9 סטטיסטיקות שיווק תוכן איכותיות לשנת 2020

רובנו מכניסי אינטרנט נתקלנו בשיווק תוכן. והרבה מכם שקוראים את זה, ככל הנראה, מעוניינים למנף את זה כדי לעזור למותג או לאתר שלכם..


אז אתם בטח יודעים מהו שיווק תוכן, אך בואו נדאג שכולנו קודם כל באותו דף:

שיווק תוכן הוא שיווק המבוסס על יצירה והפצה של תוכן לקהל יעד.

זה נעשה נפוץ בטירוף באינטרנט, ולא בכדי: זה עובד וזה אומר שמשווקים צריכים לתת משהו בעל ערך במקום פשוט לנסות להפיק ערך.

יתכן שאתה מעוניין ללמוד יותר על שיווק תוכן מכיוון שאתה רוצה להרוויח יותר בעסק שלך, או סתם בגלל שאתה סקרן לגבי הטקטיקה הנפוצה הזו..

תהיה הסיבה אשר תהיה, בואו נגיע למספרים!

ראשית:

פריט 1: שיעור ההמרות הכולל הוא 1-2%.

זוג מצביע כאן: אני שם את זה קודם כי זה אולי קצת מאכזב, ואני רוצה להוציא אותו מהדרך.

שנית, הרשו לי להסביר מהו שיעור המרות, למקרה שאינכם מכירים:

במילים פשוטות, זה אחוז המשתמשים או המבקרים שמבצעים פעולה רצויה. פעולה רצויה זו יכולה להשתנות – משמעות הדבר יכולה להיות רכישה של מוצר, כמובן, אך גם מגוון פעולות אחרות הקשורות לשיווק.

זה רלוונטי כאן, מכיוון שבסופו של דבר המטרה של שיווק תוכן – כמו כל צורה אחרת של שיווק – היא לגרום לאנשים לעשות דברים.

אז ככל ששיעור ההמרות גבוה יותר, כך משווק תוכן טוב יותר.

אנא הבין שאין מספר אחד מוסכם על כך. ישנם המון ממוצעים של שיעורי המרות שונים.

עם זאת, המספר הפשוט הזה של BigCommerce נראה תואם את רוב הנתונים הסטטיסטיים האחרונים האחרונים שראיתי, והוא ספציפי עוסק בהמרות הקשורות למכירה, ולא סתם פעולה רצויה..

אז תסתכל:

נתונים סטטיסטיים על שיווק בתוכן שיעורי ההמרה הכוללים

כעת, במקרה זה, BigCommerce למעשה אומר כי 2% הם יותר בסיס בסיסי שאליו יש לכוון.

הסיבה לכך היא ששיעור ההמרות ‘הממוצע’ נע בין 1-2%.

כדי לתת לך דוגמה למספרים אחרים, IRP Commerce אומר ששיעורי ההמרות בדצמבר 2018 היו 1.7%, אם כי גבוהים יותר שנה לאחר מכן.

בינתיים, וולפגנג דיגיטל מציב את שיעור ההמרות הכולל לשנת 2019 על 1.85%.

אז 1-2% הם אמת מידה די סבירה לשיעורי ההמרה הכלליים הנוכחיים, כאשר 2% הם יעד סביר.

פריט 2: שיעורי ההמרה בסך הכל גדלו מעל 32% מאז השנה שעברה.

אז, למעשה ציינתי באופן חלקי את הנתון הזה בנתון האחרון. זה מגיע ממסחר IRP ומראה לנו כיצד שיעור ההמרות הכולל צמח משמעותית.

המספר הראשון הוא מדצמבר 2018. המספר השני הוא מדצמבר 2019.

ראה את ההבדל אחרי שנה:

שיווק בתוכן סטטיסטיקות צמיחת שיעורי המרות

בתוך שנה עלה שיעור ההמרות ביותר מחצי אחוז. זו כמות קטנה מאוד בעולם הרגיל …

אך שיעורי ההמרה, כפי שאתה יכול לראות, נוטים להיות נמוכים. אז גידול של חצי אחוז הוא עצום.

אתה יכול לדעת מהמספר האחרון, מימין – זה צמיחה של 32%.

כמובן, בעוד שזה עשוי לתת לך תקווה, זה לא אומר שאתה יוצא מהמים.

התעריף הכולל כולל מגוון רחב של שווקים, תעשיות וסוגי מוכרים.

הנה דוגמה לכך ששיעורי ההמרות מבודדים לפי ענף:

פריט 3: בחנות אומנויות ומלאכה יש שיעור המרות כולל של 4%, לעומת 1-2% ברוב החנויות האחרות.

הנתונים הגולמיים של מידע זה מגיעים ממסחר IRP, אך המצגת מגיעה מ- Growcode.

שיעורי המרות של סטטיסטיקה בשיווק תוכן לפי ענף

כפי שניתן לראות, לסיפורי אומנויות ומלאכה יש שיעורי ההמרות הגבוהים ביותר בהפרש משמעותי.

הנקודות הגבוהות ביותר הן חנויות שמוכרות ציוד חשמלי ומסחרי, ואז טיפול בבעלי חיים. אבל הם עדיין לא מתקרבים כל כך.

ואף על פי כן, שיעור ההמרות העל הגבוה ביותר הוא קצת יותר מ -4%! דברים קשים.

אבל זה מה שעוטף את החדשות הקשות יותר, קוראים יקרים. הנתונים הסטטיסטיים הבאים יציגו את הפוטנציאל של שיווק תוכן – ומדוע הוא יכול להגביר את שיעורי ההמרה הללו!

פריט 4: למעלה ממחצית העסקים השקיעו בשיווק תוכן בשנת 2018.

זה בא מחברת תובנות קשה לעבודה בשם המניפסט.

נתונים סטטיסטיים בשיווק תוכן כמה עסקים משתמשים בשיווק תוכן

יותר ממחצית זה ענק: זה אומר שרוב העסקים שאתה מתקשר איתם עושים את הדברים האלה.

ומכיוון שהסטטיסטיקה הזו מיועדת לשנת 2018, היא כנראה אפילו גבוהה יותר כעת.

המניפסט מדווח שבשנת 2016 המספר היה רק ​​36% מהעסקים, אז אני מתאר לעצמי שאנחנו כבר בשטח של רוב “מוצק”.

אלה פשוט ארגונים רגילים. כשמדובר ב- B2B (עסק לעסק), מצד שני …

פריט 5: יותר מ- 9 מתוך 10 משווקי B2B משתמשים בשיווק תוכן.

זה הגיוני, כמובן.

שיווק עסקי לעסק כרוך לרוב בשווי גבוה יותר על מידע, אסטרטגיה, ייעוץ וכדומה.

בנוסף, הרבה שיווק כבר מיועד לעזור לעסקים אחרים להגיע טוב יותר ללקוחות, במקום פשוט לשווק עסק משלך.

אז עם זה בחשבון, בואו נסתכל על המספר:

סטטיסטיקה בשיווק תוכן b2b שימוש בשיווק תוכן

כן … 91% מכריע מהנשאלים ב- B2B אמרו שהם השתמשו בשיווק תוכן.

קחו בחשבון שמספר זה צפוי להיות מעט גבוה מהרגיל מכיוון שהמשיבים מקיימים אינטראקציה עם סקר על ידי פלטפורמה ממוקדת מאוד בשיווק תוכן.

עם זאת, אני חושב שמספר זה אמין באופן כללי. וזה יכול להיות אפילו גבוה יותר עכשיו, בשנת 2020.

בואו נפנה את תשומת ליבנו לסוג שיווק התוכן שחברות מבצעות:

פריט 6: יצירת תוכן בבלוג היא בעדיפות שיווקית עבור יותר ממחצית החברות.

זה לא מפתיע מדי, ואם קראת הרבה בלוגים של חברות, בטח תחשוב אותו דבר.

קיבלתי את זה מהדוח “מצב הנכנס 2018” של Hubspot – הוא מפורט ביותר ויש בו טונות של מידע שימושי על מה עסקים עושים וחושבים:

סטטיסטיקה של שיווק תוכן בבלוגים כיעד שיווקי נכנס

כפי שניתן לראות, שיפור אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) היה העדיפות השיווקית הפופולרית ביותר, בעוד שתוכן הבלוגים הגיע למקום השני ב -55%.

הערה כיצד המספרים הללו מסתדרים: פירוש הדבר שיצירת תוכן בבלוג הייתה בראש סדר העדיפויות עבור 55% מהחברות, ולא בראש סדר העדיפויות.

לכן עבור חלק מהחברות הללו, כתיבת בלוגים יכולה להיות חשובה פחות או יותר מאשר SEO ואוטומציה שיווקית – כל מקרה לגופו.

העניין כאן הוא שבסך הכל, לרוב החברות יש תוכן בלוג כאחד העדיפויות השיווקיות המובילות שלהם.

למרות ש…

פריט 7: כמחצית (לפחות) מהחברות מעוניינות להשקיע בערוצי וידאו לשיווק.

זה בא גם מהדוח ‘מדינת נכנסת 2019’ לעיל, מכיוון שמאוד, יש לו מידע טוב.

בכל אופן זה מעריך את האינטרס של חברות להשקיע בערוצי הפצת תוכן מסוימים.

תבדוק את זה:

סטטיסטיקות שיווק תוכן עניין בווידיאו

יוטיוב הגיע למקום הראשון, כאשר 45% מעסקי המשיבים אמרו שהם מתכננים להוסיף עוד תוכן יוטיוב לשיווק שלהם בשנה הבאה.

אך באופן מעניין, רשתות מקצועיות (בעיקר לינקדאין) קיבלו עדיפות כמעט כמו YouTube.

לאחר מכן, הסרטון בפייסבוק התקרב למדי, כמו גם אינסטגרם.

4 הראשונים מופרדים זה מזה על ידי 2 נקודות אחוז כל אחד – וכשאתם לוקחים בחשבון שאינסטגרם מאפשרת וידיאו, פירוש הדבר שיש אינטרס גדול להגדיל את שיווק תוכן הווידיאו..

זה אולי נשמע ממש מרגיע, אבל צריך לזכור גם את הסטטוס הבא:

פריט 8: כמעט מחצית מהעסקים אינם מניבים תוצאות מכירות מוחשיות באמצעות שיווק במדיה חברתית.

זהו סטטוס למי שנשען מאוד למדיה החברתית בגלל אסטרטגיית שיווק התוכן שלהם, או שמתכננים לעשות זאת.

אתה יכול למצוא מידע זה מדוח 2019 של מצב שיווק תוכן 2019 של Zazzle. שימו לב שסקר זה, למרות שהוא מצוין, נובע בעיקר מעסקים ומשווקים בבריטניה.

להלן המספרים:

לא הכל חסר תקווה: כ- 31% אמרו שהם יצרו מכירות, באופן מדיד. 20% לא היו בטוחים.

אבל שוב … כמעט מחצית, 49%, אמרו שהם הפיצו את התוכן שלהם באמצעות מדיה חברתית, אך אין להם תוצאות מוחשיות.

זה לא אומר שמדיה חברתית אינה שווה את זמנכם …

זה רק אומר שתרצה להיזהר בהנחה שתוכניות שיווק התוכן שלך יכולות לנוח בקלות על מדיה חברתית.

אוקיי, אני מרגיש רע. תן לי לעודד אותך שוב עם הסטטוס הסופי שלנו:

פריט 9: בערך 2/3 של עסקים חושבים כי שיווק תוכן הוא לפחות יעיל ביותר.

זה מגיע גם מהדוח של שיווק תוכן של Zazzle.

אבל זה אופטימי יותר. תסתכל:

צריך להיות ברור שרוב ה- VAST של העסקים שנסקרו מצא כי שיווק תוכן הוא יעיל לפחות במקצת.

לפחות 97% מהעסקים כאן אמרו שהוא יעיל לפחות. זה כמעט אוניברסלי.

ואף אחד מהם לא אמר שזה בכלל לא יעיל.

אולם אחוז העסקים שאמרו כי שיווק בתוכן הוא לפחות “מאוד” יעיל הוא עדיין סופר גבוה, 66%. רוב קל של 2/3.

אתה בטח כבר חושב ששיווק תוכן הוא חזק … אבל זה עשוי לעזור לעודד אותך ולגלות שרוב העסקים מסכימים!

סיכום

הנה אתם, חברי: 9 סטטיסטיקות איכותיות בנושא שיווק תוכן.

כן, חלקם ישנים מעט – אבל זה המחיר של קבלת מידע שלקח זמן לסנתז ולהתפרסם ממקורות אמינים..

נתונים סטטיסטיים אלה אינם מנותקים. אפשר לסכם אותם כך:

שיעורי ההמרות הם נמוכים, אם כי הם הולכים וגדלים וזה תלוי בענף שלך. אז אתה צריך לזכור את זה כשאתה מבצע שיווק תוכן.

עם זאת, שיווק תוכן משמש מאוד ומתרחב כל הזמן – וכמעט כל העסקים אומרים שהוא עובד.

אז אל תאבדו יותר מדי תקווה ותנו לכולכם!

תוכל לראות את רשימת הפניות שלי בהמשך אם ברצונך לאמת את טענותיי, או סתם ללמוד עוד:

הפניות

BigCommerce על שיעורי ההמרה הכוללים:
https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/#what-is-a-good-ecommerce-conversion-rate

וולפגנג דיגיטל על שיעור ההמרות הכולל (משלים את BigCommerce):
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/

הצגת שיעורי המרה לפי ענף:
https://www.growcode.com/blog/ecommerce-conversion-rate/

נתונים גולמיים מסחר IRP, המשמשים ל 1) שיעורי המרה כוללים, 2) שיעורי המרה לפי ענף, ו 3) צמיחה בשיעורי ההמרות:
https://www.irpcommerce.com/en/gb/ecommercemarketdata.aspx?Market=3

המניפסט על אחוז העסקים המשתמשים בשיווק תוכן:
https://themanifest.com/digital-marketing/how-businesses-use-content-marketing

דו”ח שיווק תוכן מכון B2B המכון, אודות השימוש של B2B בשיווק תוכן:
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf

דו”ח “מצב הנכנסים” של Hubspot (עניין בתכני בלוג וערוצי תוכן וידאו):
https://www.stateofinbound.com/?__hstc=20629287.2f2cf6f2c1f11a9df46ffe6375fed6e4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__hssc = 20629287.1.1579731830260&__hsfp = 645916085

דו”ח מצב שיווק התוכן של Zazzle של 2019 (יעילות מדיה חברתית ושיווק תוכן בסך הכל):
https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map