Rebranding dan Pengaruhnya Terhadap Peringkat Google Anda

Jadi, Anda akhirnya memutuskan sudah waktunya untuk rebranding. Luar biasa!


Perusahaan-perusahaan Startups dan Fortune 500 melakukan rebranding ketika bisnis mereka tumbuh, dan mereka ingin menunjukkan ini kepada investor, pelanggan, dan pemangku kepentingan lainnya.

Tapi itu tidak mudah. Ada banyak tantangan kreatif dan hukum dan jangan lupa, Anda akan menghabiskan waktu berjam-jam memikirkan jenis merek baru yang Anda inginkan. Tetapi tantangan terbesar adalah bagaimana menangani Google.

Karena karena Anda membuat merek baru, Anda juga akan membuat situs web baru yang akan menampilkan nama baru, artinya, URL baru!

Yup, peringkat Anda di Google akan dipertaruhkan karena semua kata kunci dan SEO Anda ditujukan untuk merek Anda sebelumnya. Jadi, jika Anda merasa tim pemasaran digital Anda khawatir tentang apa yang akan terjadi, jangan khawatir.

Sebenarnya, berkumpul di sini adalah hal-hal yang harus Anda ingat ketika datang ke peringkat Google Anda dan bagaimana Anda dapat mempertahankannya sebagaimana adanya.

Letakkan landasan:

Saat Anda sibuk melakukan rebranding, pastikan tim digital Anda bersiap untuk hal yang tak terhindarkan. Ada beberapa hal yang harus Anda lakukan pertama kali untuk menjaga peringkat Google Anda. Mulailah dengan ini.

  1. Masuk ke Alat Webmaster Google Anda dan tambahkan situs baru Anda dan verifikasi. Pastikan akun itu sama dengan tempat Anda memverifikasi situs web sebelumnya.
    Mengapa kau melakukan ini? Google memiliki fitur bagus yang disebut fitur “Ubah Alamat” yang seperti namanya berarti Anda dapat memberi tahu Google bahwa Anda mengubah URL Anda dan itu dapat membantu meminimalkan dampak keseluruhan pada SEO Anda..
  2. Pastikan Anda masih memiliki akses ke Google Analytics Anda. Ini tampaknya sedikit berlebihan karena jelas, Anda akan memiliki akses ke sana, tetapi kadang-kadang tepat pada saat kami menyadari kami tidak memiliki akses administrator (sering terjadi). Jadi, pastikan Anda melakukannya karena Anda perlu memperbaruinya dengan informasi situs web baru Anda.
  3. Seperti Google Analytics, pastikan Anda memiliki akses ke hosting situs web sebelumnya. Anda akan memerlukannya untuk beberapa waktu saat Anda bersiap untuk beralih ke situs web baru dengan merek baru. Bayangkan memiliki perusahaan baru mengambil alih domain Anda segera setelah Anda meninggalkannya!
  4. Kembali! Kembali! Kembali! Kami tidak bisa cukup menekankan hal ini. Anda memulai jalan berbahaya di mana Anda perlu memastikan situs web sebelumnya didukung. Anda mungkin tidak hanya membutuhkan konten, kerangka kerja, dan URL tetapi terkadang Anda hanya merasakan sedikit nostalgia dan ingin menggunakannya lagi.
  5. Terakhir, pastikan situs web baru Anda tidak dapat diakses oleh Google, setidaknya untuk saat ini. Mengapa? Yah, pertama-tama fitur banyak konten Anda yang akan membuat Anda dihukum oleh Google karena duplikat dari situs web Anda sebelumnya. Kedua, Anda harus yakin bahwa semuanya benar dan tepat sebelum melanjutkan.

Jangan lupa tentang metrik kinerja Anda:

Karena Anda sedang mengerjakan rebranding, ini memberi Anda peluang besar untuk melihat seberapa baik kerjanya dengan membandingkan metrik kinerja Anda. Membandingkan seberapa baik situs web baru Anda melawan yang lama akan memberi Anda gagasan yang lebih baik tentang bagaimana mengubah citra bisnis Anda membantu Anda di depan digital.

Di atas segalanya, Anda juga dapat memeriksa bagaimana peringkat SEO Anda terpengaruh.

Lalu Lintas Online: Salah satu metrik kinerja utama adalah lalu lintas online Anda. Memecahnya menjadi organik, rujukan atau langsung membantu Anda memahami dari mana pengunjung Anda berasal.

Tingkatan: Salah satu metrik SEO terkemuka dan sesuatu yang kita bicarakan dalam kursus penulisan ini. Yang perlu Anda lakukan adalah memeriksa peringkat Anda saat ini terhadap kata kunci Anda terhadap nama baru dan lama Anda.

Backlinks: Jika Anda melakukan rebranding, kami sarankan Anda meminta orang SEO Anda untuk mengkompilasi semua backlink yang dimiliki situs Anda. Untuk alasan yang jelas, Anda ingin semua backlink Anda masuk ke situs web baru Anda.

Sebutan: Selama beberapa tahun terakhir Anda harus berhasil mendapatkan beberapa kutipan online. Apakah ini diambil dari blog lain atau ulasan di situs web lain, ini menyebutkan membantu dalam SEO Anda dan Anda perlu merekamnya. Gunakan Yext karena membantu Anda dalam melacak dan membuat catatan dengan mudah.

Mengarahkan kembali ke situs web baru Anda – 301 Pengalihan:

Pengunjung online benci ketika mereka menjelajahi situs web Anda dan mereka melihat kesalahan 404 yang ditakuti. Apa itu? Itu ketika mereka mendarat di halaman yang tidak ada. Ini satu halaman seperti itu dengan sedikit humor:

tautan rusak

Karena Anda bermigrasi ke situs web baru, penting bahwa Anda mempertimbangkan untuk menggunakan pengalihan 301s. Dengan pengalihan 301, Anda dapat memastikan bahwa setiap halaman dari situs web lama Anda akan mengarah ke halaman saudara perempuannya di halaman baru.

Artinya adalah ketika pelanggan mengunjungi halaman yang sudah mereka ketahui, mereka akan secara otomatis dikirim ke situs web baru Anda. Tidak akan ada gangguan dalam pengalaman navigasi mereka dan mereka hanya akan melihat situs web baru.

Sekarang, jika situs web baru Anda seperti situs web lama Anda, maka proses ini akan mudah.

Yang harus dilakukan oleh para pakar digital Anda adalah membuat beberapa baris kode dalam file .htaccess dan semua URL Anda yang ada hanya akan merutekan ke yang baru di domain baru Anda.

Jadi, misalnya, jika nama bisnis Anda adalah “cookie besar” dan Anda beralih ke “Cookie sangat besar”, begini caranya.

https: // bigcookies / tentang-kita
https: // reallybigcookies / tentang-kita

Pada contoh di atas, ketika pelanggan Anda mengetik URL pertama, mereka akan secara otomatis dialihkan ke yang baru.
Sekarang, apa yang terjadi jika Anda merestrukturisasi situs web baru Anda untuk menjadikannya benar-benar baru? Nah, maka Anda harus bekerja sedikit ekstra.

Anda akan kembali menggunakan file .htaccess, tetapi sekarang Anda harus bekerja pada setiap halaman di situs web lama Anda untuk memastikan pengalihan ke yang paling relevan di situs web baru.

Begini tampilannya:

htaccess

Redirect 301 /about-us.html http://www.bigcookies.com/about-us-page.html

Redirect 301 /about-us-2.html http://www.reallybigcookies.com/about-us-page-2.html

Mengingat ini adalah situs web yang sepenuhnya baru, Anda harus menggunakan ini untuk setiap halaman. Sebaiknya buat spreadsheet dengan satu kolom untuk URL lama dan lainnya untuk yang baru. Ingatlah untuk memprioritaskan halaman yang memberi Anda banyak lalu lintas dan kemudian turuni tangga ke halaman yang memberi Anda paling sedikit.

Terakhir, jangan lupa tentang halaman, blog, atau konten daring lainnya yang telah Anda host di server yang berbeda. Untuk ini, Anda harus membuat file .htaccess baru untuk memastikan URL mengarah ke halaman baru.

Mengunjungi kembali alat Google Webmaster Anda:

Seperti yang dinyatakan sebelumnya, Anda akan memerlukan akses Google Webmaster karena Anda akan menggunakannya untuk memberi tahu Google bahwa Anda mengubah URL Anda.

Google memiliki pendekatan intuitif terhadap penggunanya dan memahami bahwa kadang-kadang, semua orang mungkin ingin mengubah URL situs web mereka. Itulah sebabnya mereka menawarkan “opsi perubahan alamat”

Inilah cara Anda melakukannya:

Pertama, masuk dan navigasikan ke dasbor.

dasbor google

Di sini, klik ikon roda gigi dan temukan fitur “Ubah Alamat”:

konsol pencarian

Sekarang, Anda akan menemukan layar yang akan memandu Anda untuk dengan mudah mengubah alamat URL Anda di dalam webmaster. Ini adalah alasan mengapa kami ingin Anda memastikan Anda memiliki akses ke webmaster seolah-olah Anda tidak, semuanya akan sia-sia.

pemindahan alamat

Setelah Anda selesai dengan bagian ini, Anda harus mengakses Google Analytics dan memberitahukannya juga bahwa Anda mengubah URL situs web Anda. Yang ini akan menjadi langkah mudah.

Yang harus Anda lakukan adalah masuk ke akun Google Analytics Anda, pergi ke halaman situs web Anda dan gunakan tab Admin. Di sini Anda akan menemukan layar ini:

hostwinds cadangan bersama

Di sini Anda harus melakukan dua hal, pertama perbarui pengaturan akun dengan bidang nama akun dan dalam pengaturan properti, perbarui nama properti bersama dengan bidang URL Anda.

Anda mungkin ingin memperbarui info di dua tempat. Di bawah Pengaturan Akun, perbarui bidang Nama Akun, dan di bawah Pengaturan Properti, perbarui nama Properti dan bidang URL Default.

Beri tahu Google:

Meskipun Google Analytics dan Webmaster akan melakukan pekerjaan untuk Anda, Anda dapat mengambilnya dengan menggunakan sinyal online agar mesin pencari tahu bahwa Anda memiliki situs web baru. Inilah cara Anda dapat melakukannya:

  1. Perbarui deskripsi meta dan tag judul untuk ditambahkan di nama sebelumnya dengan menggunakan frasa “sebelumnya dikenal sebagai”.
  2. Tambahkan informasi ini di footer situs web Anda dan pada halaman kustom 404 juga.
  3. Pastikan Anda membagikan informasi ini di halaman media sosial Anda, dan juga Google bot, merangkak juga.
  4. Dan tulis posting blog tamu di berbagai situs web otoritas tinggi di mana Anda dapat berbicara tentang bagaimana Anda telah beralih ke merek baru dan situs web baru.

Rebranding adalah pengalaman yang menyenangkan dan menggembirakan, tetapi jangan pernah lupa bahwa SEO Anda sangat penting. Dengan menggunakan panduan ini, Anda akan dapat menyelamatkan sebagian besar pekerjaan Anda tanpa kehilangan pesaing Anda.

Tentang penulis: Nikola Banicek adalah spesialis pemasaran internet di Point Visible, agen pemasaran yang menyediakan layanan penjangkauan khusus dan layanan membangun tautan. Dia adalah orang yang santai dengan pengalaman dalam PPC, copywriting, dan perencanaan proyek. Saat dia tidak bekerja, dia bermain, menonton sepak bola, atau anime.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map