品牌重塑及其对您的Google排名的影响

因此,您最终决定了该重塑品牌的时候了。太棒了!


新兴企业和财富500强公司都在业务发展时重塑品牌,并希望向投资者,客户和其他利益相关方展示这一点.

但这并不容易。创意和法律上存在着巨大的挑战,不要忘记,您将花费无数的时间思考您想成为什么样的新品牌。但是最大的挑战是如何应对Google.

因为由于您正在建立新品牌,所以您还将建立一个新网站,该网站将包含新名称,新网址!

是的,由于您所有的关键字和SEO都针对您以前的品牌,因此您在Google上的排名将受到威胁。因此,如果您发现自己的数字营销团队担心会发生什么,请不要惊慌.

实际上,这里是您在Google排名方面应牢记的事情,以及如何保持现状.

奠定基础:

当您忙于品牌重塑时,请确保您的数字团队正在为不可避免的事情做准备。要维护您的Google排名,您首先需要做一些事情。从这些开始.

  1. 登录到您的Google网站站长工具,然后添加新网站并进行验证。确保该帐户与您以前验证网站的帐户相同.
    你为什么做这个? Google有一个漂亮的功能,称为“地址更改”功能,顾名思义,这意味着您可以通知Google您正在更改URL,并且可以最大程度地降低对SEO的总体影响.
  2. 确保您仍然有权访问Google Analytics(分析)。显然,这似乎有点多余,您可以访问它,但是有时在最后一刻我们意识到我们没有管理员访问权限(经常发生)。因此,请确保您要执行此操作,因为您将需要使用新的网站信息进行更新.
  3. 与Google Analytics(分析)一样,请确保您有权访问以前的网站的托管服务。在准备转移到具有新品牌的新网站时,将需要一段时间。想象一下,一旦您放弃域名,就会有一家新公司接管您的域名!
  4. 备份!备份!备份!我们对此压力还不够。您正走在危险的道路上,需要确保备份以前的网站。您可能不仅需要它的内容,框架和URL,而且有时您会感到有点怀旧并想再次使用它.
  5. 最后,请确保您至少暂时无法访问您的新网站。为什么?好吧,首先,它拥有许多您的内容,这些内容将与您以前的网站重复,因此会受到Google的惩罚。其次,在继续进行之前,您需要确保一切都正确无误.

不要忘记您的效果指标:

由于您正在进行品牌重塑,因此,您可以通过基准化性能指标来查看其效果如何。比较您的新网站与旧网站的表现如何,可以使您更好地了解品牌重塑如何在数字化方面为您提供帮助.

最重要的是,您还可以检查SEO排名是如何受到影响的.

在线流量:一项关键的性能指标是您的在线流量。将其分解为自然的,推荐的或直接的访问有助于您了解访问者的来源.

排名:最重要的SEO指标之一,也是我们在撰写本文时所谈论的内容。您需要做的是根据关键字和新旧名称对照当前排名.

反向链接:如果您要重新命名,我们建议您请SEO家伙编译您网站上的所有反向链接。出于明显的原因,您希望所有反向链接都转到新网站.

提及:在过去的几年中,您必须设法在线获得一些引用。无论这些是从其他博客中弹出还是在其他网站上进行评论,这些提及都对您的SEO有所帮助,您需要对其进行记录。使用Yext,因为它可以帮助您轻松跟踪和记录它们.

重定向到您的新网站-301重定向:

在线访问者在浏览您的网站时讨厌,他们看到可怕的404错误。它是什么?这是他们登陆到不存在的页面上的时候。这是一个带有一点幽默的页面:

链接断开

由于您要迁移到新网站,因此务必考虑使用301s重定向。通过301重定向,您可以确保以前网站的每个页面都可以转到新页面上的姐妹页面。.

这意味着当您的客户访问他们已经知道的页面时,它们将被自动发送到您的新网站。他们的导航体验不会受到干扰,他们只会看到新的网站.

现在,如果您的新网站就像您的旧网站,那么此过程将很容易.

您的所有数字专家所需要做的就是在.htaccess文件中创建几行代码,您所有现有的URL都将简单地路由到新域上的新URL。.

因此,举例来说,如果您的公司名称为“大饼干”,而您切换为“真正的大饼干”,则说明方法如下.

https:// bigcookies / about-us
https:// reallybigcookies / about-us

在上面的示例中,当您的客户输入第一个URL时,他们将自动被路由到新的URL.
现在,如果您重组新网站以使其全新,会发生什么?好吧,那你将不得不多做一些工作.

您将再次使用.htaccess文件,但现在您必须在旧网站的每个页面上工作,以确保它重定向到新网站上最相关的页面.

代码如下所示:

htaccess

重定向301 /about-us.html http://www.bigcookies.com/about-us-page.html

重定向301 /about-us-2.html http://www.reallybigcookies.com/about-us-page-2.html

考虑到这是一个全新的网站,您必须在每个页面上都使用它。我们建议创建一个电子表格,其中一列用于旧网址,另一列用于新网址。请记住,优先考虑可为您带来最多访问量的页面,然后顺着梯子前进,向您提供最少访问量的页面.

最后,不要忘记您在不同服务器上托管的页面,博客或其他在线内容。为此,您将必须创建一个新的.htaccess文件以确保URL指向新页面。.

再次访问您的Google网站站长工具:

如前所述,您将需要Google网站管理员访问权限,因为您将使用它来让Google知道您正在更改网址.

Google对用户具有一种直观的方法,并且了解到有时候,每个人都可能希望更改其网站的URL。这就是为什么他们提供“更改地址选项”的原因

方法如下:

首先,登录并导航至仪表板.

谷歌仪表板

在这里,点击齿轮图标,然后找到“更改地址”功能:

搜索控制台

现在,您将看到一个屏幕,该屏幕将指导您轻松更改网站站长内的URL地址。这就是为什么我们希望您确保您可以访问网站站长的原因,就好像您没有访问它一样.

更改地址

完成此部分后,您将必须访问Google Analytics(分析)并通知它您正在更改网站的URL。这将是一个简单的步骤.

您所需要做的就是登录您的Google Analytics(分析)帐户,转到您的网站页面,然后使用“管理”标签。在这里,您将看到此屏幕:

hostwinds共享备份

在这里,您必须做两件事,首先使用“帐户名”字段更新帐户设置,然后在属性设置中,连同“ URL”字段一起更新属性名称.

您可能需要在两个地方更新信息。在“帐户设置”下,更新“帐户名称”字段,在“属性设置”下,同时更新属性名称和“默认URL”字段.

让Google知道:

尽管Google Analytics(分析)和网站站长都可以为您完成这项工作,但您可以通过使用在线信号让搜索引擎知道您拥有新网站来提高自己的实力。方法如下:

  1. 通过使用短语“以前称为”来更新您的元描述和标题标签以添加您的名字.
  2. 将此信息添加到您网站的页脚和自定义404页面中.
  3. 确保您在社交媒体页面和Google机器人上共享此信息,并对其进行抓取.
  4. 并在不同的高权限网站上撰写访客博客文章,您可以在其中谈论如何转变为新品牌和新网站.

品牌重塑是一种有趣而令人振奋的体验,但永远不要忘记您的SEO非常重要。使用本指南,您可以挽救大部分工作,而不会输给竞争对手.

作者简介:Nikola Banicek是Point Visible的互联网营销专家,该公司是提供定制推广和链接构建服务的营销机构。他是一个悠闲的人,在PPC,广告撰写和项目计划方面具有丰富的经验。当他不工作时,他要么是游戏,要么是看足球,要么是动漫.

Jeffrey Wilson Administrator
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