9 إحصاءات جودة تسويق المحتوى لعام 2020

9 إحصاءات جودة تسويق المحتوى لعام 2020

9 إحصاءات جودة تسويق المحتوى لعام 2020

واجه معظم مستخدمي الإنترنت لدينا تسويق المحتوى ، وربما يود الكثير منكم قراءة ذلك الاستفادة منه لمساعدة علامتك التجارية أو موقع الويب الخاص بك.


لذلك ربما تعرف ما هو تسويق المحتوى ، ولكن دعونا نتأكد من أننا جميعًا في نفس الصفحة أولاً:

تسويق المحتوى هو تسويق يقوم على إنشاء وتوزيع المحتوى على الجمهور المستهدف.

أصبحت شائعة بشكل غير معقول على الإنترنت ، ولسبب وجيه: إنها تعمل ، وهذا يعني أن المسوقين يجب أن يقدموا شيئًا ذا قيمة بدلاً من مجرد محاولة استخراج القيمة.

قد تكون مهتمًا بمعرفة المزيد حول تسويق المحتوى لأنك تريد كسب المزيد في عملك ، أو لمجرد أنك فضولي بشأن هذا التكتيك الواسع الانتشار.

مهما كان السبب ، دعنا نصل إلى الأرقام!

أولاً:

البند 1: معدل التحويل الإجمالي هو 1-2٪.

نقطتان هنا: سأضع هذا أولاً لأنه قد يكون مثبطًا للهمم قليلاً ، وأريد أن أخرجه عن الطريق أولاً.

ثانيًا ، دعني أشرح لك معدل التحويل ، في حال لم تكن على دراية:

ببساطة ، هي النسبة المئوية للمستخدمين أو الزوار الذين يتخذون الإجراء المطلوب. يمكن أن يختلف هذا الإجراء المطلوب – يمكن أن يعني شراء منتج ، بالطبع ، ولكن أيضًا مجموعة متنوعة من الإجراءات الأخرى المتعلقة بالتسويق.

إنها ذات صلة هنا ، لأن هدف تسويق المحتوى في نهاية المطاف – مثل أي شكل آخر من أشكال التسويق – هو حمل الأشخاص على القيام بالأشياء.

لذا ، كلما ارتفع معدل التحويل ، كان المسوق للمحتوى أفضل.

يرجى تفهم أنه لا يوجد رقم واحد متفق عليه على نطاق واسع. هناك الكثير من متوسطات معدل التحويل المختلفة.

ومع ذلك ، يبدو هذا الرقم البسيط من BigCommerce متسقًا مع معظم الإحصائيات الأخيرة الأخرى التي رأيتها ، ويتعلق بالتحديد بالتحويلات المتعلقة بالمبيعات ، وليس فقط أي إجراء مطلوب.

لذا ألق نظرة:

إحصائيات تسويق المحتوى معدل التحويل العام

الآن ، في هذه الحالة ، تقول BigCommerce في الواقع أن 2 ٪ أكثر من خط أساس صلب تهدف إليه.

وذلك لأن معدل التحويل “المتوسط” يتراوح من حوالي 1-2٪.

لإعطائك مثال على بعض الأرقام الأخرى ، تقول IRP Commerce أن معدلات التحويل في ديسمبر 2018 كانت 1.7٪ ، على الرغم من ارتفاعها بعد عام واحد.

وفي الوقت نفسه ، تحدد Wolfgang Digital معدل التحويل العام لعام 2019 عند 1.85٪.

لذا فإن نسبة 1 إلى 2٪ تعتبر مقياسًا معقولًا جدًا لمعدلات التحويل الحالية الشاملة ، مع كون 2٪ هدفًا معقولاً.

البند 2: ارتفعت معدلات التحويل الإجمالية بأكثر من 32٪ منذ العام الماضي.

لذلك ، لقد ذكرت هذا الإحصاء جزئيًا في الإحصاء الأخير. إنه يأتي من IRP Commerce ، ويظهر لنا كيف نما معدل التحويل الإجمالي بشكل ملحوظ.

الرقم الأول من ديسمبر 2018. الرقم الثاني من ديسمبر 2019.

انظر الفرق بعد عام:

إحصائيات تسويق المحتوى نمو معدل التحويل

في غضون عام ، زاد معدل التحويل بأكثر من نصف بالمائة. هذه كمية صغيرة جدًا في العالم العادي …

لكن معدلات التحويل ، كما ترى ، تميل إلى أن تكون منخفضة. لذا فإن زيادة قدرها نصف بالمائة تكون ضخمة.

يمكنك معرفة ذلك من الرقم الأخير ، على اليمين ، وهو نمو بنسبة 32٪.

بالطبع ، في حين أن هذا قد يمنحك بعض الأمل ، فهذا لا يعني أنك خرجت من الماء.

يشمل السعر الإجمالي مجموعة واسعة من الأسواق والصناعات وأنواع البائعين.

في ما يلي مثال على مدى اختلاف معدلات التحويل حسب الصناعة:

البند 3: حقق متجر الفنون والحرف اليدوية معدل تحويل عامًا بنسبة 4٪ ، مقارنةً بنسبة 1-2٪ لمعظم المتاجر الأخرى.

البيانات الأولية لهذه المعلومات تأتي من IRP Commerce ، لكن العرض التقديمي يأتي من Growcode.

إحصائيات تسويق المحتوى معدلات التحويل حسب الصناعة

كما ترون ، فإن قصص الفنون والحرف اليدوية لديها أعلى معدلات التحويل بهامش كبير.

ثاني أعلى متاجر التي تبيع المعدات الكهربائية والتجارية ، ومن ثم رعاية الحيوانات الأليفة. لكنهم لا يزالون لا يقتربون من هذا القرب.

وحتى مع ذلك ، فإن معدل التحويل الفائق هذا يزيد قليلاً عن 4 ٪! الاشياء الصعبة.

ولكن هذا ما يختتم الأخبار الأكثر صرامة ، أيها القراء الأعزاء. توضح الإحصائيات التالية إمكانات تسويق المحتوى – ولماذا يمكنها تعزيز معدلات التحويل هذه!

البند 4: كانت أكثر من نصف الشركات تستثمر في تسويق المحتوى في 2018.

يأتي هذا من شركة رؤى تعمل بجد تسمى The Manifest.

إحصائيات تسويق المحتوى كم عدد الشركات التي تستخدم تسويق المحتوى

أكثر من النصف ضخم: هذا يعني أن غالبية الشركات التي تتفاعل معها تفعل هذه الأشياء.

وبما أن هذا القانون لعام 2018 ، فمن المحتمل أنه أعلى الآن.

أفاد The Manifest أنه في عام 2016 ، كان العدد 36٪ فقط من الشركات ، لذلك أتصور أننا وصلنا إلى منطقة الأغلبية “القوية” الآن.

هذه مجرد مؤسسات عادية. عندما يتعلق الأمر بـ B2B (الأعمال التجارية) ، من ناحية أخرى …

البند 5: أكثر من 9 من أصل 10 مسوقين B2B يستخدمون تسويق المحتوى.

هذا منطقي بالطبع.

غالبًا ما ينطوي التسويق بين الشركات على وضع قيمة أعلى للمعلومات والاستراتيجيات والمشورة وما إلى ذلك.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن قدرًا كبيرًا من التسويق موجه بالفعل نحو مساعدة الشركات الأخرى على الوصول إلى العملاء بشكل أفضل ، بدلاً من مجرد تسويق نشاطك التجاري.

لذلك مع أخذ ذلك في الاعتبار ، دعونا نلقي نظرة على الرقم:

إحصائيات تسويق المحتوى استخدام محتوى التسويق B2B

نعم … قال 91٪ من المجيبين على B2B أنهم استخدموا تسويق المحتوى.

ضع في اعتبارك أن هذا الرقم لا بد أن يكون أعلى قليلاً من المعتاد لأن المستجيبين يتفاعلون مع استطلاع بواسطة منصة ناجحة للغاية تركز على تسويق المحتوى.

ومع ذلك ، أجد هذا الرقم قابل للتصديق بشكل عام. ويمكن أن تكون أعلى الآن ، في عام 2020.

دعونا نوجه انتباهنا إلى نوع تسويق المحتوى الذي تسعى إليه الشركات:

البند 6: يعد إنشاء محتوى المدونة أولوية تسويقية لأكثر من نصف الشركات.

هذا ليس مفاجئًا للغاية ، وإذا كنت قد قرأت الكثير من مدونات الشركة ، فمن المحتمل أن تفكر في نفس الشيء.

حصلت على هذا من تقرير Hubspot “State of Inbound 2018” – وهو مفصل للغاية ولديه الكثير من المعلومات المفيدة حول ما تفعله وتفكر فيه الشركات:

إحصائيات تسويق المحتوى المدونات كهدف تسويق وارد

كما ترى ، كان تحسين محرك البحث (SEO) هو الأولوية التسويقية الأكثر شيوعًا ، بينما احتل محتوى المدونة المرتبة الثانية بنسبة 55٪.

ملاحظة حول كيفية عمل هذه الأرقام: هذا يعني أن إنشاء محتوى المدونة كان أولوية قصوى لـ 55٪ من الشركات ، وليس الأولوية القصوى.

لذا بالنسبة لبعض هذه الشركات ، يمكن أن يكون التدوين أكثر أو أقل أهمية من تحسين محركات البحث وأتمتة التسويق – كل حالة على حدة.

النقطة هنا هي أنه بشكل عام ، تمتلك غالبية الشركات محتوى مدونة كأحد أولوياتها التسويقية.

برغم من…

البند 7: حوالي نصف الشركات (على الأقل) مهتمة بالاستثمار في قنوات الفيديو للتسويق.

يأتي هذا أيضًا من تقرير “حالة الوارد لعام 2019” المذكور أعلاه ، لأنه يحتوي على معلومات جيدة.

على أي حال ، يقيّم هذا اهتمام الشركات بالاستثمار في بعض قنوات توزيع المحتوى.

تحقق من ذلك:

إحصائيات تسويق المحتوى تهتم بالفيديو

احتل موقع YouTube المرتبة الأولى ، حيث قال 45 ٪ من الشركات المستجيبة أنهم يخططون لإضافة المزيد من محتوى YouTube إلى التسويق في العام المقبل.

ولكن من المثير للاهتمام أن الشبكات المهنية (في الغالب LinkedIn) كانت تقريبًا أولوية مثل YouTube.

بعد ذلك ، اقترب فيديو Facebook تقريبًا ، وكذلك Instagram.

يتم فصل أهم 4 عن بعضها البعض بنقطتين مئويتين لكل منهما – وعندما تأخذ في الاعتبار أن Instagram يسمح بالفيديو ، فهذا يعني أن هناك اهتمامًا كبيرًا بزيادة تسويق محتوى الفيديو.

قد يبدو هذا مطمئنًا حقًا ، ولكن يجب أن تضع في الاعتبار القانون التالي أيضًا:

البند 8: ما يقرب من نصف الشركات لا تحقق نتائج مبيعات ملموسة من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

هذا هو القانون لأولئك الذين يميلون بشدة إلى وسائل التواصل الاجتماعي لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم ، أو الذين يخططون لذلك.

يمكنك العثور على هذه المعلومات من تقرير Zazzle لعام 2019 “State of Content Marketing 2019”. لاحظ أن هذا الاستطلاع ، على الرغم من أنه ممتاز ، إلا أنه مشتق في الغالب من الشركات والمسوقين في المملكة المتحدة.

إليك الأرقام:

ليس كل شيء ميئوسًا منه: قال حوالي 31٪ أنهم حققوا مبيعات بشكل يمكن قياسه. 20٪ لم يكونوا متأكدين.

ولكن مرة أخرى … قال ما يقرب من النصف ، 49٪ ، إنهم يوزعون المحتوى الخاص بهم من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن ليس لديهم نتائج ملموسة.

لا يعني ذلك أن وسائل التواصل الاجتماعي لا تستحق وقتك …

هذا يعني أنك قد ترغب في توخي الحذر في افتراض أن خطط تسويق المحتوى الخاصة بك يمكن أن ترتكز بسهولة على وسائل التواصل الاجتماعي.

حسنًا ، أشعر بالسوء. دعني أرحب بك مرة أخرى مع إحصائياتنا النهائية:

البند 9: وجد حوالي 2 / ثلث الشركات أن تسويق المحتوى على الأقل فعال للغاية.

يأتي هذا أيضًا من تقرير تسويق المحتوى من Zazzle.

ولكن هذا أكثر تفاؤلا. الق نظرة:

يجب أن يكون واضحًا أن غالبية VAST من الشركات التي شملتها الدراسة وجدت أن تسويق المحتوى فعال إلى حد ما على الأقل.

أثناء إجراء العمليات الحسابية ، قالت 97٪ من الشركات على الأقل إنها فعالة إلى حد ما. هذا يكاد يكون عالميًا.

وقال أي منهم أنه لم يكن فعالاً على الإطلاق.

لكن النسبة المئوية للشركات التي قالت إن تسويق المحتوى فعال على الأقل “لا يزال” مرتفعًا للغاية ، حيث يبلغ 66٪. أغلبية سهلة 2/3.

ربما تعتقد بالفعل أن تسويق المحتوى قوي … ولكن قد يساعدك على تشجيعك لتجد توافق معظم الشركات!

استنتاج

ها أنت يا أصدقائي: 9 إحصاءات جودة حول تسويق المحتوى.

نعم ، بعضها أكبر قليلاً ، لكن هذا هو ثمن الحصول على المعلومات التي استغرقت وقتًا في التجميع والنشر من مصادر موثوقة.

لا يتم فصل هذه الإحصائيات. يمكن تلخيصها على النحو التالي:

معدلات التحويل منخفضة ، على الرغم من أنها تتزايد وتعتمد على مجال عملك. لذلك عليك أن تضع ذلك في الاعتبار عند القيام بتسويق المحتوى.

لكن ، تسويق المحتوى يستخدم بكثرة ويتوسع باستمرار – وكل الشركات تقريبًا تقول أنه يعمل.

لذا لا تفقدي الكثير من الأمل ، وامنحيها كلها!

يمكنك الاطلاع على قائمة المراجع الخاصة بي أدناه إذا كنت تريد التحقق من ادعاءاتي ، أو معرفة المزيد:

المراجع

BigCommerce على معدلات التحويل الإجمالية:
https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/#what-is-a-good-ecommerce-conversion-rate

Wolfgang Digital على معدل التحويل الإجمالي (المكمل BigCommerce):
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/

عرض معدلات التحويل حسب الصناعة:
https://www.growcode.com/blog/ecommerce-conversion-rate/

البيانات الأولية من تجارة IRP ، تُستخدم لـ 1) معدلات التحويل الإجمالية ، 2) معدلات التحويل حسب الصناعة ، و 3) نمو معدلات التحويل:
https://www.irpcommerce.com/en/gb/ecommercemarketdata.aspx؟Market=3

بيان النسبة المئوية للشركات التي تستخدم تسويق المحتوى:
https://themanifest.com/digital-marketing/how-businesses-use-content-marketing

تقرير تسويق المحتوى من معهد تسويق B2B ، حول استخدام B2B لتسويق المحتوى:
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf

تقرير Hubspot “حالة الوارد” (الاهتمام بمحتوى المدونة وقنوات محتوى الفيديو):
https://www.stateofinbound.com/؟__hstc=20629287.2f2cf6f2c1f11a9df46ffe6375fed6e4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__hssc = 20629287.1.1579731830260&__hsfp = 645916085

تقرير Zazzle عن حالة تسويق المحتوى لعام 2019 (فعالية وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى بشكل عام):
https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Adblock
    detector