9 Statistik Pemasaran Kandungan Berkualiti untuk 2020

Sebilangan besar dari kita pengguna internet telah menghadapi pemasaran kandungan. Dan sebilangan besar anda membaca ini mungkin berminat memanfaatkannya untuk membantu jenama atau laman web anda.


Oleh itu, anda mungkin tahu apa itu kandungan pemasaran, tetapi mari kita pastikan kita semua berada di halaman yang sama terlebih dahulu:

Pemasaran konten adalah pemasaran berdasarkan pembuatan dan penyebaran konten kepada khalayak sasaran.

Ini menjadi sangat biasa di internet, dan untuk alasan yang baik: ia berfungsi, dan ini bermaksud pemasar harus memberikan sesuatu yang berharga daripada hanya berusaha mengekstrak nilai.

Anda mungkin berminat untuk belajar lebih banyak mengenai pemasaran kandungan kerana anda ingin menjana lebih banyak perniagaan anda, atau hanya kerana anda ingin tahu mengenai taktik meluas ini.

Apa pun alasannya, mari kita lihat nombornya!

Pertama:

Item 1: Kadar penukaran keseluruhan adalah 1-2%.

Beberapa perkara di sini: Saya meletakkan ini terlebih dahulu kerana mungkin sedikit menyakitkan hati, dan saya ingin mengeluarkannya terlebih dahulu.

Kedua, izinkan saya menjelaskan apa itu kadar penukaran, sekiranya anda tidak biasa:

Ringkasnya, peratusan pengguna atau pelawat yang melakukan tindakan yang diinginkan. Tindakan yang diinginkan ini dapat bervariasi — ini dapat berarti membeli produk, tentu saja, tetapi juga berbagai tindakan terkait pemasaran lainnya.

Ini relevan di sini, kerana pada akhirnya matlamat pemasaran kandungan – seperti bentuk pemasaran lain – adalah untuk membuat orang melakukan sesuatu.

Jadi, semakin tinggi kadar penukaran, semakin baik pemasar kandungan.

Harap maklum bahawa tidak ada satu pun, nombor yang dipersetujui secara meluas. Terdapat banyak purata kadar penukaran yang berbeza.

Oleh itu, nombor mudah ini oleh BigCommerce nampaknya selaras dengan kebanyakan statistik terkini yang saya lihat, dan ini secara khusus adalah mengenai penukaran yang berkaitan dengan PENJUALAN, bukan hanya tindakan yang diinginkan.

Oleh itu, perhatikan:

statistik pemasaran kandungan kadar penukaran keseluruhan

Sekarang, dalam hal ini BigCommerce mengatakan bahawa 2% lebih merupakan asas yang kukuh untuk dituju.

Ini kerana kadar penukaran ‘rata-rata’ berkisar antara 1-2%.

Untuk memberi anda contoh beberapa nombor lain, IRP Commerce mengatakan kadar penukaran pada bulan Disember 2018 adalah 1.7%, walaupun lebih tinggi satu tahun kemudian.

Sementara itu, Wolfgang Digital meletakkan kadar penukaran keseluruhan untuk 2019 pada 1.85%.

Jadi 1-2% adalah penanda aras yang cukup berpatutan untuk kadar penukaran semasa dan keseluruhan, dengan 2% menjadi sasaran yang munasabah.

Item 2: Kadar penukaran secara keseluruhan telah meningkat lebih dari 32% sejak tahun lalu.

Oleh itu, saya sebilangannya menyebut statistik ini pada yang terakhir. Ini berasal dari IRP Commerce, dan menunjukkan kepada kita bagaimana kadar penukaran keseluruhan telah meningkat dengan ketara.

Nombor pertama adalah dari Disember 2018. Nombor kedua adalah dari Disember 2019.

Lihat perbezaannya setelah setahun:

kandungan kandungan statistik kadar pertumbuhan penukaran

Dalam satu tahun, kadar penukaran meningkat lebih daripada setengah peratus. Itu jumlah yang sangat kecil di dunia biasa …

Tetapi kadar penukaran, seperti yang anda lihat, cenderung rendah. Jadi kenaikan setengah peratus adalah BESAR.

Anda dapat mengetahui dari nombor terakhir, di sebelah kanan — itu adalah pertumbuhan 32%.

Sudah tentu, walaupun ini dapat memberi anda harapan, itu tidak bermakna anda kehabisan air.

Kadar keseluruhan merangkumi pelbagai pasaran, industri, dan jenis penjual.

Berikut adalah contoh bagaimana perbezaan kadar penukaran mengikut industri:

Item 3: Kedai seni dan kraf mempunyai kadar penukaran keseluruhan 4%, berbanding 1-2% untuk kebanyakan kedai lain.

Data mentah dari maklumat ini berasal dari IRP Commerce, tetapi persembahannya berasal dari Growcode.

kadar penukaran statistik pemasaran kandungan mengikut industri

Seperti yang anda lihat, cerita seni dan kraf mempunyai kadar penukaran tertinggi dengan margin yang signifikan.

Yang tertinggi seterusnya adalah kedai yang menjual peralatan elektrik dan komersial, dan kemudian penjagaan haiwan kesayangan. Tetapi mereka masih tidak sampai sedekat itu.

Walaupun begitu, kadar penukaran yang sangat tinggi itu melebihi 4%! Barang yang sukar.

Tetapi inilah yang membungkus berita yang lebih sukar, pembaca yang dikasihi. Statistik seterusnya akan menunjukkan potensi pemasaran kandungan — dan mengapa ia dapat meningkatkan kadar penukaran tersebut!

Item 4: Lebih separuh perniagaan melabur dalam pemasaran kandungan pada tahun 2018.

Ini berasal dari syarikat wawasan yang rajin bernama The Manifest.

statistik pemasaran kandungan berapa banyak perniagaan menggunakan pemasaran kandungan

Lebih dari separuh besar: ini bermaksud sebahagian besar perniagaan yang anda gunakan untuk melakukan perkara ini.

Dan kerana statistik ini untuk tahun 2018, sekarang mungkin lebih tinggi lagi.

The Manifest melaporkan bahawa pada tahun 2016, jumlahnya hanya 36% dari perusahaan, jadi saya membayangkan kita memasuki wilayah dengan majoriti “padat” sekarang.

Itu hanya perniagaan biasa. Ketika datang ke B2B (perniagaan ke perniagaan), sebaliknya …

Item 5: Lebih daripada 9 daripada 10 pemasar B2B menggunakan pemasaran kandungan.

Ini masuk akal, tentu saja.

Pemasaran perniagaan ke perniagaan selalunya melibatkan nilai, maklumat, strategi, nasihat dan sebagainya yang lebih tinggi.

Selain itu, banyak pemasaran sudah diarahkan untuk membantu perniagaan lain menjangkau pelanggan dengan lebih baik, bukan sekadar memasarkan perniagaan sendiri.

Oleh itu, mari kita lihat nombornya:

statistik pemasaran kandungan b2b penggunaan pemasaran kandungan

Ya … 91% responden B2B mengatakan bahawa mereka menggunakan pemasaran kandungan.

Perlu diingat bahawa jumlah ini pasti sedikit lebih tinggi daripada biasa kerana responden berinteraksi dengan tinjauan oleh platform fokus pemasaran kandungan yang sangat berjaya.

Walaupun begitu, saya dapati jumlah ini boleh dipercayai secara keseluruhan. Dan sekarang boleh lebih tinggi lagi, pada tahun 2020.

Mari kita perhatikan jenis pemasaran kandungan yang dikejar syarikat:

Item 6: Membuat kandungan blog adalah keutamaan pemasaran untuk lebih daripada separuh syarikat.

Ini tidak menghairankan, dan jika anda telah membaca banyak blog syarikat, anda mungkin akan memikirkan perkara yang sama.

Saya mendapatkannya dari laporan “State of Inbound 2018” Hubspot — sangat terperinci dan mempunyai banyak maklumat berguna tentang apa yang dilakukan dan difikirkan oleh perniagaan:

statistik kandungan pemasaran blog sebagai matlamat pemasaran masuk

Seperti yang anda lihat, meningkatkan pengoptimuman mesin pencari (SEO) adalah keutamaan pemasaran yang paling popular, sementara kandungan blog menduduki tempat kedua pada 55%.

Catatan mengenai bagaimana bilangan ini berfungsi: ini bermaksud pembuatan kandungan blog adalah Keutamaan utama bagi 55% syarikat, bukan keutamaan.

Jadi bagi sebilangan syarikat ini, blog boleh menjadi lebih kurang penting daripada automasi SEO dan pemasaran — demi kes.

Maksudnya di sini adalah bahawa secara keseluruhan, sebahagian besar syarikat mempunyai kandungan blog sebagai salah satu keutamaan pemasaran utama mereka.

Walaupun …

Item 7: Kira-kira separuh (sekurang-kurangnya) syarikat berminat melabur dalam saluran video untuk pemasaran.

Ini juga berasal dari laporan “State of Inbound 2019” yang disebutkan di atas, kerana dang, ia memiliki info bagus.

Bagaimanapun, ini menilai minat syarikat untuk melabur dalam saluran pengedaran kandungan tertentu.

Lihatlah:

statistik kandungan kandungan minat terhadap video

YouTube mendapat tempat teratas, dengan 45% perniagaan responden mengatakan bahawa mereka merancang untuk menambahkan lebih banyak kandungan YouTube ke pemasaran mereka pada tahun berikutnya.

Tetapi yang menarik, rangkaian profesional (kebanyakan LinkedIn) adalah keutamaan seperti YouTube.

Selepas itu, video Facebook masuk cukup dekat, seperti juga Instagram.

4 teratas dipisahkan antara satu sama lain dengan 2 mata peratusan masing-masing — dan apabila anda mengambil kira bahawa Instagram membenarkan video, ini bermakna ada minat besar untuk meningkatkan pemasaran kandungan video.

Ini mungkin terdengar sangat meyakinkan, tetapi anda juga harus ingat statistik seterusnya:

Item 8: Hampir separuh perniagaan tidak menghasilkan hasil penjualan yang nyata melalui pemasaran media sosial.

Ini adalah statistik bagi mereka yang sangat bergantung pada media sosial untuk strategi pemasaran kandungan mereka, atau yang ingin.

Anda boleh mendapatkan maklumat ini dari laporan “State of Content Marketing 2019” Zazzle 2019. Perhatikan bahawa tinjauan ini, walaupun sangat baik, kebanyakannya berasal dari perniagaan dan pemasar UK.

Berikut adalah nombor:

Tidak semua putus asa: kira-kira 31% mengatakan bahawa mereka menjana penjualan, secara pasti. 20% tidak pasti.

Tetapi sekali lagi … hampir separuh, 49%, mengatakan bahawa mereka telah menyebarkan kandungan mereka melalui media sosial, tetapi tidak mempunyai hasil yang nyata.

Ini tidak bermaksud media sosial tidak sesuai dengan masa anda …

Ini hanya bermaksud anda mungkin perlu berhati-hati dengan menganggap rancangan pemasaran kandungan anda boleh berehat dengan mudah di media sosial.

Baiklah, saya berasa tidak sedap hati. Izinkan saya kembali bersorak dengan statistik terakhir kami:

Item 9: Kira-kira 2/3 perniagaan mendapati pemasaran kandungan paling berkesan.

Ini juga datang dari laporan pemasaran kandungan Zazzle.

Tetapi yang ini lebih optimis. Lihat:

Harus jelas bahawa sebahagian besar perniagaan VAST yang disurvei mendapati pemasaran kandungan paling berkesan.

Melakukan matematik, sekurang-kurangnya 97% perniagaan di sini mengatakan ia paling berkesan. Itu hampir universal.

Dan TIADA dari mereka mengatakan bahawa ia sama sekali tidak berkesan.

Tetapi peratusan perniagaan yang mengatakan pemasaran kandungan sekurang-kurangnya “sangat” berkesan masih sangat tinggi, iaitu 66%. Majoriti 2 / 3rds yang mudah.

Anda mungkin sudah menganggap pemasaran kandungan adalah kuat … tetapi mungkin dapat menolong anda apabila kebanyakan perniagaan bersetuju!

Kesimpulannya

Itulah dia, rakan-rakan saya: 9 statistik kualiti mengenai pemasaran kandungan.

Ya, beberapa di antaranya agak tua — tetapi itulah harga mendapatkan maklumat yang memerlukan masa untuk mensintesis, dan diterbitkan dari sumber yang dipercayai.

Statistik ini tidak terputus. Mereka boleh disimpulkan seperti ini:

Kadar penukaran rendah, walaupun semakin meningkat dan bergantung kepada industri anda. Oleh itu, anda harus ingat bahawa semasa melakukan pemasaran kandungan.

Tetapi, pemasaran kandungan sangat digunakan dan terus berkembang — dan hampir semua perniagaan mengatakan ia berfungsi.

Oleh itu, jangan terlalu kehilangan harapan, dan berikan yang terbaik!

Anda dapat melihat senarai rujukan saya di bawah jika anda ingin mengesahkan tuntutan saya, atau hanya mengetahui lebih lanjut:

Rujukan

BigCommerce pada kadar penukaran keseluruhan:
https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/#what-is-a-good-ecommerce-conversion-rate

Wolfgang Digital pada kadar penukaran keseluruhan (menambah BigCommerce):
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/

Pembentangan kadar penukaran oleh industri:
https://www.growcode.com/blog/ecommerce-conversion-rate/

Data mentah dari perdagangan IRP, digunakan untuk 1) kadar penukaran keseluruhan, 2) kadar penukaran oleh industri, dan 3) pertumbuhan kadar penukaran:
https://www.irpcommerce.com/en/gb/ecommercemarketdata.aspx?Market=3

Manifest mengenai peratusan perniagaan yang menggunakan pemasaran kandungan:
https://themanifest.com/digital-marketing/how-businesses-use-content-marketing

Laporan Pemasaran Kandungan Institut Pemasaran Kandungan B2B, mengenai penggunaan pemasaran kandungan B2B:
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf

Laporan “keadaan masuk” Hubspot (minat terhadap kandungan blog dan saluran kandungan video):
https://www.stateofinbound.com/?__hstc=20629287.2f2cf6f2c1f11a9df46ffe6375fed6e4.1579731830257.1579731830257.1579731830257.1&__hssc = 20629287.1.1579731830260&__hsfp = 645916085

Laporan keadaan kandungan pemasaran 2019 Zazzle (keberkesanan media sosial dan pemasaran kandungan keseluruhan):
https://www.zazzlemedia.co.uk/resources/content-marketing-survey-2019/

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map