تغيير العلامة التجارية وتأثيراتها على تصنيف جوجل الخاص بك

تغيير العلامة التجارية وتأثيراتها على تصنيف جوجل الخاص بك

تغيير العلامة التجارية وتأثيراتها على تصنيف جوجل الخاص بك

لذا ، قررت أخيرًا أن الوقت قد حان لإعادة العلامة التجارية. مدهش!


كلا من الشركات الناشئة وشركات Fortune 500 تعيد صياغة العلامة التجارية عندما ينمو نشاطهم التجاري ، ويريدون عرض ذلك للمستثمرين والعملاء وأصحاب المصلحة الآخرين.

لكن ذلك ليس سهلا. هناك تحديات إبداعية وقانونية كبيرة ولا تنسى ، ستقضي ساعات لا تحصى في التفكير في نوع العلامة التجارية الجديدة التي تريدها. لكن التحدي الأكبر هو كيفية معالجة Google.

نظرًا لأنك تقوم بإنشاء علامة تجارية جديدة ، فستقوم أيضًا بإنشاء موقع ويب جديد سيحتوي على اسم جديد ، ومعنى ، وعنوان URL جديد!

نعم ، سيكون ترتيبك على Google على المحك لأن جميع كلماتك الرئيسية وتحسين محركات البحث كانت تستهدف علامتك التجارية السابقة. لذا ، إذا وجدت فريق التسويق الرقمي لديك قلقًا بشأن ما سيحدث ، فلا تقلق.

في الواقع ، تم جمعها هنا هي الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك عندما يتعلق الأمر بترتيب Google الخاص بك وكيف يمكنك الاحتفاظ بها كما هي.

وضع الأساس:

عندما تكون مشغولًا بعلامة تجارية جديدة ، تأكد من أن فريقك الرقمي يستعد لما لا مفر منه. هناك بعض الأشياء التي يجب عليك القيام بها أولاً عندما يتعلق الأمر بالحفاظ على ترتيب Google الخاص بك. ابدأ بهذه.

  1. قم بتسجيل الدخول إلى أدوات مشرفي المواقع من Google وأضف موقعك الجديد وتحقق منه. تأكد من أن الحساب هو نفسه الذي قمت فيه بالتحقق من موقعك السابق.
    لماذا تفعل هذا؟ لدى Google ميزة أنيقة تسمى ميزة “تغيير العنوان” والتي تعني كما يوحي الاسم أنه يمكنك إبلاغ Google بتغييرك لعناوين URL الخاصة بك ويمكنها المساعدة في تقليل التأثير العام على تحسين محركات البحث.
  2. تأكد من أنه لا يزال بإمكانك الوصول إلى حسابك في Google Analytics. يبدو هذا زائدا بعض الشيء كما هو واضح ، ستتمكن من الوصول إليه ، ولكن في بعض الأحيان في اللحظة الأخيرة ندرك أنه ليس لدينا حق وصول المسؤول (يحدث غالبًا). لذا ، تأكد من القيام بذلك كما ستحتاج إلى تحديثه بمعلومات موقع الويب الجديد الخاص بك.
  3. مثل Google Analytics ، تأكد من أن لديك حق الوصول إلى استضافة موقعك السابق. ستحتاج إليها لبعض الوقت بينما تستعد للانتقال إلى موقع ويب جديد بعلامة تجارية جديدة. تخيل وجود شركة جديدة تتولى نطاقك بمجرد أن تتخلى عنه!
  4. دعم! دعم! دعم! لا يمكننا التأكيد على هذا بما فيه الكفاية. أنت تشرع في طريق محفوف بالمخاطر حيث تحتاج إلى التأكد من عمل نسخة احتياطية من موقعك السابق. قد لا تحتاج فقط إلى محتواها وإطارها وعناوين URL الخاصة بها ، ولكن في بعض الأحيان تشعر فقط بالحنين إلى الماضي وترغب في استخدامه مرة أخرى.
  5. أخيرًا ، تأكد من أن Google لا يمكن الوصول إلى موقع الويب الجديد الخاص بك ، وليس في الوقت الحالي على الأقل. لماذا ا؟ حسنًا ، يحتوي أولاً على الكثير من المحتوى الخاص بك الذي سيعاقبك من قِبل Google نظرًا لأنه مكرر من موقع الويب السابق الخاص بك. ثانيًا ، يجب أن تتأكد من أن كل شيء صحيح وسليم قبل المضي قدمًا.

لا تنس مقاييس أدائك:

نظرًا لأنك تعمل على تغيير العلامة التجارية ، فإن هذا يمنحك فرصة رائعة لمعرفة مدى نجاحه من خلال قياس مقاييس الأداء. ستمنحك مقارنة مدى جودة أداء موقعك الإلكتروني الجديد مع الموقع القديم فكرة أفضل عن الكيفية التي ساعدك بها تغيير علامتك التجارية على الجبهة الرقمية.

قبل كل شيء ، يمكنك أيضًا التحقق من كيفية تأثر ترتيب تحسين محركات البحث.

حركة المرور عبر الإنترنت: أحد مقاييس الأداء الرئيسية هو حركة المرور عبر الإنترنت. يساعدك تقسيمها إلى عضوية أو إحالة أو مباشرة على فهم المكان الذي يأتي منه زوارك.

الترتيب: أحد أهم مقاييس تحسين محركات البحث وشيء نتحدث عنه في دورة الكتابة هذه. ما عليك القيام به هو التحقق من ترتيبك الحالي مقابل كلماتك الرئيسية مقابل الأسماء الجديدة والقديمة.

الروابط الخلفية: إذا كنت تعيد تغيير علامتك التجارية ، نقترح أن تطلب من رجل تحسين محركات البحث تجميع جميع الروابط الخلفية الموجودة في موقعك. لأسباب واضحة ، تريد أن تذهب جميع الروابط الخلفية إلى موقع الويب الجديد الخاص بك.

إشارات: على مدى السنوات القليلة الماضية ، يجب أن تكون قد تمكنت من الحصول على بعض الاستشهادات عبر الإنترنت. سواء تم التقاط هذه من مدونات أو مراجعات أخرى على مواقع ويب أخرى ، فإن هذه الإشارات تساعد في تحسين محركات البحث الخاصة بك وتحتاج إلى تسجيلها. استخدم Yext لأنه يساعدك في تتبعها وتسجيلها بسهولة.

إعادة التوجيه إلى مواقعك الجديدة – 301 عمليات إعادة التوجيه:

يكره الزوار على الإنترنت عندما يتصفحون موقعك على الويب ويرون خطأ 404 اللعين. ما هذا؟ إنه عندما يصلون إلى صفحة غير موجودة. إليك إحدى هذه الصفحات مع القليل من الفكاهة:

رابط معطل

نظرًا لأنك تقوم بالترحيل إلى موقع ويب جديد ، فمن المهم أن تفكر في استخدام عمليات إعادة التوجيه 301s. من خلال عمليات إعادة التوجيه 301 ، يمكنك التأكد من أن كل صفحة من موقعك السابق ستؤدي إلى الصفحة الشقيقة على الصفحة الجديدة.

وهذا يعني أنه عند زيارة عملائك للصفحات التي يعرفونها بالفعل ، سيتم إرسالهم تلقائيًا إلى موقع الويب الجديد الخاص بك. لن يكون هناك أي انقطاع في تجربة التنقل الخاصة بهم وسوف يرون الموقع الجديد فقط.

الآن ، إذا كان موقعك الجديد يشبه موقعك القديم ، فستكون هذه العملية سهلة.

كل ما يجب على خبرائك الرقميين القيام به ، هو إنشاء بضعة أسطر من التعليمات البرمجية في ملف htaccess. وستتوجه جميع عناوين URL الحالية ببساطة إلى العناوين الجديدة في نطاقك الجديد.

لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كان اسم نشاطك التجاري “ملفات تعريف الارتباط الكبيرة” وقمت بالتبديل إلى “ملفات تعريف الارتباط الكبيرة حقًا” ، فإليك كيف ستسير الأمور.

https: // bigcookies / عنا
https: // reallybigcookies / عنا

في المثال أعلاه ، عندما يكتب عملاؤك عنوان URL الأول ، سيتم توجيههم تلقائيًا إلى العنوان الجديد.
الآن ، ماذا يحدث إذا قمت بإعادة هيكلة موقعك الجديد لجعله جديدًا تمامًا؟ حسنًا ، سيتعين عليك العمل قليلاً.

ستستخدم ملف htaccess مرة أخرى ، ولكن سيتعين عليك الآن العمل على كل صفحة على موقع الويب القديم لضمان إعادة توجيهه إلى الموقع الأكثر صلة بالموقع الجديد.

إليك كيف سيبدو الرمز:

htaccess

إعادة توجيه 301 /about-us.html http://www.bigcookies.com/about-us-page.html

إعادة توجيه 301 /about-us-2.html http://www.reallybigcookies.com/about-us-page-2.html

بالنظر إلى أنه موقع جديد تمامًا ، يجب عليك استخدامه لكل صفحة. نوصي بإنشاء جدول بيانات بعمود واحد لعناوين URL القديمة وأخرى لعناوين URL الجديدة. تذكر إعطاء الأولوية للصفحات التي تجلب لك أكبر عدد من الزيارات ، ثم انتقل إلى أسفل السلم إلى الصفحة التي تمنحك أقل قدر.

أخيرًا ، لا تنس الصفحات أو المدونات أو أي محتوى آخر عبر الإنترنت استضفته على خوادم مختلفة. لهذا ، سيكون عليك إنشاء ملف htaccess جديد للتأكد من أن عناوين URL تؤدي إلى الصفحات الجديدة.

إعادة النظر في أدوات مشرفي المواقع من Google:

كما ذكرنا سابقًا ، ستحتاج إلى وصول مشرف موقع Google الخاص بك لأنك ستستخدمه لإعلام Google بأنك تقوم بتغيير عنوان URL الخاص بك.

تتبع Google نهجًا بديهيًا تجاه مستخدميها وتدرك أنه في بعض الأحيان ، قد يرغب الجميع في تغيير عنوان URL لموقعهم على الويب. وهذا هو السبب في أنهم يقدمون “خيار تغيير العنوان”

إليك كيفية القيام بذلك:

أولاً ، قم بتسجيل الدخول والانتقال إلى لوحة التحكم.

لوحة تحكم جوجل

هنا ، انقر على رمز الترس وابحث عن ميزة “تغيير العنوان”:

وحدة تحكم البحث

الآن ، سوف تصادف شاشة ستوجهك لتغيير عنوان URL الخاص بك بسهولة داخل مشرف الموقع. هذا هو السبب الذي جعلنا نرغب في أن تتأكد من أن لديك حق الوصول إلى مشرف الموقع كما لو لم تكن كذلك ، فقد كان كل هذا بلا مقابل.

تغيير العنوان

بمجرد الانتهاء من هذا الجزء ، سيتعين عليك الوصول إلى Google Analytics وإعلامه أيضًا بتغييرك لعنوان URL لموقعك على الويب. هذا سيكون خطوة سهلة.

كل ما عليك فعله هو تسجيل الدخول إلى حسابك في Google Analytics ، والانتقال إلى صفحة موقع الويب الخاص بك واستخدام علامة التبويب المسؤول. هنا سوف تصادف هذه الشاشة:

hostwinds النسخ الاحتياطية المشتركة

هنا يجب عليك القيام بأمرين ، قم أولاً بتحديث إعدادات الحساب مع حقل اسم الحساب وفي إعدادات الموقع ، قم بتحديث اسم الموقع جنبًا إلى جنب مع حقول URL الخاصة بك.

قد ترغب في تحديث المعلومات في مكانين. ضمن إعدادات الحساب ، قم بتحديث حقل اسم الحساب ، وضمن إعدادات الموقع ، قم بتحديث كل من اسم الموقع وحقلي عنوان URL الافتراضي.

أخبر Google:

بينما سيقوم كل من Google Analytics و Webmasters بتنفيذ المهمة نيابةً عنك ، يمكنك تحقيق ذلك من خلال استخدام الإشارات عبر الإنترنت لإعلام محرك البحث بأن لديك موقع ويب جديد. إليك كيفية القيام بذلك:

  1. قم بتحديث الأوصاف التعريفية وعلامات العنوان لإضافتها في اسمك السابق باستخدام العبارات “المعروفة سابقًا باسم”.
  2. أضف هذه المعلومات في تذييل موقعك على الويب وعلى صفحة 404 مخصصة أيضًا.
  3. تأكد من مشاركة هذه المعلومات على صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، وكذلك روبوتات Google ، والزحف إليها أيضًا.
  4. وكتابة منشورات مدونة الضيف على مواقع مختلفة ذات سلطة عالية حيث يمكنك التحدث عن كيفية تحولك إلى علامة تجارية جديدة وموقع ويب جديد.

إعادة العلامة التجارية تجربة ممتعة ومبهجة ولكن لا تنس أبدًا أن تحسين محركات البحث مهم للغاية. باستخدام هذا الدليل ، ستتمكن من إنقاذ معظم عملك دون أن تخسر أمام منافسيك.

نبذة عن الكاتب: نيكولا بانيسك هو متخصص في التسويق عبر الإنترنت في Point Visible ، وهي وكالة تسويق تقدم خدمات مخصصة للتواصل وبناء الروابط. إنه رجل مسترخي لديه خبرة في PPC وكتابة الإعلانات وتخطيط المشروع. عندما لا يعمل ، فهو إما يلعب أو يشاهد كرة القدم أو الأنمي.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Adblock
    detector