Rebranding i els seus efectes en la vostra classificació de Google

Per tant, finalment heu decidit que és el moment de fer un rebrandeig. Impressionant!


Les empreses Startups i Fortune 500 reben el seu negoci quan creix el seu negoci i volen mostrar-ho als seus inversors, clients i altres parts interessades..

Però no és fàcil. Hi ha grans reptes creatius i legals i que no oblidem, passareu moltes hores pensant en quin tipus de marca nova voleu ser. Però el major repte és com afrontar Google.

Com que, ja que creeu una marca nova, també creareu un lloc web nou que inclogui un nou nom, és a dir, un nou URL!

Sí, el vostre rànquing a Google estarà en joc ja que totes les vostres paraules clau i SEO estaven dirigides a la vostra marca anterior. Per tant, si trobeu el vostre equip de màrqueting digital preocupat per què passarà, no us alarmareu.

De fet, aquí es recullen les coses que heu de tenir en compte a l’hora d’assenyalar el rànquing de Google i com podeu mantenir-lo tal com és.

Presentar les bases:

Mentre esteu ocupant rebranding, assegureu-vos que el vostre equip digital estigui preparant per evitar l’evitable. Hi ha algunes coses que heu de fer primer a l’hora de conservar la vostra classificació de Google. Comença per aquests.

  1. Inicieu la sessió a les vostres eines per a administradors web de Google i afegiu-lo al vostre lloc web i verifiqueu-lo. Assegureu-vos que el compte sigui el que heu verificat al lloc web anterior.
    Perquè fas això? Google té una característica nocturna anomenada “Canvi d’adreça” que, com el seu nom indica, pot notificar a Google que canvieu els vostres URL i pot ajudar a minimitzar l’impacte general del vostre SEO.
  2. Assegureu-vos que encara tingueu accés a Google Analytics. Sembla una mica redundant, ja que òbviament, tindreu accés, però de vegades al final ens adonem que no tenim accés a l’administrador (passa sovint). Per tant, assegureu-vos de fer-ho tal com haureu d’actualitzar-lo amb la informació nova del lloc web.
  3. Com Google Analytics, assegureu-vos que teniu accés al servei d’allotjament del vostre lloc web anterior. El necessitareu durant un temps mentre us prepareu per passar a un lloc web nou amb marca nova. Imagineu-vos que una empresa nova es farà càrrec del vostre domini tan aviat com l’abandoneu!
  4. Còpia de seguretat Còpia de seguretat Còpia de seguretat No podem subratllar-ho prou. Esteu iniciant un camí perillós on heu d’assegurar-vos que hi ha una còpia de seguretat del vostre lloc web anterior. És possible que no només necessiteu el contingut, el marc i els URL, sinó que de vegades sentiu una mica de nostàlgia i voleu tornar-lo a utilitzar.
  5. Per últim, assegureu-vos que Google no pugui accedir al vostre lloc web, ni que sigui de moment almenys. Per què? En primer lloc, inclou una gran part del contingut que us penalitzarà per Google, ja que es duplica del lloc web anterior. En segon lloc, heu d’assegurar-vos que tot és correcte i correcte abans d’avançar més.

No oblideu les vostres mètriques de rendiment:

Com que esteu treballant en el rebranding, això us proporciona una oportunitat fantàstica per veure el seu funcionament fent una comparativa de mètriques de rendiment. Si compareu el bé que fa el vostre lloc web amb el nou, us donareu una millor idea de com us ha ajudat la reordenació del vostre negoci en el front digital.

Per damunt de tot, també podeu comprovar com es va veure afectat el vostre rànquing de SEO.

Trànsit en línia: el mètode clau del rendiment és el trànsit en línia. Desglossar-lo en orgànic, derivació o directe us ajuda a comprendre d’on provenen els vostres visitants.

Rànquings: una de les mètriques més importants del SEO i alguna cosa que parlem en aquest curs de redacció. El que heu de fer és comprovar el vostre rànquing actual en relació amb les vostres paraules clau amb els vostres noms nous i antics.

Enllaços enllaços posteriors: si esteu tornant a marcar, us recomanem que demaneu al vostre tipus de SEO que compil·li tots els enllaços enllaçats que tingui el vostre lloc. Per raons òbvies, voleu que tots els vostres enllaços enllacin al vostre lloc web nou.

Mencions: En els darrers anys, heu d’haver aconseguit obtenir algunes cites en línia. Tant si es van eliminar altres blogs o ressenyes d’altres llocs web, aquestes mencions ajuden en el vostre SEO i cal que els enregistreu. Utilitzeu Yext ja que us ajuda a fer un seguiment i fer un registre fàcilment.

Redirecció als vostres llocs web nous – 301 Redireccions:

Els visitants en línia odien quan naveguen pel vostre lloc web i veuen el temut error 404. Què es? És quan arriben a una pàgina que no existeix. Aquí hi ha una pàgina amb un poc d’humor:

enllaç trencat

Com que migreu a un lloc web nou, és important que considereu l’ús de redireccions de 301s. Amb 301 redireccions, podeu assegurar-vos que totes les pàgines del vostre lloc web anterior portin a la pàgina principal del nou.

El que això significa és que quan els vostres clients visiten pàgines que ja coneixen, seran enviats automàticament al vostre lloc web nou. No hi haurà cap interrupció en la seva experiència de navegació i només veuran el nou lloc web.

Ara, si el vostre lloc web és com el vostre lloc web antic, aquest procés serà fàcil.

Tot el que han de fer els vostres experts digitals, és crear unes quantes línies de codi al fitxer .htaccess i tots els vostres URL existents simplement s’encaminaran als nous del vostre domini nou..

Així, per exemple, si el vostre nom de l’empresa era “galetes grans” i heu canviat a “Cookies realment grans”, aquí teniu el funcionament.

https: // bigcookies / about-us
https: // realbigcookies / about-us

A l’exemple anterior, quan els vostres clients escriviu el primer URL, se’ls dirigirà automàticament al nou.
Ara, què passa si vau reestructurar el vostre nou lloc web perquè sigui completament nou? Bé, haureu de treballar una mica més.

Torneu a utilitzar el fitxer .htaccess, però ara haureu de treballar a cada pàgina del vostre lloc web antic per assegurar-vos que es redirigeixi al contingut més rellevant del nou lloc web..

Aquí teniu l’aspecte del codi:

htaccess

Redirecció 301 /about-us.html http://www.bigcookies.com/about-us-page.html

Redirecció 301 /about-us-2.html http://www.reallybigcookies.com/about-us-page-2.html

Tenint en compte que és un lloc web completament nou, haureu d’utilitzar-ho per a cada pàgina. Recomanem crear un full de càlcul amb una columna per a URL antigues i altres per a nous. No oblideu prioritzar les pàgines que us ofereixen més trànsit i, seguidament, baixar per l’escala fins a la que menys us proporciona.

Per últim, no us oblideu de les pàgines, bloc o altres continguts en línia que heu allotjat en diferents servidors. Per això, haureu de crear un fitxer .htaccess nou per assegurar-vos que els URL condueixen a les noves pàgines.

Revisió de les eines de Google Webmaster:

Com s’ha dit anteriorment, caldrà que tingueu accés a Google Webmaster ja que el faràs servir per avisar-li a Google que canvieu la vostra URL.

Google ofereix un enfocament intuïtiu cap als usuaris i entén que, de vegades, tothom pot voler canviar l’URL del seu lloc web. És per això que ofereixen la “opció de canvi d’adreça”

A continuació, us detallem com ho feu:

Primer, inicieu la sessió i aneu al quadre de comandament.

quadre de comandament de Google

Aquí, feu clic a la icona de l’engranatge i cerqueu la funció de “Canvi d’adreça”:

consola de cerca

Ara, trobareu una pantalla que us guiarà per canviar fàcilment la vostra adreça URL dins del webmaster. Aquesta és la raó per la qual volíem que us assegureu de tenir accés al administrador web com si no ho haguéssiu fet, hauria estat tot per res.

canvi d’adreça

Un cop finalitzeu aquesta part, haureu d’accedir al vostre Google Analytics i notificar-ho també que canvieu l’URL del vostre lloc web. Aquest serà un pas fàcil.

Tot el que heu de fer és iniciar la sessió al vostre compte de Google Analytics, anar a la pàgina del vostre lloc web i utilitzar la pestanya Administrador. Aquí trobareu aquesta pantalla:

hostwinds comparteix còpies de seguretat compartides

Aquí heu de fer dues coses, primer actualitzar la configuració del compte amb el camp del nom del compte i a la configuració de la propietat, actualitzar el nom de la propietat juntament amb els vostres URL.

Probablement voldreu actualitzar la informació en dos llocs. A Configuració del compte, actualitzeu el camp Nom del compte i, a la configuració de la propietat, actualitzeu tant el nom de la propietat com els camps d’URL predeterminats.

Feu saber a Google:

Tot i que tant Google Analytics com els administradors web faran la feina per vosaltres, podeu fer-ho de bon tros fent servir senyals en línia perquè el motor de cerca sàpiga que teniu un lloc web nou. A continuació us mostrem com podeu fer-ho:

  1. Actualitzeu les vostres meta descripcions i etiquetes de títol per afegir-les al vostre nom anterior mitjançant les frases “abans conegudes com”.
  2. Afegiu aquesta informació al peu de pàgina web i també a una pàgina personalitzada de 404.
  3. Assegureu-vos que compartiu aquesta informació a les vostres pàgines de xarxes socials, així com als robots de Google, que també les explorin.
  4. I escriviu publicacions de blogs convidats en diferents llocs web d’alta autoritat on es pot parlar de com s’ha canviat a una nova marca i a un lloc web nou.

Rebranding és una experiència divertida i emocionant, però no oblideu mai que el vostre SEO sigui increïblement important. Amb aquesta guia, podreu rescatar la major part del vostre treball sense perdre els vostres competidors.

Sobre l’autor: Nikola Banicek és un especialista en màrqueting a Internet de Point Visible, una agència de màrqueting que ofereix servei de divulgació personalitzada i de link link. És un home relaxat amb experiència en PPC, redacció i planificació de projectes. Quan no treballa, és jugar, mirar futbol o animar.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map