πράγματα που πρέπει να θυμάστε όταν πρόκειται για την κατάταξή σας στο Google και πώς μπορείτε να το διατηρήσετε όπως είναι.

Καθορίστε τα θεμέλια:

Ενώ είστε απασχολημένοι με το rebranding, βεβαιωθείτε ότι η ψηφιακή σας ομάδα προετοιμάζεται για το αναπόφευκτο. Υπάρχουν μερικά πράγματα που πρέπει να κάνετε πρώτα όσον αφορά τη διατήρηση της κατάταξής σας στο Google. Ξεκινήστε με αυτά.

  1. Συνδεθείτε στα Εργαλεία για Webmasters Google και προσθέστε τον νέο σας ιστότοπο και επαληθεύστε τον. Βεβαιωθείτε ότι ο λογαριασμός είναι ο ίδιος με τον οποίο επαληθεύσατε τον προηγούμενο ιστότοπό σας.
    Γιατί το κάνεις αυτό? Η Google διαθέτει μια καλή λειτουργία που ονομάζεται “Αλλαγή διεύθυνσης”, η οποία όπως υποδηλώνει το όνομα σημαίνει ότι μπορείτε να ειδοποιήσετε την Google ότι αλλάζετε τις διευθύνσεις URL σας και μπορεί να συμβάλει στην ελαχιστοποίηση του συνολικού αντίκτυπου στο SEO σας.
  2. Βεβαιωθείτε ότι έχετε ακόμα πρόσβαση στο Google Analytics. Αυτό φαίνεται λίγο περιττό, καθώς προφανώς, θα έχετε πρόσβαση σε αυτό, αλλά μερικές φορές ακριβώς στο τέλος της στιγμής συνειδητοποιούμε ότι δεν έχουμε πρόσβαση διαχειριστή (συμβαίνει συχνά). Έτσι, βεβαιωθείτε ότι το κάνετε όπως θα χρειαστεί να το ενημερώσετε με τις νέες πληροφορίες του ιστότοπού σας.
  3. Όπως το Google Analytics, βεβαιωθείτε ότι έχετε πρόσβαση στη φιλοξενία του προηγούμενου ιστότοπού σας. Θα το χρειαστείτε για κάποιο χρονικό διάστημα καθώς προετοιμάζεστε να μεταβείτε σε έναν νέο ιστότοπο με νέα επωνυμία. Φανταστείτε μια νέα εταιρεία να αναλάβει τον τομέα σας μόλις τον εγκαταλείψετε!
  4. Αντιγράφων ασφαλείας! Αντιγράφων ασφαλείας! Αντιγράφων ασφαλείας! Δεν μπορούμε να το τονίσουμε αρκετά. Ξεκινάτε έναν επικίνδυνο δρόμο όπου πρέπει να βεβαιωθείτε ότι έχετε δημιουργήσει αντίγραφα ασφαλείας του προηγούμενου ιστότοπού σας. Μπορεί να μην χρειάζεστε μόνο το περιεχόμενο, το πλαίσιο και τις διευθύνσεις URL, αλλά μερικές φορές αισθάνεστε λίγο νοσταλγία και θέλετε να το χρησιμοποιήσετε ξανά.
  5. Τέλος, βεβαιωθείτε ότι ο νέος ιστότοπός σας δεν είναι προσβάσιμος από την Google, όχι προς το παρόν τουλάχιστον. Γιατί; Λοιπόν, καταρχάς διαθέτει μεγάλο μέρος του περιεχομένου σας που θα σας τιμωρήσει από την Google, επειδή είναι διπλότυπο από τον προηγούμενο ιστότοπό σας. Δεύτερον, πρέπει να είστε σίγουροι ότι όλα είναι σωστά και σωστά πριν προχωρήσετε περαιτέρω.

Μην ξεχάσετε τις μετρήσεις απόδοσης:

Δεδομένου ότι εργάζεστε για το rebranding, αυτό σας δίνει μια μεγάλη ευκαιρία να δείτε πόσο καλά λειτουργεί, συγκρίνοντας τις μετρήσεις απόδοσης. Συγκρίνοντας πόσο καλά κάνει ο νέος σας ιστότοπος με τον παλιό, θα σας δώσει μια καλύτερη ιδέα για το πώς σας βοήθησε το rebranding της επιχείρησής σας στο ψηφιακό μέτωπο.

Πάνω απ ‘όλα, μπορείτε επίσης να ελέγξετε πώς επηρεάστηκε η κατάταξη SEO.

Διαδικτυακή επισκεψιμότητα: Μια βασική μέτρηση απόδοσης είναι η διαδικτυακή επισκεψιμότητα. Η κατανομή της σε οργανικά, παραπομπή ή απευθείας σάς βοηθά να κατανοήσετε από πού προέρχονται οι επισκέπτες σας.

Κατάταξη: Μία από τις κύριες μετρήσεις SEO και κάτι για το οποίο μιλάμε σε αυτό το μάθημα γραφής. Αυτό που πρέπει να κάνετε είναι να ελέγξετε την τρέχουσα κατάταξή σας με βάση τις λέξεις-κλειδιά σας με τα νέα και παλιά σας ονόματα.

Επιστροφή συνδέσμων: Εάν κάνετε νέα επωνυμία, προτείνουμε να ζητήσετε από τον τύπο SEO να συντάξει όλους τους πίσω συνδέσμους που διαθέτει ο ιστότοπός σας. Για προφανείς λόγους, θέλετε όλοι οι σύνδεσμοι σας να μεταβαίνουν στον νέο ιστότοπό σας.

Αναφορές: Τα τελευταία χρόνια, πρέπει να έχετε καταφέρει να παραθέσετε κάποιες αναφορές στο διαδίκτυο. Είτε πρόκειται για άλλα ιστολόγια είτε για κριτικές σε άλλους ιστότοπους, αυτές οι αναφορές βοηθούν στο SEO σας και πρέπει να τα καταγράψετε. Χρησιμοποιήστε το Yext καθώς σας βοηθά να παρακολουθείτε και να δημιουργείτε εύκολα ένα αρχείο.

Ανακατεύθυνση στους νέους ιστότοπούς σας – 301 Ανακατευθύνσεις:

Οι διαδικτυακοί επισκέπτες μισούν όταν περιηγούνται στον ιστότοπό σας και βλέπουν το φοβερό σφάλμα 404. Τι είναι αυτό? Είναι όταν φτάνουν σε μια σελίδα που δεν υπάρχει. Ακολουθεί μια τέτοια σελίδα με λίγο χιούμορ:

σπασμένος σύνδεσμος

Δεδομένου ότι κάνετε μετεγκατάσταση σε έναν νέο ιστότοπο, είναι σημαντικό να εξετάσετε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε ανακατευθύνσεις 301s. Με 301 ανακατευθύνσεις, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι κάθε σελίδα από τον προηγούμενο ιστότοπό σας θα οδηγεί στη θυγατρική της σελίδα στη νέα.

Αυτό σημαίνει ότι όταν οι πελάτες σας επισκέπτονται σελίδες για τις οποίες γνωρίζουν ήδη, θα αποστέλλονται αυτόματα στον νέο ιστότοπό σας. Δεν θα υπάρξει διακοπή στην εμπειρία πλοήγησης και θα βλέπουν μόνο τον νέο ιστότοπο.

Τώρα, εάν ο νέος σας ιστότοπος μοιάζει με τον παλιό σας ιστότοπο, τότε αυτή η διαδικασία θα είναι εύκολη.

Το μόνο που πρέπει να κάνουν οι ψηφιακοί ειδικοί σας, είναι να δημιουργήσετε μερικές γραμμές κώδικα στο αρχείο .htaccess και όλες οι υπάρχουσες διευθύνσεις URL σας θα μεταφερθούν απλά στις νέες στον νέο σας τομέα.

Έτσι, για παράδειγμα, εάν το όνομα της επιχείρησής σας ήταν “μεγάλα cookie” και αλλάξατε σε “Πραγματικά μεγάλα cookie”, δείτε πώς θα πάει.

https: // bigcookies / about-us
https: // πραγματικάbigcookies / about-us

Στο παραπάνω παράδειγμα, όταν οι πελάτες σας πληκτρολογούν την πρώτη διεύθυνση URL, θα μεταφερθούν αυτόματα στη νέα.
Τώρα, τι θα συμβεί εάν αναδιαρθρώσετε τον νέο ιστότοπό σας για να τον κάνετε εντελώς νέο; Λοιπόν, τότε θα πρέπει να δουλέψετε λίγο επιπλέον.

Θα χρησιμοποιήσετε ξανά το αρχείο .htaccess, αλλά τώρα θα πρέπει να εργαστείτε σε κάθε σελίδα στον παλιό σας ιστότοπο για να βεβαιωθείτε ότι ανακατευθύνει στον πιο σχετικό στον νέο ιστότοπο.

Δείτε πώς θα εμφανίζεται ο κώδικας:

htaccess

Ανακατεύθυνση 301 /about-us.html http://www.bigcookies.com/about-us-page.html

Ανακατεύθυνση 301 /about-us-2.html http://www.reallybigcookies.com/about-us-page-2.html

Λαμβάνοντας υπόψη ότι είναι ένας εντελώς νέος ιστότοπος, θα πρέπει να το χρησιμοποιείτε για κάθε σελίδα. Σας συνιστούμε να δημιουργήσετε ένα υπολογιστικό φύλλο με μία στήλη για παλιές διευθύνσεις URL και άλλες για νέες. Θυμηθείτε να δώσετε προτεραιότητα σε σελίδες που σας προσφέρουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και, στη συνέχεια, προχωρήστε κάτω από τη σκάλα με αυτήν που σας δίνει το λιγότερο.

Τέλος, μην ξεχνάτε σελίδες, ιστολόγια ή άλλο διαδικτυακό περιεχόμενο που έχετε φιλοξενήσει σε διαφορετικούς διακομιστές. Για αυτό, θα πρέπει να δημιουργήσετε ένα νέο αρχείο .htaccess για να διασφαλίσετε ότι οι διευθύνσεις URL οδηγούν στις νέες σελίδες.

Επανεξέταση των εργαλείων σας για Webmasters Google:

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, θα χρειαστείτε την πρόσβασή σας στο Webmaster Google καθώς θα τη χρησιμοποιείτε για να ενημερώσετε την Google ότι αλλάζετε τη διεύθυνση URL.

Η Google έχει μια διαισθητική προσέγγιση απέναντι στους χρήστες της και κατανοεί ότι μερικές φορές, όλοι μπορεί να θέλουν να αλλάξουν τη διεύθυνση URL του ιστότοπού τους. Γι ‘αυτό προσφέρουν την «επιλογή αλλαγής διεύθυνσης»

Δείτε πώς το κάνετε:

Αρχικά, συνδεθείτε και μεταβείτε στον πίνακα ελέγχου.

Πίνακας ελέγχου Google

Εδώ, κάντε κλικ στο εικονίδιο με το γρανάζι και βρείτε τη δυνατότητα “Αλλαγή διεύθυνσης”:

κονσόλα αναζήτησης

Τώρα, θα συναντήσετε μια οθόνη που θα σας καθοδηγήσει για να αλλάξετε εύκολα τη διεύθυνση URL σας στον webmaster. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θέλαμε να βεβαιωθείτε ότι έχετε πρόσβαση στον webmaster σαν να μην το κάνατε, θα ήταν όλα για το τίποτα.

ΑΛΛΑΓΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗΣ

Μόλις τελειώσετε με αυτό το μέρος, θα πρέπει να αποκτήσετε πρόσβαση στο Google Analytics και να το ενημερώσετε επίσης ότι αλλάζετε τη διεύθυνση URL του ιστότοπού σας. Αυτό θα είναι ένα εύκολο βήμα.

Το μόνο που πρέπει να κάνετε είναι να συνδεθείτε στο λογαριασμό σας στο Google Analytics, να μεταβείτε στη σελίδα του ιστότοπού σας και να χρησιμοποιήσετε την καρτέλα Διαχειριστής. Εδώ θα συναντήσετε αυτήν την οθόνη:

κοινόχρηστα αντίγραφα ασφαλείας hostwinds

Εδώ πρέπει να κάνετε δύο πράγματα, πρώτα να ενημερώσετε τις ρυθμίσεις λογαριασμού με το πεδίο ονόματος λογαριασμού και στις ρυθμίσεις ιδιοκτησίας, να ενημερώσετε το όνομα ιδιοκτησίας μαζί με τα πεδία διεύθυνσης URL.

Ίσως θέλετε να ενημερώσετε τις πληροφορίες σε δύο μέρη. Στην ενότητα Ρυθμίσεις λογαριασμού ενημερώστε το πεδίο Όνομα λογαριασμού και στην περιοχή Ρυθμίσεις ιδιοκτησίας ενημερώστε τόσο τα πεδία Όνομα ιδιοκτησίας όσο και τα Προεπιλεγμένα URL.

Ενημερώστε την Google:

Ενώ τόσο το Google Analytics όσο και οι Webmasters θα κάνουν τη δουλειά για εσάς, μπορείτε να το καταλάβετε χρησιμοποιώντας ηλεκτρονικά σήματα για να ενημερώσετε τη μηχανή αναζήτησης ότι διαθέτετε έναν νέο ιστότοπο. Δείτε πώς μπορείτε να το κάνετε:

  1. Ενημερώστε τις μετα-περιγραφές και τις ετικέτες τίτλου που θέλετε να προσθέσετε στο προηγούμενο όνομά σας χρησιμοποιώντας τις φράσεις “παλαιότερα γνωστές ως”.
  2. Προσθέστε αυτές τις πληροφορίες στο υποσέλιδο του ιστότοπού σας και σε μια προσαρμοσμένη σελίδα 404 επίσης.
  3. Βεβαιωθείτε ότι έχετε κοινοποιήσει αυτές τις πληροφορίες στις σελίδες των κοινωνικών μέσων σας, καθώς και στο Google bots, ανιχνεύστε τις επίσης.
  4. Και γράψτε αναρτήσεις ιστολογίων επισκεπτών σε διαφορετικούς ιστότοπους υψηλών αρχών όπου μπορείτε να μιλήσετε για το πώς έχετε μεταφερθεί σε μια νέα επωνυμία και σε έναν νέο ιστότοπο.

Το rebranding είναι μια διασκεδαστική και συναρπαστική εμπειρία, αλλά ποτέ μην ξεχνάτε ότι το SEO σας είναι εξαιρετικά σημαντικό. Χρησιμοποιώντας αυτόν τον οδηγό, θα μπορείτε να σώσετε το μεγαλύτερο μέρος της εργασίας σας χωρίς να χάσετε τους ανταγωνιστές σας.

Σχετικά με τον συγγραφέα: Η Nikola Banicek είναι ειδικός μάρκετινγκ Διαδικτύου στο Point Visible, μια εταιρεία μάρκετινγκ που παρέχει προσαρμοσμένη υπηρεσία προσέγγισης και δημιουργίας συνδέσμων. Είναι ένας χαλαρός άντρας με εμπειρία στη ΔΕΗ, τη συγγραφή κειμένου και τον προγραμματισμό έργων. Όταν δεν εργάζεται, είτε παίζει, παρακολουθεί ποδόσφαιρο ή anime.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map